未来谁将被淘汰

文_本刊记者 宋谊青

新一轮“智慧场景”的浪潮正在涌来，并在给电视这个暮气昭昭的市场带来新的变化。近日，首度闯进世界500强的小米集团对外公布2019年上半年财务报表。财报显示：小米电视业务在国内以及海外市场，2019上半年全球出货量540万台，出货量稳居中国第一，全球前五。

互联网电视逆袭

纵观过去数年的市场发展，大屏电视行业早就先于手机市场碰触到了天花板。严重点儿说，电视行业已经是夕阳西下，用户购买的意愿、打开率已经越来越低。

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆在7月份参加中国智能显示与创新应用产业大会时透露：2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降了11.8%。

目前市场主流的55寸品牌电视，绝大多数售价都在1500-2500元之间，65寸电视最低也已经下探到3000元价位。前不久拼多多曾联合JVC推出了售价仅1999元的65寸智能电视，无疑将价格战拉入了更深境地。毫无疑问，目前智能电视市场的价格已经击穿底线，后果自然不言而喻。

对于这种市场现象，家电行业观察家刘步尘表示：“国内电视品牌大打价格战的主要原因，还是在于本身创新力不足，很多时候国内品牌都是在做微创新，而这种微创新是不足以支撑价格上涨的。在产品同质化严重的情况下，价格战也就成为必然。”

不过，近期各手机品牌入局智能电视市场后，可以发现多家厂商的新品（智慧系列）价格都略高于市场上的主流产品。其中荣耀55寸系列智慧屏售价分别为3799元和4799元；TCL55寸系列智屏的售价为3999元和4999元；海信55寸社交电视S7系列的新品价格分别为4999元和6999元。

通过这种对比可以明显看出“新旧”两类产品的价格差异。作为家庭生活的必需品，电视已经与每个家庭形成互联，构成了生活本身。从彩色电视到数字电视、再到网络电视，从买得起到看得丰富，中国家庭的电视观逐步从实物附加上升到精神上的满足。与此同时，接入互联网内容与部分功能但保持传统外形的智能电视开始进入瓶颈期。

颠覆式创新并不是一句口号，它的实现由一系列技术革新浇筑。

传统电视纷纷跨界

事实上，长久以来，传统彩电企业强调其产品“实用主义”，在技术、性能、功能上不断创新，但在产品外观上往往会出现千篇一律、不够时尚的问题。

我们都知道，好的产品外观可以在第一时间吸引消费者的目光。从这点上来说，彩电可以说是客厅的门脸，一台洋气的彩电能提升客厅整体的时尚感和品位。但话说回来了，彩电产品固有的方方正正、黑漆漆的传统形象非常难以突破，也成为了彩电企业普遍苦恼的问题。

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因此，在今年上半年，彩电市场整体表现依旧平淡，受到房地产行业、彩电家庭中心娱乐化功能减弱、行业内竞争增强等因素影响。在此背景下，不少彩电品牌开始思变。如康佳近几年来开始大幅的多元发展变革。当前康佳的三大业务分别是消费类电子业务、供应链管理业务和环保业务。根据康佳财报，康佳彩电业务对公司营业收入的贡献从2013年的81.89%降至2014年的75.67%；2017年该数据为38.41%，发展至2018年，这项数据仅为21.45%。

从目前来看，国内家电整体市场竞争激烈，但新兴厨电产品却在消费升级的大环境下得到了快速增长，从而吸引了包括海信、创维、康佳、TCL、长虹等彩电企业纷纷布局，但随着更多企业进入，厨电企业市场竞争也将变得更激烈。

自去年以来，传统彩电品牌也逐渐赋能电视的智能化和连接属性，电视智能连接成为其发展战略的一个重要环节。而从生产商来讲，传统彩电品牌历史悠久，具有强大的生产制造能力，这是很多走代工之路的互联网电视品牌所不具备的，实际上不少互联网电视品牌的产品正是来自于传统彩电品牌的产线。目前，很多互联网电视品牌更多地选择与传统彩电品牌合作的道路，再不能像两三年前那样“叫板”传统电视品牌。

在互联网时代的当下，家电企业不仅需要创新，而且还需要改革思变。面对相对成熟，市场需求接近饱和的中国彩电市场，多元化转型是一个必然的趋势。彩电企业开始发力厨电领域，这将补齐它们在厨电产品上的短板，逐渐实现人居战略的闭环。在5G时代，提早布局高端智能厨电产品，极有可能在未来厨电市场拥有一席之地。