乡村振兴背景下桦川县乡村旅游经济产业的优化升级——以桦川县为例

王曦地

泛华建设集团有限公司 北京 100070

1 桦川县乡村振兴战略的提出

农村振兴战略是习近平总书记于党的十九大报告之中所提出的发展战略。报告声称，“三农”问题是关系国计民生的真正问题。更进一步加速实行农村振兴战略。2018年2月4日到5月31日，党中央、国务院于实行农村振兴战略的大背景之下，相继做出部署。《中共中央、国务院有关实行农村振兴战略的意见》与《全国农村振兴战略规划(2018-2022)》。在农村振兴战略之中，要彻底规划农村一体化，发展第一、二、三产业。在提升农业生产力的基础之上，要加速旅游业的发展。通过实行餐饮农业与乡村旅游项目，增进农村经济的快速发展。规划了一批设施齐备、功能齐全的休闲旅游观光公园、乡村别墅、康阳基地、森林人家、特色小镇。改建目前空置的乡村民居，升级为旅游酒店项目，增进农业旅游文化的彻底振兴。在乡村振兴战略的宏观布局之下，如何发展桦川县乡村旅游产业，如何克服困扰桦川县乡村旅游产业迅速发展的诸多障碍，也是当前桦川县乡村旅游产业链建设的关键问题。

2 桦川县乡村旅游产业发展的现状

2.1 缺乏系统的规划和布局

其在定位上一直处于一个比较模糊的状态，由于整体上规划的欠缺导致了桦川县在旅游产业发展的过程中存在着部分的问题，与此同时的是相关的政府部门也没有很好的对旅游升级进行良好的监督，从而致使旅游产业在发展上非常的缓慢。

2.2 缺乏科学经营理念和特色

旅游产业在建设的过程之中存在着比较严重的模仿现象，以至于很多的县乡的旅游项目都大同小异，没有根据实际的状况彻底的挖掘出属于自己特色的资源来吸引更多的游客前来观光。而桦川县参与经营的管理者在经验上也是比较的匮乏，对于市场整体的发展也不够了解，没有办法吸引到更多的旅客。

2.3 缺乏旅游产品开发的力度

总体而言，桦川县乡村旅游产业发展缺乏，旅游产业经验比较单一，服务内容欠缺特色。除此之外，桦川县的一些乡村旅游重要以此农产品居多，农业园区项目的开发也不足以把桦川县的乡村文化和民俗相互结合。最终，游客将仅逗留于观看、采收与摄制的水平。

2.4 缺乏资金投入和人才支持

约束桦川县乡村旅游产业升级的主要因素是资金与人才。景区建设尽管相当完备，但是周边环境仍然存在脏乱现象，当地人民的服务意识比较少。这些均是桦川县乡村旅游客流量低的原因，也是约束桦川县乡村旅游产业改进升级的制约因素。

3 桦川县乡村振兴背景下桦川县乡村旅游产业的优化升级策略

3.1 加强桦川县乡村旅游市场开发，走特色化发展之路

融合桦川县乡村振兴战略与农村经济发展的背景，有必要对于桦川县乡村旅游产业的优化升级展开梳理。要更进一步强化桦川县乡村旅游市场的开发，增强旅游产品的特色。(1)彻底认识桦川县乡村旅游市场的需求，并且在充份分析的基础之上，认识游客的多样化需求，此外，增强桦川县乡村旅游产品设计的针对性，开创出适宜消费者的旅游服务。接着对于桦川县乡村旅游市场展开划分，为消费者引荐个人化的旅游项目。(2)桦川县乡村旅游产品的设计应融合当地民俗，引人注目当地文化与特色，把旅游和民族风情相互融合，并且获得适当的效益。桦川县的每个村庄均有自己的特点。要全然拷贝桦川县其他乡村旅游模式是不也许的，只走一条独有的、个人化的发展道路。比如，星火乡是黑龙江省最为小的朝鲜族居住区。朝鲜民俗文化应充份探险餐饮的文化体验，唱歌与唱歌，并且通过“文化+旅游”来设立一个文化体验载体，包装设计“韩国民俗花园”这些关键项目把充分发挥韩国民俗文化，产生促进核心世界的重力。

3.2 加强对桦川县乡村旅游产业的管理，促进其产业化发展

桦川县乡村观光的开发和改进始终依赖在资源。从桦川县乡村战略振兴的角度看，桦川县乡村旅游应和农业等生产活动紧密结合，清楚转变方向。(1)实行区域建设，试点强化景区与农村基础设施建设与完备。为了改进桦川县乡村旅游，地方政府应展开区域建设，尤其是强化桦川县乡村旅游功能分区，强化基础设施建设，获取越来越好的旅游体验。在农业产业园区规划之中，必需著重提升观赏程度，试点发展农业和旅游相互融合的产业，强化桦川县乡村旅游产品的创意。(2)强化桦川县乡村旅游文化娱乐功能，实行规模化经营。把表演、歌曲、艺术等文化元素和桦川县乡村旅游相互融合，有利于提高桦川县乡村观光的趣味性。除此之外，也可为桦川县的乡村旅游开创越来越多的附加值。

3.3 改变营销方式，注重桦川县乡村旅游品牌建设

构建桦川县乡村旅游产业的优化升级，不但需自然科学的规划、发展方向与市场调研分析。塑造特色旅游品牌，应用现代营销手段，增进桦川县乡村观光的发展。(1)充分利用网络信息的便捷性，提升桦川县乡村观光的知名度。桦川县乡村旅游企业必需立即竖立现代营销理念，掌控现代营销的基本方法。改变传统的影响方式，主动参加整个桦川县乡村旅游营销活动。(2)实行整合营销策略，提高旅游品牌概念。桦川县乡村观光的健康可持续发展应遵从品牌发展观，增强品牌意识与理念。特别是目前桦川县乡村旅游形式多样，很多乡村旅游欠缺公共管理，造成桦川县乡村旅游产品与服务质量参差不齐。除此之外，它也给游客造成了不好的印象。在逐渐产生桦川县文化旅游品牌的过程之中，提高其对于旅游线路的影响力，急速提高城市品牌，把康阳假日、韩国民俗文化品牌和东极旅游相互结合。创意区域全新品牌形象。

3.4 完善桦川县乡村基础设施建设，重视乡村旅游人才的培养

基础设施的建设与完备，旅游人才的支持是桦川县乡村旅游优化升级不可或缺的因素，也是约束桦川县乡村观光发展的瓶颈。(1)强化桦川县乡村旅游专业人才的培养。高校应把桦川县乡村旅游人才培养列入规划，认识桦川县乡村旅游发展现状，把产业发展需求和人才培养相互融合。除此之外，网络等渠道也可用来继续教育有关管理者，提升他们对于旅游行业的了解，提升他们的专业技能。(2)强化桦川县基础设施建设，改建乡村道路、水电、通讯网络，改进景区周边环境。彻底改变祸局，作为游客与村民开创不错的空间。除此之外，为桦川县乡村观光的优化升级提供了硬件支持与适当的保障。

提高环境整治力度，提高建筑风格、街道环境等，重点街道应反映地方区域特色。以此全球旅游理念，强化旅游和新型城镇化的结合，依照旅游服务基地标准建设城镇。依照旅游接待点标准，按照旅游生态保护标准对于该村展开保护。每条道路均把依照旅游景区标准建设，塑造全球景区，构建全球旅游。以此全球旅游为起点，全面提高桦川县城乡建设质量。

3.5 形成链接蓝绿交融的空间体系

通过有效组织风景线系统，将各个景区实现有效串联，并深入开放景区内部，成为贯穿桦川县的旅游支撑网络。

总而言之，在建设新农村的过程之中，我们必需注重新农村的旅游。在构建农村兴盛发展的过程之中，必需留意全新农村建设之中的各种问题。从可持续发展的角度，了解到旅游产业改进在全新农村建设之中的必要性。引人注目新农村地方民俗风情，塑造独具特色的乡村旅游产业，越来越好地应付现代旅游的发展。促进全新农村旅游往越来越高水平发展，为社会开创越来越多的经济效益，减小和城市发展的差距，是新农村旅游发展的核心任务。探索合乎自身发展优势的城镇化道路，以此“桦川县风景线”推动桦川县旅游发展，全面提高城乡建设水平。精确贯通国家“双城双修、美镇美村”等政策红利，逐渐实行，构建了桦川县农村振兴。