地理标志保护应重视文化引领效应

刘东旭

摘要：地理标志是一项重要的知识产权。地理标志产品在富裕农村經济、振兴产业发展、助力美丽乡村建设方面发挥了重要的推进引领作用。论文从文化出版产业如何助力地理标志产品品牌发展和建设，如何增强地理标志产品文化质量属性方面进行探析，供相关行业人士参考。

关键词：地理标志 文化产品 发展路径

Leading Effects of Culture Shall Be Emphasized in Geographical Indication Protection

Liu Dongxu（China Quality and Standards Publishing & Media Co.， Ltd.， Standard Press of China）

Abstract： A geographical indication is a basic intellectual property right. Geographical indication tagged products have played important roles in boosting the economy in rural areas， in revitalizing the industrial development and in promoting the construction of beautiful countryside. This paper is intended to explore the ways how the publishing industry can contribute to the brand development and building of such products and the enhancement of their cultural attributes. Hopefully， it may be helpful for those involved.

Key words：  geographical indication， cultural product， path of development

地理标志是一项重要的知识产权，发展推动地理标志工作是国家知识产权战略的重要组成内容。《国家知识产权战略纲要》中提出：“完善地理标志保护制度。建立健全地理标志的技术标准体系、质量保证体系与检测体系。普查地理标志资源，扶持地理标志产品，促进具有地方特色的自然、人文资源优势转化为现实生产力”。2018年6月，在《国家知识产权战略纲要》发布十周年之际，国家知识产权局表示，中国将努力培育更多高价值核心专利、版权精品、知名品牌，实现知识产权创造由多向优、由大到强转变。

在全球知识产权保护大背景下，地理标志保护工作得到世界各国的重视，原因在于它不仅可以创造可观的经济价值，更蕴含了深厚的文化底蕴。地理标志产品历史悠久，是所在地域历史文化的缩影。为此，要做好地理标志保护和品牌创建工作必须要重视地理标志产品历史文化的保护挖掘工作，通过与地理标志产品有关的历史典故、神话传说和人物故事等文化产品，宣传普及地理标志知识产权工作，认知熟悉地理标志品牌。

1 文化产业对地理标志保护工作关注由来已久

党的十八大以来，习近平总书记对文化宣传工作提出要讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。中国地理标志产品是中华优秀传统文化的载体，相关文化产品的策划出版既有利于提升地理标志产品的知名度和品牌价值，促进地方经济发展和新农村建设，也有利于推动中华文化走出去，促进中国与国际特别是“一带一路”沿线国家之间的文化交流。因此，地理标志文化产品的出版契合国家及行业发展要求，符合经济社会发展需要和人民群众文化生活需求。

中国标准出版社是国家市场监督管理总局直属出版单位，早在2011年就已关注并开展地理标志文化出版活动，先后策划出版《中国地理标志产品大典》（60卷）、《物产中国（中英文对照系列读本）》（26卷）、150余项地理标志产品国家标准，以及大量地理标志产品相关音视频及科普教学数字出版物。地理标志系列文化产品的策划出版，社会反响热烈，获得国家有关部门、广大读者的重视及鼓励。2018年底，中国标准出版社精心策划发布上线了“方物——中国地理标志产品数字资源服务平台”。平台的发布是落实国家有关部门宣传弘扬中华民族特色文化、促进国际文化交流要求的重要举措，也是适应出版行业转型发展以及消费者知识阅读服务需求的大胆尝试。是中国标准出版社借鉴目前文化产业发展趋势及典型案例，将基于地理标志产品的历史文化、标准质量等属性向文创产业、影视产业、旅游体育产业、商业服务产业延伸拓展的全产品服务平台。由此可见，地理标志文化建设工作已经取得一定积累，具备较好的合作基础。

2 地理标志产业发展需要文化产业助力拓展，产业合作是必由之路

目前产业企业普遍存在缺乏长期有效的品牌管理宣传，品牌资产渐渐流失，出现品牌停止发展、萎缩甚至濒临“死亡”的情况。社会公众普遍存在对保护地理标志产品的品牌认知能力不足， 未能关注地理标志产品突出的质量特性等问题。

近年来，国家新闻出版主管部门鼓励文化出版机构探索拓展资本融合与行业合作新形式，促进产业集群发展，拓展多元化发展战略。鼓励文化出版机构借助资源特点，探索投资合作模式，打造具有产业特点的传统、新兴媒体数据服务平台，提升文化出版机构在相关产业的竞争力和话语权。

基于国家文化出版行业相关要求及地理标志产业发展需求，2016年中国标准出版社确立了打造“中国地理标志产品数字资源服务平台”建设项目的工作计划。平台将通过国家扶持、企业自筹、社会参与、服务大众的发展模式，基于互联网、移动终端，以生动的数字内容为广大读者提供多角度、多维度、多形式掌握地理标志产品信息，熟悉中国物产文化特征，体验中华传统文化，查询地理标志产品标准及工艺信息的数字资源服务平台。通过两年时间的辛勤努力，“方物——中国地理标志产品数字资源服务平台”应运而生，以悦读、品牌、发现、资讯、出版五大核心服务模块为核心，融地理标志产品地理地貌、人文历史、文化挖掘、品牌建设为一体，不仅能够为中国地理标志产品所蕴含的深厚的地域文化提供基础平台和内容支撑，还展示了各地区或企业的定制产品，包括实体产品、文化产品和地理标志生产企业的品牌建设历程。实体产品着力于各地独具特色的地理标志产品平台展销;文化产品重在地理标志产品与其地域文化的体验式结合，用户既可以通过定制的方式购买各地地理标志产品，也可以超值的价格享受各地文化之旅;品牌建设主要介绍各地知名企业的品牌故事，为企业宣传打开一扇窗户，为地理标志产业开展经济合作、产业投资开辟新途径，提供新思路。

产业聚合是地理标志产业发展的必由之路。地理标志数字资源服务平台是集出版、商务、旅游、教育、文化定制、互动社区等为一体的文化服务网络。平台的发展壮大需要地理标志产业有识之士的共同参与和建设，合作共赢是地理标志产业发展的必由之路。

3 品牌创建是地理标志文化产品发展的终极目标

地理标志产品凝结着民族精神、历史文化和地理属性，是中华文明的奇葩，是一个地区的文化内容和历史象征。地理标志产品也是工商业主体的无形资产，是企业多年成功经营的经验积累，彰显企业的实力和竞争力，有着极高的商业和文化价值。然而在经济全球化和市场经济发展的今天，很多地理标志产品生产企业陷入发展困境，面临巨大的生存考验。因此，激活地理标志产品品牌价值，促进区域经济的振兴发展，是地理标志产业同仁共同肩负的重任。

在行业有关主管部门政策引领下，地理标志产业品牌发展应以产品为核心，以文化为载体，与专业文化出版机构一起对地理标志产品深厚文化底蕴进行挖掘、整理，充分运用自己独有的文化去营造品牌、宣传品牌、丰富品牌、弘扬品牌，将企业文化与品牌相结合，以文化创新树立企业形象。在传承传统文化精华的同时，吸收具有时代特征的积极文化元素，做到古为今用、洋为中用，兼容并蓄形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化。让品牌文化成为地理标志产品历久弥新、保值增值的法宝，深入人心的魅力所在，持续发展的推动力，决战市场的终极武器。

参考文献

[1] 国家知识产权局. 国家知识产权战略纲要[M]. 北京：知识产权出版社， 2008. [EB/OL].（2008-06-05）.http：//www.sipo.gov.cn/mtsd/1124973.htm.

[2] 李涛， 王思明， 高芳. 中国地理标志品牌发展研究报告.（2018）[M]. 北京：社会科学文献出版社， 2018.

[3] 丁士.宣传知名自主品牌 讲好中国品牌故事[J].  中国品牌， 2017（6）：27.