探究新媒体时代背景下广播电视节目的创新编导

【摘要】随着数字压缩技术和网络科技的发展，信息传播形式也发生了巨大的变化，“新媒体”成为人们获取信息的重要途径。新媒体时代的到来，在一定程度上颠覆了传统媒體的品牌优势。笔者结合新媒体时代背景下广播电视节目所受到的正面与负向影响，对广播电视节目进行创新编导的路径进行了探究，希望对于推动广播电视节目的革新和优化起到抛砖引玉的作用。

【关键词】新媒体;广播电视;创新编导

广播电视节目是传统媒体的重要组成部分，也是进行内容输出的重要文化形式。在新媒体时代，人们获取信息的方式极大丰富，表达观点的渠道更加多元，对广播电视节目这类传统媒体的依赖程度逐渐降低，传统媒体的受众群体被分流。在此背景下，要想在激烈的传媒市场竞争中谋求发展，广播电视节目有必要在编导方面进行革新，提升节目的吸引力，提升自身竞争力。

1. 新媒体时代给广播电视节目带来的影响

新媒体的“新”，不单是在技术、终端方面的变革，还包括渠道和服务的更新。其给广播电视节目所带来的影响也是复杂的，既有正面影响，也有负面冲击。

1.1 新媒体时代对广播电视节目的积极作用

相对于传统媒体，新媒体的交互性更强，每位用户不仅是信息的接受者，同时也可以成为信息的发布者，这样就丰富了新闻线索的来源。在《新闻直播间》等节目中，很多话题都来自于网络的热点讯息，在提升节目吸引力和趣味性的同时，也实现了对民声民情的体察。为了充分了解公众关注点，很多栏目组还开通了官网微博、微信公众号等，鼓励社会公众在线沟通、提供新闻线索。

除了节目线索来源更加丰富外，在新媒体时代，广播电视节目的传输方式也更加丰富。随着新媒体技术的发展和接收终端的增加，广播电视节目在通过电视等进行首播后，还可以通过新闻资讯类APP、视频网站、微信公众号、微博等作为二次传播的通道。这样用户接收信息不再受限于时间、空间的限制，只要有手机、电脑或平板电脑等移动终端，随时随地可搜索、观看自己想看的节目，提升了用户收看节目重播的意向。

1.2 新媒体时代给广播电视节目带来的消极影响

任何事物的发展都具有两面性，在推动传统媒体与互联网、电信等进行融合的同时，也给传统广播电视节目的发展带来了一定的冲击。

其一，新媒体的发展让广播电视节目引导社会公众思想潮流和舆论发展趋向的作用被削弱。根据“把关人”理论，传播组织决定着哪类新闻信息可以进入大众视野。在新媒体时代背景下，信息的交互方式是多对多的，缺少一个专业的“把关人”。这样针对同一个事件，舆论更加多元，一些极端的思想经过包装后，可能因其表达的趣味性而得到广泛传播，给部分受众造成误导。

其二，新媒体时代节目盗版问题的控制将变得更加困难。在新媒体时代，借助于BT技术、RSS技术等，人们可以随时将视听节目下载到自己的移动终端中进行播放。但是，上述这些技术的运用，也使数字知识版权的保护工作加大了难度。由于影像文件转发的便捷性，出现盗版后，难以迅速消除负面影响。

其三，“泛娱乐”的倾向导致新闻的严肃性被削弱。新媒体时代信息传播呈现出碎片化的特征，人们接收信息的时间也是碎片化的，为了在短时间内抓住观众的眼球，信息的内容往往迎合娱乐心理，呈现出轻松化和泛娱乐化的倾向，助长了人们的浮躁心态。在信息爆炸的时代，受众在较短时间内所接收到的信息之间往往毫无关联、支离破碎或流于表面，新闻的严肃性没有因信息数量的增加而放大，反而容易让接受者将事件的一个侧面作为事件的全部来看待。

2. 新媒体时代背景下广播电视节目的创新编导

要想适应新的时代背景特征，获得观众的认可，广播电视节目有必要通过创新编导的形式提升自身竞争力。

2.1 突破常规，与新媒体进行融合

新媒体与传统媒体之间关系不应该是非此即彼的互斥效应，而是可以兼容与融合的，新媒体在内容和形式上可以具有传统媒体的特征，传统媒体也可以借鉴新媒体的优势之处。在互联网发展还不充分的阶段，广播电视节目往往是依赖一个小团队来完成，只是单薄的媒体人的智慧结晶。随着信息技术的演进，人们表达自身想法的途径增多，有必要吸引观众的参与和互动，来保证节目的内容是观众所关心的、所喜闻乐见的。电视媒体可适度强化互动、评论与分享功能，突破传统节目的生产方式，为观众提供更加个性化的交流空间。当然，新媒体和传统媒体之间还存在一定的差异性，二者的融合需要循序渐进，避免盲目融合导致正常播出和日常监管受到冲击。

2.2 创新广播电视节目的形式

广受欢迎的节目除了内容具有吸引力外，往往在形式上也较为新颖。在新的时代背景下，为了应对来自新兴媒体的冲击，需不断创新，在保持节目思想性、知识性、观赏性的同时，提升可传播性。例如，《圆桌派》节目选取社会公众所关注的热点话题，邀请文化名嘴与明星以聊天的形式表达自己的观点，虽然均是一家之言，但往往可以代表不同的社会人群进行发声，并且金句频出，在网络上的讨论度较高。

需强调的是，广播电视的编导需找准定位，不能为了创新而创新。由于节目往往具有一定的稳定性，在新板块或环节上线后往往需要运营一段时间。因此，在进行创新过程中，要通过广泛的市场调查、节目反馈等方式了解观众的心声。

2.3 追求差异化，营造品牌效应

不论在哪个时代，都有忠实观众群体巨大的节目，也有收视率堪忧的节目。通过营造品牌效应，可以将本节目与其他节目和信息来源区分出来，从而获得稳定的受众群体。打造节目品牌的方式多种多样，可以是招募符合节目特点的主持人，也可以对市场进行细分，提供差异化的知识产品。例如，《共同关注》节目除主播播报外，还在左下角增加了手语播报的内容，这样一些存在听力障碍的观众也可以了解新闻的内容。另外，不同年龄段观众所关注的内容不同，中老年人对明星、娱乐的关注程度低于年轻人，而对生活服务类内容较为感兴趣。在年轻群体被新媒体分流的情况下，广播电视节目可适当增加生活类内容，吸引老龄与文化水平较低的观众。

结语：信息技术和移动终端的高速发展，以及人们工作、生活节奏的加快，决定了新媒体的蓬勃发展已成为不可逆转的时代潮流。在此背景下，广播电视节目要想赢得观众认可，在节目的编导上需从理念层面进行革新，通过资源融合实现优势互补，推动其在新的时代背景下获得长远发展。

参考文献：

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[2]李梦琪.新媒体背景下广电节目编导创新与传播技术转型的探究[J].新媒体研究，2016，2（07）：158-159.

[3]李庆.新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J].西部广播电视，2016（01）：142+145.

作者简介：李媛媛（1999.10-）女，安徽六安人，本科，专业：广播电视编导。