浅析商业建筑广告位的有机整体设计

张俊霖

摘要：本文首先对商业建筑外围的广告位目前的存在形式和相关矛盾做了全面的调研研究，并进一步说明其研究的重要性。提出商业建筑广告位进行有机整体化设计的策略，从多个角度详细提出可行性建议。试图改变当前部分混乱无序的商业建筑广告位现象，对建筑广告位布局设计的实际工作具有一定的参考价值和借鉴意义。

关键词：商业建筑;广告位;整体有机融合

一、前言

随着市场经济和传媒产业的快速发展，商业广告位大量出现。虽然带来一定的宣传效益，但部分广告位毫无秩序的存在形式，也给城市风貌、建筑形象和公共安全带来了一系列的负面效应和安全隐患。 因此，如何解决目前广告位杂乱无序的现状、如何消除其所带来的安全隐患和如何合理艺术的设计商业建筑广告位，是一个非常值得研究的问题。

二、商业建筑的广告位当前存在的普遍问题

（一）独立加设，破坏整体

通过生活调研发现，商业建筑广告位多数为后期加建，在结构和形象上严重破坏了本体商业建筑。在建筑的结构设计时，普遍不会考虑相关广告位的自重以及风荷载等，后期随意附加的广告位，必然会带来额外荷载，这样对建筑的结构安全可能会构成威胁。同时多数广告位和建筑物主体间没有预留相关结构连接件，安装时常会在建筑物结构上钻孔打眼，利用膨胀螺栓来固定;有的甚至敲碎建筑钢筋混凝土的保护层，直接将广告牌骨架焊接固定在建筑结构上，这样必然会对建筑结构产生破坏作用，影响建筑整体的安全性。此外，有部分建筑的广告牌设计与主体建筑及周边环境格格不入，各种手法杂乱堆砌，立面形象凌乱不堪，严重破坏了建筑的整体形象及商业街的整体风貌。

（二）随意安置，安全性差

由于国家相关法律条文、建筑师和结构师没有对建筑物上置放的广告位做出明确限制要求，一定程度导致了商业广告位的随意安置。

广告位自身和本体建筑的连接也一般比较弱，相关报道显示，数起伤亡事故由于被大风吹落的广告牌造成。例如有部分建筑屋顶上的广告牌是采用加铺混凝土等方式实现稳定，多数没有通过风荷载计算，当出现地震、飓风等自然灾害时，广告位很有可能发生垮塌或坠落，对城市居民的人身和财物构成巨大威胁。广告位自身的结构安全性也不能保证，一般广告位骨架大多是靠小五金店面用槽钢或角钢现场设计、焊制和施工而成。有的甚至未经过结构设计和计算，整个广告牌的施工过程缺乏监督和验收审核等流程。

（三）追求形式，牺牲功能

国内商业建筑的广告位，为吸引消费者的眼球，过分追求自身独立形式，而忽视了商业本体建筑的部分房间的使用功能。例如部分广告位遮挡了部分需要采光通风的房间窗口和通道，严重影响了建筑的自然采光和通风，只能依靠人工照明和机械通风，造成了一定的资源浪费。

三、商业建筑与广告位的有机整体设计的重要性

（一）满足人民大众的精神需求

随着我国社会经济的不断发展，大众的物质需求得到了相对的满足，对于精神的需要则在不断提升。在物质生活日益丰富多元化的今天，整体构建舒适的消费环境，改善当前商业建筑广告位的杂乱无序现状，是满足消费者精神需求的重要手段。

（二）构建美好的城市景观和建筑形象

广告位作为现代商业建筑外观的一个重要构成部分，又是城市公共功能空间的重要构成要素，直接影响城市公共空间和商业建筑形象的视觉效果，对于构建良好的城市风貌和建筑形象具有很大的作用。

（三）实现有效的节能减排

随着生态绿色理念和可持续发展观念的不断深入人心，建设节约型社会和实现节能减排已经成为建筑设计领域的一个重要课题。当今的商业广告位存在的数量巨大，也存在许多能源浪费现象。因此采取商业建筑与广告位的整体绿色有机设计，可实现节能、节材和构建节约型社会。

四、相关建议

（一）完善相关法律法规

部分发达国家对于建筑外围的广告管理己经形成整套的法律法规体系，对于广告的管制位也比较严格、全面、深入和细致，例如法国对于广告位设计的尺寸、颜色等细节都有规定。同时这些发达国家良好的街景也充分证明，制定完善的广告位管制法规体系对于改善城市形象大有裨益。我国在广告位规划、设计和管理方面，还处于初期阶段。但是国内对广告位规划立法的问题己经开始关注，例如一些发达城市建设管理者已根据城市不同地段特性来进行广告位规划，部分管理规划已經稍见成效。因此中国各大城市的相关部门应继续完善进行相关的整治工作和审批把控，并相应制定全面的法规条款以引导建筑广告的健康有序发展。

（二）与城市环境相融合

在对商业建筑广告位进行设计时，不能脱离所处的城市整体环境，而要将城市整体风貌作为广告位的总体布局、风格形式和空间结构的设计指导原则。首先应了解和遵循城市管控部门颁布出台的各项文件，从城市整体空间环境设计视角出发，关注广告位与城市周边环境的关系，考虑城市文脉、自然条件、气候因素、地域文化等因素，让商业建筑与其广告位共同融入城市景观之中。

（三）与主体建筑风格相协调

广告位在设计时应注重在材质、形式、大小和颜色上与本体建筑和谐共生，与建筑本体有机整体设计。比如在中式建筑风格的商业建筑上，则可以多使用一些古典建筑元素，广告位可设计为木质牌匾、布制挑旗或纸质灯笼等，文字可采用中国书法或古代字体，图片可以采用中国传统画法和园林景观意向等。倘若商业建筑本体为现代建筑，那么广告位则多应以现代材料、建筑手法或数字智能化来表达其时尚感和科技含量。

（四）一体化设计原则

规划师、建筑和结构师在进行商业建筑规划设计时，应将广告位纳入其设计范畴，进行有机整体设计，并综合考虑城市景观风貌、建筑物功能性质、建筑物造型等多方面，最后实现商业建筑广告位与城市风貌和谐，与建筑主体整体有机连接。同时也要积极和商业建筑的开发商、运营方甚至传媒公司进行沟通咨询，提前考虑商业建筑之后可能面临的周边环境变化、运营策略变化、品牌更替和商铺更换等诸多情况，从而减少人力物力的不必要消耗。

五、结语：

完善商业建筑广告位的相关法律法规、遵从与城市环境和主体建筑相协调、一体化的设计原则，以使原本杂乱不堪的商业街区形象得到有效的改善，从而提升城市居民整体生活品质。

参考文献：

[1] 付俊苹. 商业建筑立面广告位设计研究[D].西安建筑科技大学，2012.

[2] 罗永恒. 商业综合体立面精细化设计方法研究[D].重庆大学，2016.