浅谈剪影元素在平面设计中的应用

夏屹

摘 要：剪影艺术在不断的发展和创新中，越来越多的被应用到了平面设计中，并以其简洁的外部轮廓和忽略细节的形式，在平面设计中应用非常的广泛，生活中常常就能看到这样的设计。本文拟通過对剪影元素以及平面设计的相关理论阐述，以此作为本位的理论基础，分析剪影元素在平面设计中的应用，并运用案例来具体的分析在平面设计的实际表现形式和表现效果，以进一步加深对剪影元素在平面设计的应用理解。

关键词：剪影;平面设计;艺术融合

一、剪影相关概述

1.1剪影的含义及特征

剪影在艺术创作中处处可见。说到剪影人们就会想到常见于景区以及艺术广场的剪影艺术家们的作品，这种剪影艺术是一种独立的艺术形式，剪影艺术家们会运用剪刀和有色纸剪出人物、动物或其它物体的典型外部特征，忽略物体的质感与细部表现。而设计中的剪影图形与街头的剪影艺术虽有相似之处，即它们都是忽略细节处理，通过物体的外形轮廓的平面造型来传达图形信息的。但是剪影图形设计与其还是有本质区别的[1]。

剪影图形设计就是将光和影所产生的形象平面化，虽然也是只留有事物外形轮廓，忽略具体的细节以及质感部分。但设计师会根据自己的设计目的对剪影图形进行同构、异构、正负形、矛盾空间等再设计。剪影图形设计的造型不仅包括人物、动物、植物、也包括风景等，它的视觉表现形式不仅会有写实，也会有写意。它也是具象与抽象于一体的视觉艺术形式[2]。

二、剪影元素在平面设计中的应用

2.1剪影在平面设计中的应用

平面设计通常要求极短的时间内吸引住人们的眼球，引起人们的注意或者相应的思考，追求的是特色化和独特化。剪影艺术最大的特点就是忽略细节表现轮廓，剪影造型能给人以更加艺术性的美感，让人们对于剪影的造型和轮廓引起不禁的联想，丰富广告设计的内涵，从而达到广而告之的作用。一般情况下，剪影的造型的制作中，会根据广告设计的需要，将剪影的颜色进行选择，分为黑豹剪影和彩色剪影。彩色剪影出现比较少见，对于颜色的要求更高，所以在实际的广告设计中以黑白色为主。在黑白剪影造型中，黑白剪影一般为黑色轮廓，白色为底色，从而形成强烈的对比，但是随着剪影艺术应用的越来越广泛，在实际的广告设计中出现了一些黑色为底色，白色为剪影的设计，从而丰富了剪影元素在广告设计中的应用。

2.2文化海报

文化海报是平面设计中常常用来表达深层含义的一种艺术形式，在设计文化海报之前，需要将所要表达的文化内涵进行深刻的理解，从不同角度深度剖析，从视觉方面讲这种文化内涵予以表达。剪影元素在文化海报设计中的应用十分的常见，通过不同的剪影元素来实现文化的特定内涵。剪影的特点是忽略细节，注重轮廓，给人以想象力，从剪影的形态来展示文化内涵。

2.3剪影在标志中的应用

剪影元素在标志的用途比较广泛，具体的表现形式为具有物体本质特征的形象标志。由于剪影在艺术的表现上倾向去物体的整体轮廓，忽略物体的一些细节，所以在具体的物体形象表现中能够展现出物体的特有形态，物体的剪影标志使得物体更加具有辨识度和直观性。

NBA是美国职业篮球联赛的简称，在世界范围内有着十足的影响力，其中NBA的标志就是通过剪影这种艺术形式也确定下来的，NBA标志就是来自于球员优美的篮球动作，进而经过剪影艺术化的处理，保留人物动作的外形部分，从而给人们展现出形象的球员运球动作，十分的形象，完美的展现出标志性的体育动作，较高的辨别度和形象度是剪影元素标志的共同特征。有关这样的标志在体育运动中十分的常见，很多运动类型的标志简写都存在着一定的剪影元素。

2.4剪影在包装设计中的应用

随着行业的进一步细化，企业发展竞争严重，特别是同行业竞争已经成为现阶段各个厂商面临的竞争难题，已经成为普遍的现象，针对产品各个环节方面的产品实际成为了增加竞争优势的一种渠道和方法。产品包装是给消费者以最直接的形象展示，好的形象设计往往能够在短时间内发挥出设计优势，让消费者记住该产品的名称和种类，进而进行产生一定的购买欲望，从而获得一定的关注度和产品更多的销量，完成第一步产品的进入市场，达到传播产品品牌的目的，对进一步的快速占领市场，获取更持久的竞争优势奠定基础。剪影元素在产品包装中的应用可以更直观的让消费者观察到简洁鲜明的包装设计，从而获得一定的关注度和好奇心。在琳琅满目的产品货架上，剪影元素将鲜明的从货架的视线中脱离出来，让消费者有更多的认知，吸引了解，从而增加购买的机会[16]。

2.5剪影在书籍封面设计中的应用

良好的书籍封面设计往往需要进行两个步骤，首先对书本内容的总结，展现出该书中特有的精华展示，其次要将该书中的精华内涵进行艺术化的处理，展现出具有浓厚属相气息且令人注意的设计。运用剪影元素的设计可以让书籍的内在含义通过简单的形象设计进行概括，从而简洁的展现出书籍的内涵。

结论

剪影元素在平面设计中有着独特的展现，与其他设计元素相比，剪影元素忽略了细节以及立体的视觉感受，取而代之的是简单的物体轮廓，以及简洁的画面展示，从而在整体的表现上倾向于更加清晰的构造，具有较高的辨识度，能够在短时间内吸引人们的眼球，从而引起人们的注意，引导人们关于建议元素的思考，不仅展现出一种简洁美，而且更具有别致的艺术特征，并在平面广告设计、海报设计、产品的标志、包装设计以及书籍封面设计中有着比较广泛的应用。

参考文献

[1] 陈淼.剪影[J].美术观察.2018（01）

[2] 2014年9月26日首届“江西省陶瓷技能大师”评审现场剪影[J].景德镇陶瓷.2015（01）

[3] 刘淼瀚.刘淼瀚艺术剪影[J].黄河之声.2014（19）

[4] 张立君.张立君艺术剪影[J].黄河之声.2014（18）

[5] 王军.视觉引导在平面广告设计中的应用研究[D].齐齐哈尔大学2013

[6] 张卓然.中国文化元素在现代平面广告设计中的运用与研究[D].青岛科技大学2012

[7] 张文静.论绘画元素在现代平面广告设计中所传达的视觉效应[D].湖南师范大学2010

[8] 闫妍.品牌美学视角下的平面广告设计研究[D].北京服装学院2012