葛丰亮：家电消费新政利好产业，升级将加速

张丽

2月28日，苏宁易购在南京举办了“新势能、新场景，2019空调行业发展峰会暨空调白皮书发布会”。中国家用电器研究院、广东省南山医学发展基金会及美的、格力、海尔、奥克斯等数十家空调企业代表齐聚一堂，探讨2019年行业破局密码。中国家用电器研究院副院长葛丰亮在会上对国家节能补贴消费新政做出了详细解读。

葛丰亮指出，国家发改委《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》的出台是家电行业在2019年迎来的一份厚礼。随着后续政策的陆续落地，全行业有望迎来新一轮的技术革新、产品升级，这不仅是产业升级的需要，也是满足人民群众日益提高的美好生活需要的重要途径。家电消费新政的出台将加速整个家电产业升级，促进市场对高品质家电消费需求的进一步释放，将为空调行业带来全新发展契机。

葛丰亮认为，家电新政的利好主要体现在三个方面：一是购买绿色家电和智能家电将有适当补贴；二是为促进家电产品的更新换代，家电产品以旧换新将有适当补贴。具体品类包括：冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机；三是超高清电视也将有适当补贴。此外，《方案》中还明确提出了要“着力挖掘农村网购消费潜力，引导电商企业在鄉镇和农村建设服务网点，开展品牌消费、品质消费系列活动。”

他特别强调，本轮的家电消费刺激政策，首次提出对智能家电、超高清电视进行补贴。无论是绿色健康家电、智能家电、还是超高清电视，无疑都是目前的主流发展方向，也符合调结构、稳增长的战略目标。而当年饱受好评的家电以旧换新政策的重启，无疑是对消费者的一大福音。

在当前农村城镇化步伐越来越快的时候，着眼农村地区，促进农村消费，也与家电企业的布局不谋而合。同时，根据《方案》可以预见的是，农村网购的增速将迎来较大发展，这对于电商布局走在前列的家电企业无疑是一大利好。

在言明新政利好的同时，葛丰亮也特别提醒行业同仁，有关绿色家电和智能家电的实施细则各地还没有落地，这是因为如何认定绿色家电、智能家电，还在进行详实的验证。不过，绿色、智能家电是大势所趋，这一点毋庸置疑。因为绿色家电符合消费者对于健康、环保的需求，智能家电符合消费者对于便捷生活的需求，这些主流的产品发展趋势纳入到政策中，也预示着美好生活的加速到来。

可以预见的是，在消费升级的大趋势下，无论是技术创新、产品创新还是服务创新，都将以更好地满足消费者的细分需求、提供更加完善的消费体验为目标；当大潮退去，也惟有那些能够更好地契合消费需求、更完善地满足消费需求的生产企业和渠道商，才能永久立于不败之地。