关于地市级媒体短视频发展状况的分析

储著传

摘要：互联网技术的革新催生了新媒体的快速发展，短视频受到了越来越多的人的青睐，成为了新兴的内容传播载体。与此同时，传统媒体也希望把握住短视频这一机遇，而地市级媒体更加希望通过短视频来实现与新媒体的融合发展。基于此，本文以铜陵新闻网为例，探索地市级媒体短视频的发展方向。

关键词：地市级;媒体;短视频

短视频行业已经成为网络流量聚集地，也成为传媒发展的新风口。近年来，媒体短视频获得了迅速发展，不少大型媒体机构都开始了团队化的原创短视频生产，并在短视频领域取得了突破。对此，地市级媒体也纷纷试水短视频领域。

（一）铜陵新闻网视频业务的早期尝试

铜陵新闻网成立于2004年，由铜陵市委宣传部主管、铜陵日报社主办，是拥有新闻服务许可的综合性新闻门户网站。2010年，铜陵新闻网开始开拓视频业务，是安徽省较早尝试视频业务的新闻网站。从2010年至2015年，铜陵新闻网积累了一定的视频采编摄制实践经验，但整体而言，业务发展相对缓慢，品牌知名度和影响力相对较低。

（二）铜陵新闻网对视频业务的深入探索

2016年，铜陵新闻网成立了视频工作室，并在2018年成立视频制作中心。2016年至2018年期间，视频团队重点做好视频专题片摄制，提高视频摄制水平，同时积极向外拓展视频制作业务，增强了创收能力，实现了盈利倍增。在此期间，铜陵新闻网视频团队先后摄制了《辉煌十二五铜陵新华章》城市发展专题片、《奔腾》五大发展政论专题片、《方以智》《左光斗》政协文史记录片、《足迹》改革开放40周年专题片等60多部视频专题作品。

（三）铜陵新闻网视频业务的发展现状

2019年，短視频新闻成为媒体内容生产的重要战略方向，铜陵新闻网努力把握短视频的风口与机遇，重点做好短视频拍摄制作。

1.开办《看铜陵》短视频栏目，打造短视频内容品牌。

3月18日，铜陵新闻网正式推出《看铜陵》短视频栏目，时长控制在3-5分钟，展现了城市的人文风貌，彰显了城市的软实力。

2.开通铜陵新闻网抖音号，拓宽短视频呈现平台。

2018年11月7日，铜陵新闻网在抖音平台发布了第一个抖音短视频，半年时间发布作品39个，获赞3.3万。积极构建适应短视频传播的发布流程，主要由策、采、编、发组成，实现选题策划、集中拍摄、编辑制作、审核发布的运作流程。

3.注重短视频策划，发掘短视频内容素材。

结合新闻事件和时间节点，承担主流新闻媒体属性，铜陵新闻网先后推出了《丰碑》《最美合福线融媒铜陵行》等多篇短视频作品，受到了社会的广泛好评。

（一）突出新闻性，坚持内容为王

地市级媒体在新闻领域有着丰富的生产经验，拥有大量的采编人才，掌握着诸多的新闻资源，因此新闻性是地市级媒体短视频的独特优势。短视频业务应该坚持内容为王，立足本地地域特色，拍摄、制作出高质量的短视频，形成持久的传播力和影响力。

（二）突出社交性，发挥社群优势

地市级媒体可以利用QQ、微信、微博等社交软件，积极建立健全社群资源，做好粉丝培养，将短视频发布到社交平台，与受众互动，实现快速传播、广泛到达，还可以实现爆炸式传播，拓展短视频的传播力和影响力。

（三）突出产品化，数量与精品并重

短视频发布其实就是一个产品化的过程，一方面要实现量产，一方面要保证质量。因此，地市级媒体要加大对用户原创内容的开发，同时提升编辑制作能力，做好后期加工包装，用普通的食材做出可口的大餐。

（四）做好资源优化，加强团队建设

调整团队内部员工的工作，通过内部“传帮带”或“外派学习”的形式，让全体员工参与到短视频拍摄制作之中，通过集体头脑风暴，努力发掘创意，做到人人能策划、人人会拍摄、人人会编辑，从而提高短视频的生产制作能力。同时加强与外部的合作，与拍客团队和合作伙伴建立运维。

（五）提升经营能力，探索盈利模式

盈利是短视频良性发展的目标和动力。在做好品牌、赢得口碑的同时，实现短视频作品变现也是当务之急。一方面要积极抓住政策机遇，寻求政府部门的支持，吸引相关政策、资金支持。另一方面要尝试拓展商业短视频业务，在短视频中实现广告和内容融合，以提升经济效益。