浅析影视对旅游业发展的影响及建议

陈静 傅洋 刘珍利 金梦 贺春森 喻金成

【摘要】：影视产业是文化产业的重要支柱，现代社会中旅游业也对文化的传播和发展起重要的促进作用，某种程度上旅游业归属于文化产业。社会经济水平的发展，使得人们的需求已逐渐超越物质层面，精神需求亟待得到满足。人们对影音娱乐、观光度假等形式的休闲旅游需求急剧上升，对旅游活动和文娱活动的内容形式也将有更高的追求。影视产业与旅游产业的结合将充分满足人们追新猎奇的心理，同时，也为影视产业和旅游产业的良性发展带来促进作用。

【关键词】：影视 旅游业 影响

作为现代社会传播最为广泛的一种媒体，影视作品给社会带来深远的影响，加上游客对旅游的需求层次的不断提高，使得影视业与旅游业逐渐融合一体，发展成为现代社会一种新颖的旅游形式，即影视旅游。这在丰富了现代旅游的内容的同时，也有利于影视产业和旅游产业的双向良性发展。但是，影视作品对旅游业的发展也产生了许多问题，如何规避、解决这些问题值得业界思考。

（一）影视作品对旅游业发展影响国内外研究现状

自二十一世纪以来，国内外学者陆续关注影视作品对旅游业发展的影响这一问题的研究。2001年国外学者Mordue通过案例分析和研究，得出了影视拍摄对当地居民带来的影响包括经济效应、旅游产业大发展等这一结论，提到了优秀的影视作品能够为旅游业增添丰富的文化内涵。而我国学者潘丽丽也在2005年发表的论文中表达了与此相对应的观点。数年来，国内外学者通过各种不同的案例，探讨了影视业对旅游业发展的多方面影响，对旅游目的地形象的打造、对旅游者吸引力的营造、对旅游目的地当地居民生活质量的影响、对旅游企业发展的影响等等。综合国内外的研究结果可以得出，影视作品对于旅游业发展的影响，主要从旅游者、旅游目的地、旅游企业三方面体现出来。而影视作品的影响并不只是积极影响，也存在一些待解决的问题需要引起旅游活动各个主体的注意。

（二）影视对旅游业发展产生的影响

值得注意的是，越来越多的影视作品带动了城市旅游的发展。例如，2017年《成都》一歌唱响，使成都市游客接待量达2.1005亿人次，同比增长4.87%，实现旅游创收3033.42亿元，同比增长21.22%。通过研究总结，影视对旅游产业发展有利影响主要表现在以下几个方面。

1、提升旅游地的知名度和吸引力，增加旅游经济收入

影视作品会激发观众对拍摄地的游览兴趣，旅游业将此作为资源开发的切入点，大力发展不同形式的旅游。游客前往热播影视拍摄地游玩逗留期间，会进行购物、餐饮等消费，从而促进当地经济收益的增长。

2、促进当地基础设施建设，有利于深度挖掘地域文化

为了更好地满足游客的旅游需求，当地政府会对该地基础设施进行大规模的投资和改造，完善该地基础设施，从而吸引更多游客的到来。同时，影视作品能将独特的民俗风情展现给观众，使观众更直观、形象地欣赏和感受地域文化。

研究过程中发现，影视对旅游业的发展也带来了一系列的问题，具体论述如下。

1、破坏旅游目的地旅游资源

旅游资源是旅游目的地吸引游客、赖以生存的基础。旅游资源的各种特色也会吸引不少剧组到旅游目的地取景。四川九寨溝景区因它独具特色的风景而备受影视业的热衷。许多在九寨沟拍摄的影片将其带入人们的视野，这极大地提高了九寨沟风景区的影响力，引来众多国内外游客前来观光游览。但是，过度的开发也给九寨沟景区带来许多危害，景区内的资源经常遭到破坏、环境造成污染等。剧组破坏拍摄地的旅游资源也成常态，但景区内许多资源是上百年都难以恢复的。

2、游客量超出景区环境承载力

许多名不见经传的景区可能因为一部影视作品而吸引许多游客，但是，随着游客的暴增，景区因为在住宿、交通等方面的硬件设施不完善，长期接待过多游客，会对景区本身造成很大危害，并产生许多管理问题。譬如成都等地不收门票的旅游目的地，也没有办法限制游客数量，就算是四川九寨沟等需要门票的景区，因为许多游客都是从很远的地方来，景区也不忍拒绝，造成在旅游旺季因游客量过大、游客哄抢门票的现象。

3、游客与当地居民之间的文化冲突

一直以来，游客与旅游地居民的文化冲突备受关注。影视作品为旅游目的地带来了世界各地的游客，这些游客的生活习惯等方面都有很大的差异，它所带来的文化冲突不容忽视。由于许多影视作品的拍摄地是待开发的旅游地，因此，那些尚未得到完全开发，居民也没有做好迎接游客准备的旅游目的地，免不了受到外来文化的冲击。再加上突如其来的巨大经济利益，当地居民难以抵制这样的物质诱惑，逐渐变得商业化，带来了许多阻碍旅游发展的问题。

（三）我国影视对旅游发展的措施与建议

1：加强管理，合理规划

旅游地的主要部门应该强化对于影视城建设导向的控制，根据存在的问题制定相应的管理条例，建立严格项目审批制度，控制影视旅游地的数量，保证良好的旅游环境承载力，对影视旅游地发展进行合理规划，确保旅游地稳定且快速的发展。

2.丰富影视旅游产品，重视文化体验

在旅游地营造舒适的文化氛围，充分发挥影视作品的吸引作用，满足游客的猎奇心。选择具有代表性的景区，打造一些极具当地特色的影视文化建筑，以影视作品为导向，积极营造一种时尚潮流且有内涵的文化氛围，旅游者在不经意间沉浸在其中，深层次的体验旅游地的内涵，让游客感受到浓郁的文化内涵和社会风情，满足广大的消费者需求，以创新的吸引点使游客愿意再次消费。

3.旅行社主推

旅行社也可借影视剧流量，以市场为导向，推出以体验影视文化为主题的旅游活动。旅游业发展到一定阶段与潮流相结合，诞生了影视旅游，随着休闲时代的到来，影视旅游更受人们的青睐，随着旅游需求多元化，影视旅游将有广阔的发展前景，并朝着旅游主体个性化、旅游目的地规划建设一体化、旅游对象多元化方向发展。然而，伴随着它的发展，影视旅游也存在着许多问题。因此，为了引导影视旅游的快速发展，必须加强对影视旅游实践的研究和控制。

【参考文献】

【1】杜洋.影视对旅游的影响研究[D].华东师范大学硕士研究生学位论文，2008年5月

【2】黄露、潘晨.影视作品对旅游目的地的影响探析[A].经济论坛，2010-07