试论视觉传达设计与品牌形象的有效整合

摘  要：随着现代社会的快速发展，商业化特征日益明显，企业形象往往通过品牌来展现出来，在视觉多元化的大环境下，视觉传达设计与品牌形象的紧密结合，与企业的综合发展密切相關，因而受到现代企业的高度重视。本文就视觉传达设计与品牌形象进行简要介绍，进一步探讨视觉传达设计与品牌形象整合的有效策略，旨在提升企业综合竞争力，仅供相关人员参考。

关键词：视觉传达设计;品牌形象;有效整合

对于企业来说，视觉传达能够在一定程度上促进文化传播的实现，并且在大众道德观念方面具有一定引导作用，在推进企业产业发展的同时，推动整个社会经济的进步。品牌形象中视觉传达在品牌识别、外部识别和品牌价值方面也有着重要功能，将视觉传达设计与品牌形象有机整合，能够提升企业形象，更好的吸引社会群体，进而为企业持续化发展打下良好基础，因此对视觉传达设计与品牌形象的有效整合进行探究，具有一定现实意义。

1视觉传达设计与品牌形象

1.1视觉传达设计

视觉传达设计就是以设计原理为支持来对大众产生强烈吸引，通过标志、海报等表现出来，促进视觉沟通与表达的实现，以文字、符号和图片表达内在想法，并对信息进行传递。视觉传达设计的内容丰富，以创意、构图和色彩作为基本元素。视觉传达设计质量主要依靠创意来进行衡量，品牌设计中以强调创意，以达到良好的设计效果。图形、文字与色彩的协调运用，令构图得以实现，令整个设计达到一个美感的效果。色彩方面要达到和谐与均衡，改善整体颜色表达效果。

1.2品牌形象

品牌效应是企业在市场中得以发展的关键因素，体现出公众对其的认知程度以及评价。形象是品牌所具有的独特特点，是品牌个性的体现。而品牌是名称、是标志、是内容，是该品牌与其他品牌之间的差异。大众在选择消费时，通常都以品牌为基础，因此一个企业的形象大都来自于其品牌的形象体现。例如无印良品的品牌便是以独特的文字为表示，其品牌形象则是以生活家居为主要经营产品，进而表达出简单、物美价廉的基本形象。无印良品的成功离不开鲜明的视觉传达设计，离不开视觉效果与品牌形象。

2视觉传达设计与品牌形象有效整合的策略

2.1以市场调研为主

视觉传达设计与品牌形象的整合，离不开市场调研的支持，对于企业来说，通过市场调研能够更为全面的了解企业自身实力以及品牌特征，以便找准品牌改进的方向，从整体上提升品牌形象。品牌形象设计的过程中，市场调研发挥着根本性的作用，而在视觉传达设计过程中，仅仅依靠企业基本资料是不够的，需要通过市场调研来对企业实际情况进行调查，基于所获得的相关数据来把握企业品牌市场需求，以便开展视觉传达设计，从而保证品牌形象设计的科学化。

2.2合理搭配色彩、文字与图案

视觉传达设计的构成，需要色彩、图案与文字三方面进行协调整合，以促进品牌效应的形成。色彩作为一种工具，能够令社会群体产生强烈的视觉冲击，在视觉传达设计与品牌形象整合的过程中，通过色彩的运用能够将企业品牌的理念展现出来，在视觉冲击的作用下，令社会群体感受到作品的深层次内涵。在视觉传达过程中，色彩是直接进入人们视线的，能够令大众产生一种独特感受，色彩的功能在于，能够直观且形象的展现出品牌设计效果，并带给人们一种强烈的感受，加深人们的印象，而这是文字与图案所无法达到的效果。语言与思想的传达主要通过文字来实现，其在信息传递方面更具准确度，在差异化展示形态下，文字为视觉传达的实现提供了重要支持。比如阿迪达斯的广告语Impossible is nothing就堪称经典，将努力拼搏的力量展现出来，也就促进了经典品牌形象的树立。图形是信息传递的一种重要方式，其特征在于，能够强化大众第一印象，促进个体心理反应生成，为信息传递的实现提供支持。

2.3重视创意

创意是品牌形象打造的一个重要方面，在视觉传达设计与品牌形象整合的过程中，要以视觉语言、品牌战略等相关信息资料为支持，在综合研究的基础上，对产品进行设计，确保符合大众消费观念，并且经得起社会的检验。创意点寻找的过程中，要把握市场动态，了解消费群体的需求，全面掌控生产方向，在思维发散和精华提取的基础上来切入创意点。以Darry Ring钻戒品牌为例，其品牌创意的独特之处在于，一生只可定制一枚，表示一生只爱一人。这就令消费者对该品牌产生兴趣，进而激发其购买力。

3结语

总而言之，在现代社会发展形势下，企业若想要在市场竞争中占据优势地位，就必须要注重品牌形象的树立，以获得社会群体的认可和评价，而品牌形象的打造离不开视觉传达设计的支持，只有改善视觉传达设计效果，才能够打造鲜明的品牌形象，增强企业品牌的识别度，进而令社会群体对企业品牌产生反响，促进企业经营活动的顺利开展，为企业长足发展奠定坚实的基础。

参考文献

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作者简介

韩小宝（1997.07.04—），性别：男;籍贯：武汉市;单位：武汉东湖学院;学位：本科;职务职称：学生;研究方向：视觉传达设计。