“豆浆机之父”王旭宁的非凡财富之路

1994年，一位“豆浆死忠粉”不堪忍受长达8小时的“等喝”经历，研制出了只需要10分钟就可以做出豆浆的机器，从而开创出家电中一个全新的品类。他就是九阳豆浆机创始人，九阳股份公司董事长、总裁——王旭宁。

近日，九阳股份交出了一份亮眼的财报。其半年报显示，上半年，九阳股份实现营业收入41.87亿元，净利润4.06亿元，同比增长9.72%;扣非净利润3.77亿元，同比增长29.05%。

从中专教师到“豆浆机之父”，白手起家的王旭宁书写了一段非凡的财富故事。

25岁辞职做豆浆机

1969年，王旭宁出生在山东烟台栖霞的一个教师家庭。读书时，家附近有位60多岁的老大爷靠磨豆腐为生，王旭宁便时常帮老大爷磨豆腐。磨完豆腐，老爷子总会送他一碗豆浆喝。一来二去，王旭宁爱上了豆浆。

1991年从北京交通大学毕业后，王旭宁被分配到济南铁路成人中专学校（后并入济南铁道职业技术学院），成为一名教师。在这里，王旭宁遇到了几个志趣相投的好朋友，他们后来成为了九阳股份有限公司的元老和骨干。

暑假回家，王旭宁去探望那位老爷子，已年近80的老大爷一定要再给他磨一碗豆浆。那时，磨豆浆是个辛苦活，泡豆子、推磨、过滤、蒸煮……老大爷前后忙活了七八个小时，王旭宁才喝到一杯豆浆。看着老大爷慈祥的笑容，王旭宁暗下决心：“必须做出一台豆浆机来。”

受食品料理机和电饭煲这两个产品的启发，在朋友的帮助下，王旭宁在几间破旧的教室里不断拆装，反复改进，只用了不到半年的时间，就在学校实验室里造出了世界上第一台豆浆机。

豆浆机研制出来后，因为省时省力，十里八村的乡亲都赶来围观。“我当时觉得这个行业有前途，想试一试，就把结婚的钱拿来办厂。”1994年5月，王旭宁辞掉了教师的工作，与几个朋友凑了25万元，成立了九阳电器公司，“九阳”是由他名字中的“旭”拆分而来的。那一年，他25岁。

注重研发精益求精

1999年6月，王旭宁获得了智能型家用全自动豆浆机的国家发明专利。次年，他又获得了豆浆制备方法及自动豆浆机国家发明专利。

技术出身的王旭宁非常注意专利研发，刚开始，有顾客反映豆浆机洗不干净，他就想尽办法解决问题，甚至在公司内部悬赏“最高奖励十万元，外加一个月带薪休假”。后来，一位员工建议采用美国的法拉尔过滤网。使用后，豆浆打磨精细，基本上连豆渣都能喝。可有顾客对此表示了质疑：“豆渣是能喝，但是口感不好。”精益求精的王旭宁继续寻找解决办法。后来，他发现：若把温度调到86度左右，豆浆的口感会大幅提升。如此这般反复了11次，到了2004年，产品终于稳定下来。

在解决技术问题的同时，王旭宁还在销售上下苦功。

2006年12月，王旭宁用一亿元拿下了央视《新闻联播》《天气预报》两大黄金时段的七秒广告位。结果，2007年上半年，九阳豆浆机的销量比2005年翻了整整200倍，达到1000万台，销量收入突破25亿元。

不过，还没等王旭宁喘口气，就出现了大豆转基因问题。喝豆浆的人一少，豆浆机的销量自然就会下滑，怎么办？“那就让老百姓吃上放心的大豆。”王旭宁在黑龙江佳木斯三江平原签约了60万亩黑土地，“确保种植的是纯天然、无污染的大豆”。一年后，九阳生活馆就出现了“非转基因高蛋白大豆”。那段时间，大豆成为抢手货，仅2008年，王旭宁就卖出了5000吨大豆，九阳豆浆机的营收也一举突破43亿元。6月6日，九阳股份正式亮相深圳交易所，市值突破138億元，王旭宁身价也超过40亿元。

如今，九阳股份以豆浆机为原点，发展出20多个品种、300多个品类的电器产品。其中，2019年推出的全新一代不用手洗破壁豆浆机、不用手洗破壁机、无涂层蒸汽饭煲等多款产品引领行业。“我就是一个卖豆浆机的，把豆浆机做好了，这是一件让我很自豪的事。”王旭宁说。

（摘自《华商韬略》 杨凯/文）