网页设计如何获得正确的受众

郑康

如今，在如何向客户提供商品和服务方面，企业有了更多的选择：严格意义上的实体店、100%的线上店或二者兼而有之，正因为如此，网站设计并不像我们希望的那样简单明了。当然，总有一些最佳实践可以遵循——丰富的留白、快速响应及移动优先设计;看得见的商品交易顾问;简化用户流程;一致的设计和消息传递站点范围等。但撇开大局观不谈，在为本地企业、全球企业以及试图跨越这：种类型的企业设计时，究竟需要知道什么呢？

需要知道以下是网站设计和开发的4个部分，它们在本地和全球服务网站之间存在巨大差异，在未来的项目中要记住：

1.虚拟主机。这里不会讲太多关于网络主机的细节，但了解Web托管解决方案对于全球Web设计并不理想是很重要的。这不仅仅是因为服务器资源以及服务器能够处理多少流量，还有距离的问题。

可以这样想：设计了一个网站，它是由香港的服务器托管的，該网站出售的产品是帽子，没有什么会真正把帽子设计与地区受众捆绑在÷起，所以网站设计是针对全球受众的。然而，网络主机提供商在国内的任何地方都没有Web服务器，由于主机计划的资源有限，来自国内的大量流量严重影响了网站的运行速度。那么，你会怎么做？仅仅是希望网页设计和帽子的选择足以让访问者有耐心等待缓慢的加载时间？答案当然是否定的。

如果你的服务对象是全球用户，你需要：①使用一个拥有全球服务器的网络托管公司;②选择一个能够处理这种流量的网络托管计划;③为你的网站配备CDN。

2.颜色。对于设计任何网站来说，颜色对比是一个非常基本的考虑因素。但是有没有想过选择颜色背后的含义？有没有把这些放在目标客户的认知背景下？

例如，红色是一种非常强烈的颜色，它也非常令人难忘。问任何—个消费者大润发的标志是什么颜色，他们一定会告诉你它是红色的。但在其他国家，红色可能会有更多阴郁的联想。在南非和中国，红色分别用于哀悼和喜庆。如果在世界上的这些地方有越来越多的观众，那么这种颜色的选择可能就没有意义了，尽管它在世界上的其他地方有更积极的含义。相反，可以考虑颜色如何影响本地设计。比如在洛杉矶，若想和目标受众建立一种强烈的感情，可以用一些让人想起那里最受欢迎的湖人篮球队的颜色，或者以一种让他们想到当地地标或事件的方式来设计。

3.图片。和颜色一样，必须注意在网站上的图片所传递的信息。对于本地受众来说，最好使用运营基地和团队的可识别的图像;而不是一些冷色调或普通的照片。如果，现在有一家全球性的公司，使用优质的素材图片也许是可以的，尽管你最好依赖于强大的色块（无论如何，渐变现在是很受欢迎的）。

4.文案。这里想说的是，当涉及到文案的时候，有一些规则需要遵循全球访客的用户体验习惯：保持网站上的文案简短，避免使用任何口语或行话，使用关注服务或产品的长尾关键词。如果在网站上出售任何东西，最好要有选择其他国家、语言或货币的简单选项，如果有一个联系人表单，通过提供易于使用的下拉菜单来选择国家代码、填充地址等，简化填写过程。

提到伙伴关系、奖项和其他让人想到全球存在的协会（例如百度信誉、安全联盟、可信网站或主要企业伙伴等）。

要想为当地受众撰写文案，可以使用以下建议：更长的自定义文案，感觉更个性化;使用口语化的语言，当地的受众会认识并迅速热情地接受;使用包含物理位置信息的长尾关键词。

如果你有—个相应的实体店，在这2种体验之间创造一个并列的位置，鼓励客户使用该网站查看价格，让他们知道他们可以在线订购，并在商店中提货等。

为了设计—个好的网站，需要把用户的需求和期望转化成一种体验。而获得成功的关键在于首先要瞄准正确的受众。但是，针对本地用户集与分散在区域、国家或世界各地的用户集需要不同的考虑。总体而言，在面向全球受众进行设计时，最好是谨慎行事，字斟句酌。这样，就不会有孤立任何一群人的风险，会给人留下这样的印象：你的品牌要大得多，能够满足任何人的需求。而且，对于本地设计来说，享受其中的乐趣。最后也可以展示你在当地的自豪感，让访客有机会更深入地了解你的品牌。