新媒体艺术与视觉传达设计分析

摘 要：经济和社会的发展推动了科技的进步，社会的行业和领域也在增加，在社会上出现了很多新的事物。新媒体艺术就是在社会发展中产生的新的艺术，新媒体艺术对人们来说并不遥远，其本质就是一种艺术。新媒体艺术给人们的体验是视觉体验，现代科技发达的同时也推动了新媒体艺术的发展。对新媒体艺术进行分析，能在分析中找到提升视觉艺术的审美性和创造性，开阔视觉艺术的领域，促进视觉艺术的发展。视觉传达设计实际上就是一种设计，通过设计来对要表达的事物进行加工。新媒体艺术与视觉传达设计在发展中也逐渐地实现完美融合，新媒体艺术是手段，视觉传达设计是最后的结果。广播和电视媒体是新媒体艺术与视觉传达设计融合的产物。为了继续提升融合的质量，对新媒体艺术与视觉传达设计进行分析是十分有必要的。

关键词：新媒体艺术;视觉传达设计;分析

新媒体艺术是在互联网、计算机发展成熟的条件下产生的，新媒体利用这些工具推广新媒体艺术。新媒体艺术利用互联网和计算机的信息处理能力，对信息进行传播，使资源更加丰富和有效。新媒体艺术技术是在时代的需求下出现的新的艺术，在竞争激烈的时代，传统媒体艺术就会被淘汰，但是同时这也给新媒体艺术敲了一个警钟，促使新媒体艺术发展得更好。本文对新媒体艺术与视觉传达设计进行深入的分析，通过分析探索出新媒体的发展趋势和路径。

1 新媒体

新媒体是时代发展下的产物，它是根据人们的实际需要而产生的。新媒体存在的基础是互联网的运行，没有互联网新媒体就无法运行。新媒体在概念上是一个具体的概念，它在现实中是实体的形式，就像现在的报刊网站、杂志网站这些都是新媒体。新媒体是离不开网络的，因为要进行新媒体运营就要对电脑、手机等终端设备进行资源的整合，通过互联网向用户提供丰富有趣的信息。

2 新媒体艺术与视觉传达设计的定义

2.1 新媒体艺术

新媒体艺术是现代产生的艺术，新媒体艺术在发展中已经成为新型的艺术学科。新媒体艺术是在数字技术的基础上建立的，光学媒介和电子媒介是新媒体艺术使用的基础语言媒介。新媒体艺术在不断地发展，其范围也在不断地扩大，就目前来看，新媒体艺术是新型的技术成果在艺术上的具体体现。

在现实中看到的网络电视、网络电台、网络电影都是新媒体艺术的结晶，这些都是利用网络和数字技术来进行加工和应用的，这也体现了互联网和数字技术的基础性作用。在现实中，很多人对新媒体的理解是不正确的，理解不正确也是导致新媒体艺术发展不成熟的重要原因。大部分人对新媒体的理解是很表面的，认为新媒体只是把内容和资源在网络上进行传播，而未注意到新媒体的实质。新媒体的实质是对新的东西、有创新的东西进行传播，不仅仅是对内容的表达，还包括对情感的表达。

2.2 视觉传达设计

艺术设计就是视觉传达，利用设计实现事物形象的塑造，从可观视角对设计塑造的事物进行传播。我们看到的画家的绘画、设计者的标识都属于视觉传达。在视觉传达中，文字传达对视频等影像的传达效果很明显。比如在看电影时，如果没有文字在，仅仅看视频，那么我们对电影的体验是很不舒服的。看电影时有文字，可以通过文字对观看者进行引导，传递电影播放的信息，也影响观看者对电影的评价。

视觉传达设计是需要利用载体的，在现实中视觉传达设计需要以互联网和实体为载体，如出版物和广告，通过利用这些载体来达到把想要表达的内容进行表达的目的。不管是互联网还是报纸、杂志等都属于大众传媒，视觉传达设计要靠大众传媒才能发挥作用。在大众传媒的推动下被人们看见，人们提出意见，这样的视觉传达艺术才有进步，才能进行下一步创作。

3 新媒体艺术与视觉传达设计艺术的特征

3.1 新媒体艺术的特征

新媒体艺术具有创新性，我们知道新媒体最后的创作形式是电影、电视播放等，但是其也不仅仅是借助互联网等工具进行创作那么简单，在进行创作时更加注重的是创新。如果没有创新，这种新媒体艺术在长时间内是存活不下去的。但是大部分人都认为新媒体艺术更加看重的是传播载体的形式变化，这样判断其实是不正确的。新媒体艺术在很多人看来就是简单地利用互联网或者数字技术把作品发布到平台上，内容可以进行艺术复制就好。但是这样出来的新媒体艺术是很枯燥乏味的，也没有了自己的灵魂。所以新媒体艺术下的作品一定要代表新的观点并有新的创新。

3.2 视觉传达设计的特征

视觉传达设计最早是在1922年提出来的，它提出的来源是传统的印刷美术设计。传统的印刷美术设计在时代的进步下已经不适合使用了，迫切需要进行改革。传统的印刷美术设计需要适应新媒体时代，改变以往的美术设计，加入新的信息成为视觉传达设计。视觉传达设计艺术与新媒体进行融合，在新媒体的互联网和数字技术下，运用表现性的设计，通过丰富的形式表现出来。

4 新媒体艺术的应用

新媒体艺术和视觉传达设计以互动娱乐作为桥梁，在视觉传达设计中与新媒体进行深度的合作。新媒体是视觉传达设计的载体，要使视觉传达设计发挥最好的效果，就必须要发挥新媒体的优势，与新媒体建立互动关系;通过新媒体平台为观众传播内容，顺利传输作者想表达的信息。互动性是视觉传达设计的特征，要实现互动性就必须要人和作品实现融合，即作品想表达的东西与人感受到的作品的内容是一样的。

视觉传达设计对互联网的依赖是很强的，视觉传达设计在互联网上进行设计是当前的重要形式，利用网络进行设计能快速地完成设计，也能很快地传播设计。设计者利用互联网平台，从中获取资源和信息，启发灵感并进行创作。互动传达设计具有创造性，设计者会创作出很不同的设计，设计者最后能把需要的东西进行巧妙的关联，但是其背景还是保持不变。

4.1 新媒体能展示虚拟情境

新媒体以计算机和互联网为基础，在这些成熟的技术下我们不仅可以建立真实的作品，还可以建立虚拟的技术。比如我们在了解地球的全貌和发展情况后，我们可以建立一个真实的地球模型，我们也可以根据地球发展的规律建立一个地球在几百年后发展的面貌。虚拟情境建立下来观众会有新的认识。

4.2 新媒体让互动性更强的艺术体验成为可能

在科技进步下，我们创造了新的科技。最近几年，我们创造了3D打印和人工智能。在新的科技的帮助下，观众对作品的体验感在提升。新媒体具有互动性，观众对新媒体的建议也是很重要的，这增加了观众的参与度。设计者和创造作品的作者在技术互动下也能更加了解自己作品的情况。

4.3 新媒体让艺术实现自由

新媒体的载体是互联网和计算机，在实现普遍教育的情况下，大部分的人都会使用互联网和计算机，人们也可以在互联网和计算机上创作。现代思想开放，现代人都喜欢自己发表创作，比如在视频平台上进行视频的创作，拍摄的作品在技术的支持下进行调整和修改，拍摄自己的Vlog在平台上进行发表。新媒体为艺术创作提供了空间和平台，使艺术创作更加丰富多彩。

5 结语

随着经济和社会的进步，人们的生活水平越来越高，人们对艺术的要求也在逐渐增高。传统的媒体已经不能适应现代社会的发展。随着科技的不断发展，新的科技也在逐渐地应用起来，出现了新媒体。新媒体的出现给艺术创作提供了空间和自由，新媒体的出现也给视觉传达设计提供了平台。视觉传达设计是新媒体要进行传播的作品，视觉传达设计和新媒体要相互融合，相互促进，共同发展。

参考文献：

[1] 刘雪峰.探讨新媒体艺术与视觉传达设计[J].现代装饰（理论），2016（02）：103.

[2] 胡雨佳.新媒体艺术时代下的视觉传达设计[J].工业设计，2018（01）：94-95.

[3] 李祎.新媒体艺术冲击下的视觉传达设计[J].艺术教育，2018（13）：160-161.

[4] 鄭莹.新媒体艺术在戏剧舞台设计中的应用研究[D].昆明理工大学，2011.

作者简介：梁若冰（1986—），女，青海人，本科，人力资源总监，培训师，研究方向：艺术视觉设计。