拓展旅游消费空间 构建旅游消费新业态海南加快向国际旅游消费中心迈进

吉志燕

6月15日上午，2019海南暑期旅游推广与消费活动新闻发布会暨美丽海南旅游文化季启动仪式在海口火山群世界地质公园举行。在暑期即将来临之际，海南省旅游和文化广电体育厅向岛内外旅游市场发布今年海南暑期十大旅游产品33条精品旅游线路，并同时发布了即将在暑期集中举办的248场涵盖文化、节庆、会展和赛事的活动，为6月30日正式启动的2019海南暑期旅游推广与消费活动拉开序幕。

建设国际旅游消费中心是新时代海南深化改革开放的重要篇章。在海南加快建设海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港、推进全面深化改革开放“政策落实年”之际，省旅游和文化广电体育厅整合全省各地文体娱乐、会展活动、主题旅游、体育赛事等多方面资源，推出2019暑期旅游推广与消费活动，引导省内外游客来琼旅游。

2019海南暑期旅游推广与消费活动将按照“全省联动，各市县、各厅局负责，企业参与”的原则，以“走出去”旅游推广、“请进来”旅游推介、加大旅游广告和新媒体宣传，组织策划开展各种旅游节庆会展和文化赛事消费活动等方式，向国内外旅游市场集中推介海南旅游产品和旅游线路。其中，“走出去”旅游推广26批次，“请进来”旅游推介12批次，并在33个国内外重点客源市场进行广告和新媒体宣传，全省各地还将举办多达192场丰富的旅游节庆会展和文化赛事活动，整个暑期，旅游推广和消费活动推出的活动将达到248场次之多，是海南省历年来暑期推广活动最多的。

海南省旅文厅厅长孙颖表示，此次活动是落实习近平总书记“4 13”重要讲话和中央12号精神，贯彻省委、省政府的相关部署，加大暑期旅游推广、拉动旅游消费的一次具体行动，更是探索消费升级新路，推动海南向具有世界影响力的国际旅游消费中心迈进的有益尝试。

192场活动营造夏季旅游消费热点

明星演唱会、免税购物节、美食嘉年华、亲水运动季……在此次发布的2019暑期旅游推广与消费活动中，多达192项的节庆会展、文艺展演、体育赛事等活动将在暑期密集举办，令广大市民游客十分心动。这些活动既有直接拉动旅游消费的旅游购物节庆，如首届海南免税购物节、2019年海南青岛啤酒文化节、美食购物嘉年华暨海口乐购嘉年华启动仪式、2019海南旅游美食 抖音挑战赛等活动，也有2019年第五届南海文化节（潭门赶海节）、2019年海南七仙温泉嬉水節等成功举办多年的地方节庆活动。在旅游和文化、体育融合的大背景下，海上丝路（三亚）国际影像文化周、2019第二届中国（三亚）国际钢琴音乐周、2019年亚洲婚礼风尚颁奖典礼等文化韵味十足的旅游文化推广活动以及充满动感的2019海南亲水运动季、第二届青少年OP帆船国际城市联赛暨2019摩纳哥OP级帆船赛中国赛、2019第二届三亚滑板冲浪国际公开赛、海南（乐东）尖峰岭热带雨林登山大会等系列精彩体育赛事活动也将在暑期陆续举办，为广大游客提供丰富选择。

正逢暑期亲子旅游季，此次活动还推出2019亚洲儿童平衡车锦标赛、第二届三亚国际儿童时尚周、海南青少年游泳嘉年华这类亲子活动，进一步搅热海南亲子旅游市场。

33条精品线路邀游客玩转海南岛

“我一直以为到海南只是在三亚看海，没想到还有这么多好玩的线路。”在网络上看到海南此次发布的33条精品旅游线路，陕西人刘涛十分惊喜。

以海南十大旅游产品为基础，33条精品旅游线路以最具海南特色的滨海度假游、探险体验游、海岛挥杆游、热带雨林游、乡村民俗游为主题，十分丰富。其中，5条滨海度假游产品不但有传统的三亚滨海度假游，还推出冲浪之旅、岛屿休闲之旅、自驾之旅以及对游客最具吸引力的免税购物滨海游等滨海度假新产品，让游客深度玩海。专门针对暑期推出的3条探险体验游既有山海奢享的户外游，还有温泉雨林探秘游，为喜爱探险的游客提供更多路线选择。在海岛挥杆主题游中，分别推出了包括火山风情、椰风滨海、雨林养生等3种不同特色和主题的海岛挥杆精品线路，展现海南高尔夫运动的多种资源。

暑期最受游客欢迎的雨林游产品则涵盖雨林探秘游、原始雨林游、雨林清新洗肺游等3条精品线路，让游客在海南清凉一夏。暑期的阖家亲子游产品中，既有最受市场欢迎的三亚亲子游精品线路，也有结合了山海、蓝绿特色的山海缤纷亲子游精品线路和以乐园为主题的亲子乐园欢乐游三条精品线路，让家庭游及亲子游客人发现海南更多玩法。

全方位营销搅热海南旅游暑期档

走出去，让更多的游客了解海南之美；请进来，通过媒体、达人展现更多海南之美。活动期间，海南省除了开展12批次“请进来”旅游推介和26批次“走出去”旅游推广活动，还将在33个国内外重点客源市场进行广告和新媒体投放，进一步加大宣传力度，吸引国内外游客前来海南旅游度假。

依托文旅融合的有利条件，在“走出去”旅游推广活动中，海南省将宣传推广海南海洋、康养、文体、会展、乡村等特色旅游产品，同时加大演艺、非遗等文化产品融合推广力度，展现海南多元文化魅力。与此同时，还将组织泰国、乌克兰等国内外旅行商、各类媒体、旅游中介机构等宣传海南，体验和考察海南的旅游资源、旅游产品和旅游线路，挖掘海南的特色文化，设计旅游产品和旅游线路，发现美好新海南。

暑假期间，在国内外的33个重点城市，也将刮起一场海南旋风——针对国际市场，省旅文厅将利用影响力较大的杂志刊物、社交网络平台、新闻媒体等媒介，集中投放海南旅游宣传推广广告，在英国、德国、新加坡、哈萨克斯坦等重点客源市场，电视、广播、网络、地铁、户外大屏、电影院线映前广告、机载杂志等将持续展现海南元素，提升海南的世界能见度；而在国内市场，多个城市的市民游客也将在机场、今日头条以及旅游小程序里发现海南的身影。省旅文厅相关负责人表示：“我们将重点宣传推介海南的秘境雨林、海洋世界、夏季运动等旅游产品，加大对帆船、帆板、冲浪等大型体育赛事的宣传力度，吸引更多游客到海南参与和体验。”