香奈儿品牌的成功“秘籍”

姚秦川

加布里埃·香奈儿是法国20世纪最具影响力的服装设计师，她设计的服装在当时风靡全球，成为许多贵族和名人的首选品牌。有意思的是，香奈儿服饰的成功，除了精良的款式之外，更离不开创始人香奈儿曾去卢浮宫广场做“义工”的一段有趣经历。

1910年的一天，从小就头脑灵活的香奈儿在巴黎的坎朋街开设了一间小小的帽子店。当时，这条繁华的街道上早已布满了各种各样的服装鞋帽店，有高档的，也有低档的，说实话，要想在这里寻求一线商机，对才开始创业的香奈儿来说难度系数很大。许多朋友都劝说香奈儿，将自己的小店开在别的什么地方，像这种竞争激烈的地方根本不太适合生性柔弱的她，弄不好很有可能血本无归。不过香奈儿并没有退缩，她打算另辟蹊径，一定要闯出一条属于自己的道路。

经过仔细考虑后，香奈儿别出心裁地以当时用来做帽子的针织物来编织衣服，与此同时，在编织衣服时，她还搭配出各式各样的颜色和图案。让人没想到的是，这一有趣机灵的改变，竟然受到了一些爱美女性的关注，大家纷纷跑到她的店里来购买这种与众不同的服饰。几乎一夜之间，香奈儿小小的帽子店变得顾客盈门。

虽然香奈儿的生意一天比一天好，但她并不满足自己的服装只局限于小小的坎朋街上，她打算让自己设计的服装在巴黎乃至全法国都打出名声。但如何才能达到这一高度呢？有一天，在房间待了一整天的香奈儿出去散心，走着走着，她走到了卢浮宫广场。看着眼前熙熙攘攘的人群，再看看正在扫打卫生的工作人员，香奈儿忽然眼前一亮，有办法了！

很快，她找到了卢浮宫广场的负责人，表达了自己想来广场义务打扫卫生的想法。当时，刚好广场上打扫卫生的人手不够，看到竟然有人主动跑来当义工，负责人非常高兴，爽快地答应了香奈儿的要求。

第二天一大早，香奈儿穿上前几天刚刚做好的一套衣服去了卢浮宫广场，她勤劳地打扫着每一寸地方。从她身边经过的那些游客们，都不免好奇地瞅上一眼这个打扮时髦，却在打扫卫生的姑娘。香奈儿并不介意，而是大大方方地向那些注视她的人点头问好。

每一天，香奈儿都会换上一套新颖别致的衣服去卢浮宫广场。有时，她还特意叫上店里的两名雇员，嘱咐她们穿上店里的衣服，和她一起去做义工。她们靓丽的外表加上风格别致的衣服，一下子吸引了许多人的关注。终于，一些爱美的女士上前询问，她們身上穿的这些漂亮衣服，都是从哪里买来的？香奈儿告诉她们，在坎朋街上，一间名叫“香奈儿”的服装店里。

几乎每一天，香奈儿都会被众多的游客询问同样的问题，而香奈儿都会面带微笑地将自己小店的地址重复一遍。终于，仅仅半年多的时间，香奈儿那间小小的服装店便名声大振，顾客从四面八方赶来，生意极其红火。很快，香奈儿在附近的另一条街上，开了自己的第一家“连锁店”。

香奈儿这种别出心裁的营销手法，在几乎没花一分钱广告费的情况下，就打响了自己的服装品牌，着实让人刮目相看。最终，也造就了这一颇具世界影响力的品牌服装。

在人生中，平静的湖面，练就不出精悍的水手。只有愿意寻求突破的勇者，才能走出一条不平凡的道路。