耳朵“阅读”时代来临

| 文·赵铭思

利用碎片时间，用耳朵“阅读”一本有声书，已日渐成为一种趋势。

“有声阅读”也被越来越多的人欢迎，成为阅读新的增长点。

风声、雨声、读书声，声声入耳。

移动互联网时代，人们的阅读内容更加丰富、方式也日益多样，而当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后，抖音、快手、微视等各种短视频热潮趋于平静的时候，更具伴随性、情感性和想象力的声音内容，开始悄悄占据用户更多的时长。

利用碎片时间，用耳朵“阅读”一本有声书，已日渐成为一种趋势。“有声阅读”也被越来越多的人欢迎，成为阅读新的增长点。

“看”不再是阅读的唯一方式

数据显示，“看”已不是阅读的唯一方式。

中国新闻出版研究院2019年4月公布的第十六次国民阅读调查报告显示，我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

有声阅读也在一定程度上获得了成年国民、未成年人的青睐。本次调查数据显示，2018年，中国有近三成的国民有听书习惯。其中，成年国民的听书率为26.0%，较2017年的平均水平(22.8%)提高了3.2个百分点。0～17周岁未成年人的听书率为26.2%，较2017年的平均水平（22.7%）提高了3.5个百分点。

对中国成年国民听书介质的考察发现，选择“移动有声APP平台”听书的国民比例较高，为11.7%；有6.4%的人选择通过“广播”听书。中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，中国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

速途研究院的数据显示，2012年有声书的市场规模仅有7.5亿，当时智能设备尚未完全普及，在线音频平台仍然是新生儿，市场上也都是免费午餐，且盗版非常猖獗。到2018年，在线音频市场的用户规模已经扩张到3.48亿，知识付费方兴未艾，有声书的市场规模也已经扩张到了30亿以上，整整翻了4倍。

随时随地，想听就听

在很多读书爱好者看来，有声读物不受时间、地点、空间限制，“想听就听”的特点为阅读提供了更多便利，也逐渐成为阅读新宠。此外，有声读物还能充分呈现声音的魅力，将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来，吸引不同年龄段的读者。

在这个匆忙的时代，拿出整块的时间去阅读，对像李雯一样的“上班族”来说并不容易实现。但与此同时，人们对学习的需求又在增加，于是，听书就成了一个很好的选择。

“整合起来，工作日我会听书大概两个小时；休息日，我也会连蓝牙开音响听，手上干着家务，什么事情都不耽误，听的时间也更长。而且有的大部头的书，如果是纸质阅读，读起来又累又费时间，往往看一会就放弃了。”令她印象深刻的，是在某平台上讲授的《古典艺术学习书单》，“坦白说这类的书，如果直接看，我是看不下去的。而讲课的老师讲得有技巧。会讲希腊人的一些故事，欧洲王朝的起落等，挺有意思的。”

在金融行业上班的小苏则将听书当成了治疗失眠的“良药”。“现在失眠成了常事，每天要靠听书催眠。”小苏说，她会选那些听起来比较平静的作品，比如《小夜曲》《飞鸟集》《瓦尔登湖》等，并且设置定时听书。“主播的声音很温柔，就算不能催眠也可以让内心平静下来。”

一向偏爱纸质书的媒体人刘毅这几年也开始喜欢上“听书”软件。“新闻人工作、生活节奏快，每天能挤出时间读书已经很奢侈。现在每天做饭或是外出开车时，我都会打开手机听书。以前在外出路上，会在包里揣本书看，但是车上看书容易头晕，现在打开手机APP插上耳机听书感觉就舒服多了，还省得周围环境打扰，一举两得。 ”

从事IT工作的白领徐幸是一名80后，求学时就有阅读文学书籍的爱好。如今，工作繁忙的他更愿意使用有声读物。“单程45分钟的上下班路，以往可以算是一天中的‘无效时间’，现在每天都会听一段书。”徐幸说，他听书是从《晓说》开始的，感兴趣的大众文化听了一段时间之后，也开始听英语、商业资讯等。而有声读物APP上也有不少吸引精英人士的如商务英语等精品课内容，吸引更多的高端人士加入到有声阅读中来。

“碎片化阅读是数字化、新媒体语境下技术飞速发展的必然结果，它虽然不是提升文明生态的灵丹妙药，但也不是洪水猛兽。”天津师范大学新闻传播学院教授王艳玲表示，如果予以适当的关注和引导，碎片化阅读可以成为经典导读的有效途径之一。

一方面是繁重的工作，另一方面是各类社交软件打碎整块时间，对当前许多年轻人来说，碎片化阅读可在阅读社交的刺激下“化碎为整”。

少儿听书成为市场新现象

除此之外，“00后”听书尤其是儿童听书也成为一个新现象。第十六次全国国民阅读调查显示，在各群体中，尤以0～8周岁儿童听书率的涨幅最为醒目——从2017年的20.7%到2018年的26.8%，6.1个百分点的提升明显高于其他年龄段。比如，在喜马拉雅FM上，“00后”等13～18岁的用户群体，购买力就十分旺盛。据介绍，相比于2017年，这部分群体在2018年的成交金额增长了330%。

具体到儿童有声阅读上，“移动有声APP”“有声阅读器或语音读书机”“微信语音推送”是中国0～8周岁儿童最常使用的三大听书方式，选择比例分别为17.1%、10.5%和9.8%。儿童通过有声阅读，最常听“少儿故事”和“诗歌朗诵”，在听书儿童中的选择比例高达82.1%和50.9%。九成以上（94.1%）的听书儿童每周至少听一次书，其中，三成以上（34.5%）的儿童每天都会听书。

不仅如此，家长们也愿意支持儿童听书，并为其付费。从有声阅读付费情况看，2018年有四成以上听书儿童家长给孩子听书付过费，平均1年给孩子在听书上花费33.43元。

“每个月会买100元左右的书给小孩听，每天听30分钟左右，渐渐培养小孩的阅读习惯。”吕女士表示，她家小孩今年5岁，看书相对来说会比较吃力，而听书能够让小孩更容易沉浸在内容中，“内容主要是绘本、哄睡故事和动画片。”在吕女士看来，听书可以锻炼孩子的学习能力，提高听力和语言表达能力等。

虽然才8岁，但小学生悠悠已经听书多年了。通过妈妈给她专门买的iPad，幼小的她就听过了《灰姑娘》《小红帽》《穿靴子的猫》等出自《格林童话》的故事。随着年龄增长，悠悠听的书也开始变得“深奥”起来。“我听过了《海底两万里》《西游记》《伊索寓言》……最近我在听《三国演义》，太好听了，光听不过瘾，我还要借书来看。”悠悠骄傲地说。

听故事对儿童来说是其刚需，基于儿童有声书的娱乐、教育双重属性，以及教育市场的长期需求，儿童有声阅读前景可期。考虑到儿童的识字水平，以及家长对用眼过度的担忧，音频会在家庭教育中占有重要比重。

向精细化发展

当下虽然听书势头正劲，但移动有声平台已逐渐走出了“碎片化、娱乐化、盲目收割粉丝”的初级阶段，人们对高质量内容需求提升，付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大。

从行业发展趋势上而言，目前有声书行业已回归理性，用户增长已不再是各个平台的主要关注的指标，满足人们日益增长的内容品质需求，成为听书市场各大平台的主要目标。

“网文重剧情，连贯性强，信息密度相对比传统出版物低，更适合音频收听。”蜻蜓FM副总裁吴晓晶表示，目前有声书制作也从只“求量”的粗放型转向精细化发展，在单播、双播外，产生了超级广播剧、多人有声剧等不同的节目形态。冠声文化市场总监翟薇淇表示：“有声书内容质量不断提升，音频平台、有声书录制团队会根据小说内容进行不同的创作。”

魏玉山认为，虽然听书行业发展态势良好，但在当下也显现出一些问题。“我自己每天也会在APP上听书1小时以上。但从内容上来讲，一些书的播音质量不高。读一些错字白字，播音者自身文化素养需要提升；同时，有些书是机器播的，听来语感不畅，缺乏感情。声音要有美感，要能达到艺术的想象。这对如何理解作品、发挥声音产品的优势很重要。”魏玉山同时指出，“有些听书平台做得太杂太乱，各种主播上阵，有变成直播平台，甚至社交平台的倾向，平台需要进行专业化提升。”

2019年4月上线的有声书《斗罗大陆》，以多人有声剧的形式呈现。“相当于闭着眼睛听戏，有旁白和不同人的角色演绎，相对单播书，多人有声剧无论是还原度还是剧情的演绎感，都更有吸引力。”配音演员顾然介绍道。通常，1万字小说内容可转化为1个小时的音频，拿到原稿后，还要进行一定的“去水”编辑，删除小说中不适宜音频转换的边角内容。在顾然看来，声音的表达更贴近人的内心，主播也好，听众也罢，都是声音的“情怀者”，这也是音频之所以打动人的地方。

不容忽视的是，一部分人群虽然从听书开始，但当他们对某部作品、某位作家、某个领域产生了兴趣，大概率会去买纸质书进行深度阅读。因此，内容付费时代，只要是好的内容，人们会心甘情愿为之付出。

新内容和新的表达形态将是有声书企业发力的重点。在此趋势下，技术创新成为行业发展助力。新兴技术能够助力渠道做好用户运营，帮助有声书平台节省时间提高效率、带给用户更加个性化的良好体验。同时物联网的发展催生了大量不同生活场景下的智能硬件终端，多样化的智能硬件终端将拓宽有声书平台应用场景，利于其切入出行、生活、教育等不同的场景，进一步拓展用户的收听环境。

艾媒咨询发布的数据显示，2019年中国有声书的读者规模有望增至4.78亿人，市场规模将增至63.6亿元。未来随着用户和市场规模稳步增长，各大有声APP平台在技术方面发力加强，未来有声书产品将肯定继续向内容细分化，形式智能化方向发展。

另外，基于儿童有声书的娱乐教育双重属性、用户较长的生命周期、儿童的识字水平，以及家长对用眼过度的担忧，音频会在家庭教育中占有重要比重，儿童有声阅读更是前景可期。