少儿图书出版与推广的创新实践探析

赵彩霞　何东

摘要：少儿图书是一个重要的出版方向。在“冒险岛少年励志成长小说”丛书的出版与推广过程中，编辑精心策划选题，在整体设计与内容编辑方面以读者为本，并通过多样化的线上线下活动开拓市场，证明了图书出版创新实践的意义和价值。

关键词：少儿图书;出版;推广

一、精心策划少儿出版选题

初涉少儿图书出版领域，河北大学出版社没有丰厚的资金支持、丰富的作者资源，也没有现成的市场渠道。几经波折，编辑联系上了出版社所在地河北省保定市的儿童文学作家翟英琴。这位作家极有发展潜质，先后出版少儿文学作品40余部，连续三年荣获保定市“五个一工程”奖，其新作励志、向上且富有哲思，与编辑的出版理念不谋而合。经过多次沟通和交流，双方达成了合作意向。

经过充分的市场调研和文本研读，编辑对选题进行了全方位策划。作者著作原名“飞鸟班”，取自书中正义组织之名。编辑考虑到丛书名既要突出图書性质，又要准确反映市场及读者定位，从而树立自己的少儿图书品牌。在与作者多次沟通、商议之后，丛书定名为“冒险岛少年励志成长小说”（以下简称“冒险岛”）。这个名字包含以下几层含义：“冒险岛”三字能提示故事情节的历险特点，充分激发读者的阅读兴趣;“少年”契合了丛书以小学中高年级和初中低年级学生为目标读者的定位;“励志”与“成长”点明了作品创作的初衷，希望读者在阅读中培养良好习惯、提升品格、自我成长;“小说”二字明确界定了图书的体裁。原定1季8册的出版计划也改为了连续性出版，预计推出3季，每季6册，并计划通过第一季的市场反应，充分吸纳读者意见，让读者参与出版，适时加入读者元素。

二、整体设计与内容编辑以读者为本

虽为丛书，但每册“冒险岛”都是一个相对独立又没有结尾的故事，五六万字的篇幅。为了提升读者的阅读体验，获得更高的市场认同，编辑在“冒险岛”的人物形象、内容呈现、字号、开本和纸张类型方面，都进行了精雕细琢。

1.整体设计以读者为出发点

丛书的整体设计以读者为出发点。通过比较同类书籍、请教有经验的同行，丛书最后选定148cm*210cm的幅面尺寸。舒朗的版面、蓬松的纸张使图书厚而轻;微微泛黄的纸色与大字号的配合，使读者阅读起来更加轻松、愉悦。封面色调与单册图书内容相结合，起凸的印刷工艺增强其立体视觉感受，使用环保油墨，实现绿色印刷。

2.人物形象插画设计精益求精

丛书中的每个人物形象都是策划编辑总结、提炼出人物的主要性格及典型特征后，由插画师按要求创作的。例如，主人公白小鸽是一个爱美的聪明的小女孩，其典型特征就是经常戴两个蝴蝶结，身披一件有星星装饰的披风。为了准确体现她的时尚、聪明与可爱，仅插画中头发与刘海儿的长度就进行了三四次调整。主人公中唯一的成年人魔法师叔叔，既狡黯睿智，又童真有趣。这位年长的大叔形象既要符合魔法师的身份，让读者一眼就能认出，又要体现出他独特的、能与小主人公和谐相处的性格特征。为了达到这一目标，大叔的胡子、衣服、帽饰几易其稿。

3.规范编校与优美语言相辅相成

内容生产是出版第一要务。儿童读者的心理和心智发育还不成熟，少儿图书出版尤其要把好内容关。在“冒险岛”加工过程中，编辑尤其注意了知识的准确性、逻辑的合理性和语言的优美性。

虽然“冒险岛”是一场心灵的历险，但作者并没有将情节设计得过于惊险和刺激，合理的想象中充分注意了作品的文学性，优美、有趣的语言表现了深刻的主题。如，第3册7—11章的标题“云障路迷踪”“暗影宫搏击”“飞魔谷死别”“鸟鸣涧听音”和“出生入死街”，既体现了主人公需要战胜的困难，其首字组合成的“云暗飞鸟出”也正是主人公苦苦寻觅的核心机密。这种运用藏头诗展开故事情节的笔法妙趣横生。

经过十多次的审读加工，作品的语言表述更加规范，标点使用更加准确，插图与文字高度一致。如，白小鸽的蝴蝶结既是装饰品又具超能力，而发挥超能力的时候，蝴蝶结是被踩在脚下的。一稿插图中蝴蝶结有位置不对的，有丢了的，杜非衣服上图形的方向也偶有失误，这些都在后期编校中进行了修改和完善。

付印之前，编辑找到不同年龄、性别的小读者进行了试读，广泛听取并釆纳了他们的合理建议，对书稿个别地方进行了微调，使图书更加贴近少儿读者的阅读兴趣。

三、多样推广活动开拓市场

“冒险岛”上市后，出版社进行了形式多样的推广活动以弥补经验不足和渠道短板。

1.传统渠道及时铺货

作为新的尝试，河北大学出版社缺少同类少儿图书产品，更谈不上少儿出版规模，在传统销售渠道中不被认可，铺货并不顺利。后来，通过广泛而深入地推介产品，“冒险岛”丛书以其生动的内容、精美的装巾贞、良好的印刷质量打动了釆购者，实现了传统渠道的及时上架。

2.线上营销效果明显

“冒险岛”付印后，社内公众号第一时间发布了售书通知，开展了集赞赠书、签名售书等活动，首轮“圈粉”成功，并建立了“冒险岛读书会”微信群，实现了作者、编辑、读者的良性互动，受到了小读者和家长们的好评，图书销售持续走高。同时，出版社不仅在当当网上进行限时促销，还通过喜马拉雅听书平台的多次论证，成功上线。目前，“冒险岛”单本听书粉丝超过两万人，实现盈利。

3.多样活动促进销售

为了迅速打开市场，出版社将销售目标锁定本省和本市，扎实做好身边的市场。出版社于当年暑期在保定市新华书店举行了“冒险岛”丛书的读者见面会。见面会精彩纷呈，短小有趣的儿童剧、立体镂空的主人公人像板展示、作家签名售书、购书有礼、向优秀学生代表赠书等活动使得读书见面会人气“爆棚”。

出版社还与中小学联合开展“作家进校园”活动，先后为保定、石家庄等地读者送去了近十场公益讲座。一堂堂生动的写作课、文学课、成长课使小读者开阔了眼界、收获了知识，同时也促进了图书销售。

2018年3月，“冒险岛”从河北省120余部作品中脱颖而出，位列2017年度“河北少儿文学排行榜”第二;2018年10月，“冒险岛”登上河北省农家书屋釆购目录。可见，图书市场需要培养，通过精心的策划、生产与营销，优秀的作品一定会经受住时间和市场的考验。