标语要宣传效果更要社会效果

这是一个急功近利的时代，人们常常期望付出便有收获，行动便有成果。

于是，当“你丑你横穿”“你横穿马路，家人医院等你”等“直白”警示牌立在路口的时候，横穿马路的行为便立刻大幅减少了;于是，当“被撞死翘翘”等粗俗的且含有诅咒成分的警示牌出现在眼前时，人们便止住了前行的脚步。

不可否认，这些“直白”警示牌的作用是立竿见影的。也许在现实生活中，诅咒、谩骂式的标语口号能让违反相关规定者心里有所顾忌，戛然止步。但是，这样以毒攻毒、以暴制暴的粗俗宣传语言是极端功利主义者和工作不走心的懒政惰政者的表现——只为了达到目的，不考虑社会影响。

或许有人认为这是一种无奈，多方劝告无果只能如此;或许有人会认为这是一种创意，这样的宣传语言很有趣;或许有人认为实现了预期效果是硬道理，至于采取了什么手段并不重要。但是，当有人在为这样的宣传所取得效果而欢庆时，当有人在为这“创新之举”而喝彩时，我们是否更需要反思以粗鄙化的语言能否真正制止不文明的行为？

演员郭冬临在《一句话的事儿》里说：“你用谎言验证谎言，得到的肯定是谎言。”我们是否也可以这样说：你用不文明的方式去制止不文明的行为，得到的也肯定是更不文明。文明素养的形成，既需要外在的督促，更需要内在的意识觉醒。在语言暴力的高压下形成的文明行为难以内化为自身素养，外部高压一旦撤去，反倒会造成更大的反弹。

更重要的是，我们不能为了宣传效果而不顾社会效果。“被撞死翘翘”的警示牌缺乏人情的温度，缺乏对生命的尊重。当这些让人触目惊心的毒舌式标语堂而皇之地出现在大众视野中，显然已经突破了公序良俗的底线。现代文明的一大特征就是尊重，不僅要尊重文明的生命个体，也要尊重那些并不太文明的生命。

相较之下，我们更喜欢那些动之以情、晓之以理、真正走心的富有智慧的宣传语。还记得《流浪地球》中“道路千万条，安全第一条;行车不规范，亲人两行泪”的金句吗？还记得“打架有成本，动手需谨慎”的谆谆告诫吗？还记得“一秒钟的事故，一辈子的痛苦”的真情提醒吗？这些直抵心灵的警示语无不既文明又不失品位。是的，我们应该都喜欢这样的警示语：出新不出格，幽默不低俗;要宣传效果，更要社会效果。