浅析龙江文化创意产品开发策略

孙文爽 孙文舒 金梁 常乐 卢岩 李晓玉

摘要：创意产品是以综合文化为元素，利用不同的产品类型而建造与开拓的新方向。文化创意产品开发应该是指依靠设计者的智慧、技能和灵感，借助于网络技术对文化产品进行再创造与创新，通过对文化产品的开发和运用，产生出更好效果的创新产品，延伸出拥有有创造财富和未来的产业，

关键词：文化创意;黑龙江;开发策略

一、当前文化创意产业发展现状

现阶段文化创意产品的市场开发现在处于发展的上升时期，由于社会经济的高速发展和信息网络的普及，那些具有特色地域文化风格的城市跟随着社会经济的快速发展各类文化产业也在不断的进步。创意产品是以综合文化为元素，利用不同的产品类型而建造与开拓的新方向。文化创意产品开发应该是指依靠设计者的智慧、技能和灵感，借助于网络技术对文化产品进行再创造与创新，通过对文化产品的开发和运用，产生出更好效果的创新产品，延伸出拥有有创造财富和未来的产业，而我国的文化创意产品市场缺乏专业的系统商业机构运作，从而导致其缺乏代表性方向性和文化内涵，劣质品、仿制品在市场中占大部分，虽然目前市场上已经存在个别种类设计产品，但是也不能满足当前市场需要。在当今社会，文化创意产品早已经不局限于单单几种产品形式，而是已经包含了当代社会的经济文化、科学技术、地域特色为主体的新型创意式产品开发产业。

目前，旅游业已经成为拥有相当大发展潜力的经济产业。在各个国家和地区中，特别是在国际竞争相当激烈的当今社会，我国的文化体制在不断深入改革，文化创意产品的研发跟随着社会经济、艺术与传统进行着多方面的转变，如今旅游业与文化创意产业早已不是刚刚发展的状态，而是直接证明了是对社会和经济的发展有着促进作用的产业。所以，现在文化创意产业已经成为增强城市竞争力的主要因素，发展文化创意产品对于各个国家及地区都有着巨大的经济价值。

二、黑龙江省文化创意产品开发中存在的问题

黑龙江省土地辽阔、森林资源丰富、具有民族特色，但是受市场经济的影响和地域条件的制约还有很多文化资源还没有被开发利用。经过近几年的社会发展与进步，黑龙江省文化创意产品的发展方向逐渐向产业化、市场化、文化与技术相融合的方向发展，文化创意产业的竞争力不断向上提高，产业的基础实力也在不断增强。

目前我国还是缺少相对专业的运营机构运作旅游纪念品市场，首先是缺少政府的支持，没有资金支持和合适政策，所以经营旅游纪念品的从业者多以小商小贩为主，这些商贩没有实力和精力去开发和设计当地特色的产品，只能是从鱼龙混杂的商品市场里面进货售卖，但是这些小商品不能够表达我们北方的地域文化特色，多是从异地购进的大众消费品，没有文化内涵和地域代表性，一旦销售良好则会有无数同行业者跟风进货造成众多旅游景点纪念品市场管理混乱，产品单一的局面。

由于黑龙江省的文化信息相对比较落后，从事文化创意方面的工作人员和设计人员的创新观念也相对落后，创新性不足，不能随时跟着时代潮流的发展，从而与其他省份和发达地区文化创业产品开发相比还存在着一定差距，而且黑龙江省文化创意市场的企业大多是个人运营的小型企业，受资金、人才、经验等条件制约，很难形成大规模企业，对文化创意产业发展的助推力较小。其次，还存在管理体制不规范、进步缓慢、市场机构不全面、政策不完善、文化创意产品产业链不完整、设计人才缺失等各类因素减慢产品开发的发展，因此在黑龙江文化创意产业发展过程中还存在一些阻碍和问题。

三、黑龙江省文化创意产品发展对策

目前，黑龙江省文化创意产品的发展中缺乏具有开阔视野、设计能力强、专业知识精通的创新型专业人才，因此应加大吸引人才的条件和培养创新的力度，同时应设立城市型的企业，大力扶持文化创意企业的创新发展，為企业提供技术研发和信息咨询等方面的服务人才是文化创意型产业发展的最关键因素。从设计的专业角度可以举办设计大赛，从中选取优秀的、可以进行设计拓展的项目题材进行二次研发，从本土地域特色的角度集思广益，取其精华。

然而黑龙江省的市场发展空间落后，从而导致设计人才走向大城市，在现在的社会经济条件下，各个省份和发达地区的企业和机构加快了对各类人才的招揽，文化创意产业内的人力资源流动也不断加快，发达地区文化创意产业发展迅速，环境和条件待遇吸引了大量的文化创意产业人才。必须要注重文化创意人才的培养，打破界限公平竞争，人才的引进与培养对于发展文化创意产业未来的发展起到了决定性作用。可以大力扶植各类型的设计协会，从设计团体中寻找优秀的设计师，还可以借鉴文化创意开发运营比较好的省事企业。

发展黑龙江省文化创意产品要充分理解、研发和利用文化资源、哈尔滨在我国的北方，具有季节性、阶段性，拥有全世界仅有的中华巴洛克风格，是中西文化合璧的典范之一，能够吸引大批的中外游客。文创产品的开发要做好，不能局限于目前的这种小作坊模式，需要打造属于自己的文化创意品牌，想要发展独特风格的创意产品可以进行设计创意征集，对有创意和企业或个人进行奖励，以提高大家的参与意识，特别要着力打造具有地域特色的文化创意品牌。

开展与黑龙江哈尔滨的冰雪文化相关的旅游资源以及旅游产品的开发，也能够为这座城市带来了显著的经济文化效益。在整个旅游市场的开发中，出现了可吃、可玩、但没什么可以带走的，从而导致产业链断档。因此就旅游市场经济产业链分析而言，设计出一套具有中国北方文化地域特色的文创产品，是极具市场潜力的。要发展黑龙江省文化创意产业，必须要加大创新力度，文化创意产品研发的核心就是不断地创新和创造出新的产品和理念。

四、地域旅游开发对文创设计的影响

冰雕、雪雕、冰灯各种各样的冰雪活动，鄂伦春、鄂温克族这些都是黑龙江特有的少数民族文化，文化是文化创意产品研发的灵感源头，将创意创新在历史、地理、人文等各个方面合理运用。充分发挥生态环境等良好的优势，大力发展旅游业，加快建设旅游景区，开发创造出具有地域性和市场性较强的文化创意产品。其中赫哲族的鱼皮文化的鱼皮画可以作为全新的一种文化创意产品风格，将传统文化与现代艺术相结合，创意性产品包括了装饰类、趣味益智类、手工艺品类、装饰烫画、装饰漆画等主题性较强的文化创意产品。

黑龙江是一个具有深厚文化底蕴和浓厚文化活力的省份，挖掘黑龙江独特的优势把品牌建设为主要的设计方向，参考热门旅游纪念品区的功能，以中国北方地区的地域特色文化为创意起点，联系哈尔滨的建筑风格和地理优势，设计出一系列具有地域文化、建筑风格文化特色的创意系列工艺品。

基金项目：

2018年黑龙江省大学生创新创业训练计划项目，项目编号：201813301025。

（作者单位：哈尔滨远东理工学院）