新形势下企业宣传创新研究

苗娟 张有为

摘 要：企业宣传是贯穿企业全局的关键性工作。随着企业的不断深化发展，企业宣传工作面临着来自不同思想领域和意识形态、信息网络和企业内部矛盾的挑战。企业宣传必须始终坚持以生产经营为中心，充分发挥导向、激励、凝聚、舆论等功能，通过加强企业宣传队伍建设，创新宣传方法、内容，努力把宣传工作提高到新的水平。

关键词：企业；宣传工作；创新

随着时代日新月异的发展，企业宣传在企业中显得越来越重要，正确认识和理解新形势下企业宣传的重要意义，与时俱进创新宣传工作，最大限度地引导员工爱岗敬业，使社会了解企业，扩大知名度，为企业更好发展创造有利条件。

一、正确认识企业宣传

企业宣传是企业的喉舌和窗口，它的存在和发展依赖于企业的生存和发展，企业宣传必须服务于企业中心工作，往往没有作用就没有地位，甚至于没有存在价值，企业宣传的价值与社会价值是统一的。内聚人心、外树形象是企业宣传的社会价值所在，这是由企业个性决定的。

（一）企业宣传工作是凝聚人心的重要渠道

企业的宣传部门是传递信息的重要渠道。企业领导的重大决策要通过宣传部门传达，其传达的信息必须真实、准确、及时，并且能在一定程度上将干部员工思想和认识统一凝聚在一起，使各部门都能准确执行领导决策开展工作，让整个企业的生产经营活动及发展趋势越来越好。同时，最根本的就是要发挥宣传的教育、激励和引导作用，将企业的生产经营状况、发展动态、先进事迹及关系员工切身利益的热点、难点问题等及时公之于众，通过宣传的教育和舆论引导，激发员工积极性和创造力，唤起员工的认同感和积极性，提升广大员工的思想道德素质，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。

（二）企业宣传是塑造企业外部形象的主要渠道

良好的企业形象是企业无形的财富和潜在资源，有吸引人才和凝聚员工的魅力。企业宣传是企业对外联系的门户，是塑造企业外部形象的主要渠道。因此，必须建立起一支政治强、业务精、作风硬的宣传队伍，积极展示企业在搞好安全生产、深化企业改革、提升企业党建、加强企业文化建设等方面取得的可喜成果及有特色的做法经验，增强企业的知名度，树立企业的良好形象。

（三）企业宣传工作是培育企业文化的主要方式

企业文化是企业一道亮丽的风景。企业文化是企业品牌、企业形象的观念形态，是优势企业生存发展的重要资源、无形资产和精神动力。宣传工作是企业文化、企业精神的塑造者和培育者。企业核心价值观念的形成，离不开宣传工作的强力推动。通过宣传教育，提高思想意识，增强认同感，促进企业文化发展和核心价值观念的形成，既是企业宣传工作的重要职能，也是企业宣传工作地位和作用的重要体现。

二、当前企业宣传面临的机遇与挑战

（一）新媒体的出现对企业宣传提出了新要求

网络时代已经来临，在互联网技术越来越普及的情况下，信息技术更新换代迅速，以移动终端以及网络媒体为代表的一系列新型媒体正处于蓬勃发展阶段。在该冲击下，企业宣传工作面临因新媒体时代变化需创新工作的困难与挑战。随着新媒体技术的高速发展，各种移动终端得到了广泛使用，其中包括智能手机、平板电脑等，微信、QQ以及微博等现代社交媒介也越来越普及，传统电视、报刊以及广播等媒体已经无法满足企业员工的需求。

（二）受众诉求多元化对企业宣传带来了新考验

企业的个性决定企业宣传的最大受众群体就是企业员工。随着信息技术日新月异的发展，员工思想越来越多元化，个性张扬，思想活跃，已经成为企业员工的主流，大家不满足于单向的、片面的、填鸭式的被动的接受，更为关注的是与切身利益相关的热点、难点、疑点问题。传统的宣传工作在选题时多为宣传党政方针政策，企业重要會议精神等，这是企业舆论引导的需要。在新时期，员工不仅需要舆论引导，更注重实际问题的解决，这对宣传工作带来了新考验。

（三）新形势新挑战对企业宣传队伍提出了新标准

不论是传播方式的转变，还是企业受众需求多元化，都要求宣传工作进行改革创新，这对企业宣传队伍的综合素质提出了新要求。在企业中，重视技术人才，重视一线操作人才，宣传工作干得好是理所当然，干得不好各方都来找麻烦，爬格子的艰辛，导致从事宣传工作的人员中，专业素养高、经验丰富的人才极为匮乏。加之，企业的宣传队伍素质因为工作繁重、机会有限等诸多因素导致，不能得到有效提升，渐渐地降低了宣传质量及效率。但是新形势新要求，对宣传工作人员提出了新标准，而当前这种“人员少、任务重”的常态必须得到改变。

三、在当前形势下如何创新做好企业宣传

“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深沉的民族禀赋。在激烈的国际竞争中，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”2013年10月21日，习近平在欧美同学会成立一百周年庆祝大会上讲道。国家的兴旺发达及民族的进步取决于创新。在新形势下企业宣传同样也离不开创新。惟有创新企业宣传，才能适应日益发展变化的形势，增强企业发展的动力。

站在新起点，面对新挑战，必须深入研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，在舆论引导中壮大主流思想舆论，弘扬主旋律、传播正能量，为企业发展提供精神动力和舆论支持。

（一）注重新媒体与传统媒体的有机结合

新媒体作为一种宣传效果比较好的宣传工具，企业应充分应用其优势，掌握其特点，使其同传统媒体的优势有机结合，形成强强联合，更好地服务于企业宣传工作。

1.以新媒体为媒介发展传统媒体。企业充分利用好内部网站、微信公众平台等新媒体平台，将传统媒体素材集成到新媒体平台中，形成新媒体搭建平台，传统媒体提供传播内容的新格局。比如，将企业内部的视频材料、时事电视新闻通过企业内部网站、微信公众号等新媒体进行转播，将企业内部刊物或者报纸内容制作成为电子书，这样可方便企业员工浏览；将企业领导的重要讲话制作成音频在新媒体平台上播放。同时积极开辟企业文化论坛、博客，打造声色俱全、图文并茂的企业文化特色，使企业员工能够在良好的企业文化氛围中主动接受宣传教育。

2.用新媒体广泛的渠道拓展宣传阵地。目前，微博、微信等短平快的新媒体终端成为人们信息交流的重要工具。企业宣传要借助新媒体的这一优势功能，吸引更多员工。在利用好传统媒体形成的读者群，阅读氛围及认知度的基础上搭建完善的新媒体网络平台。借助网络平台集纳和链接功能，共享传统媒体资源，延伸新媒体功能，通过手机上的微信公众平台、APP等，使企业员工能够主动参与到企业宣传工作中。

3.不能忽视传统媒体的作用。传统的报纸、杂志、电视、广播、宣传栏等平台，既然长时期能够在历史中发挥宣传作用，是有其特定优势的，即便是在新媒体快速发展的今天，依然有一部分人出于健康、信息集中吸纳等方面需要，依然会选择传统媒体作为获取信息的媒介。同时，现在更多的新媒体所展示的内容来自于传统媒体，如新媒体中的数字化报纸、音频、视频等更多的依然来自于传统媒体，不论是新媒体还是传统媒体，都只是信息传播渠道的不同，内容本质是相通的。当下，最佳的方式是让新媒体与传统媒体齐头并进。

（二）注重企业宣传内容精准的导向性

企业宣传有企业宣传的使命。企业宣传必须以服务企业发展为己任，将宣传定位在党的“喉舌”和“窗口”位置上，关注企业的改革发展，坚持正确的舆论导向，弘扬时代主旋律，打好宣传主动仗。

1.坚持正面宣传引导

宣传是一项政治性很强的工作，这就要求企业宣传旗帜鲜明，站在时代前沿，做好党和人民的“耳目喉舌”。这要求必须坚持正面导向，加强科学理论的教育和普及，坚持用马克思中国化的最新成果武装广大干部员工的头脑，增强干部员工自觉运用科学理论认识事物、辨别是非的能力，使大家从思想上筑起防御其他思想领域和不良意识形态侵蚀的牢固大堤，巩固企业稳定、团结、发展的良好局面。

2.加强企业主题宣传

宣传只有融入企业生产经营中心，才能发挥更大的作用。企业宣传要以原油生产为主旋律，坚持把油田发展变化作为宣传工作的重点，将生产建设中的新思路、新举措、新成效宣传出来，成为推动企业发展的动力。在新闻宣传方面，在头条和重要位置上发表的稿件，必须把思想性、导向性放在第一位，把员工思想统一到企业发展的目标上来，确保政令上下畅通，决策执行到位。同时，由于信息接收的非对等性，绝大多数的员工，都更加关注企业中高层领导的言行，并时时把接受到的信息与自身利益联系起来，作为信息传递的主要载体，在内部宣传时，必须坚持有利于企业发展，有利于员工发展的原则，把企业的大政方针原原本本传达下去，达到统一思想，增强整合力和凝聚力的作用。

3.重视宣传受众感受

企业宣传，最大的受众就是企业员工，因此必须要在贴近生活、服务员工上下功夫，要立足于企业实际，充分发挥舆论阵地作用，不断提高宣传的针对性、实效性和感染力。如油田企业要如实反映油田加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐、维护稳定等工作实践，积极捕捉一线生产动态信息，反映员工群众精神风貌，展示员工中的好人好事好故事，同时结合稳定工作中存在的热点、难点问题，通过多种渠道和方式，将油田政策及惠民措施宣传到位，有针对性地释疑解惑，真正把坚持员工立场，尊重企业员工的主体地位贯穿到宣传工作中，将宣传的激励调节作用落到实处。

4.加大典型选树宣传

精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。作为思想政治工作中最重要的宣传手段，就要宣传先进，为广大员工树立榜样，有了榜样，员工就会有努力的方向和赶超的目标，从榜样成功的事业中得到激励。企业宣传就要运用好各种宣传平台，加大典型宣传，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。

（三）注重提升企业宣传队伍综合素质

企业宣传工作的创新取决于宣传人员自身的不断发展。另外，宣传工作的宣传方式及宣传内容，离不开宣传人员的工作思路，要想宣传工作能够呈现出新局面，就要求宣传人员积极探索，那么，宣传队伍的综合素质就显得尤为重要。

1.要提升宣传队伍专业素养

从事企业宣传，要求具有好的文字功底，而且还要有宣传方面的经验与专业的宣传思想。随着时代发展，各种新事物的出现，要求宣传队伍要以“时不我待”的紧迫感，与时俱进更新知识结构，改变思维方式，尽快掌握新媒体的知识，有针对性地加强新闻学、传播学、信息学及与现代传媒传播相关的高、新知识的学习，全面提高业务能力和水平。企业的宣传工作人员，除了会写文字报道，会新闻摄影等基本素质，最关键的是要具备学习新知识、新技能的学习能力，持续提升自己的专业素养。

2.要调动宣传队伍的积极性

在多元化的发展形势下，宣传工作者跟其他社会人一样也会受到现实社会的影响，会或多或少有着过于现实的价值取向，注重物质利益、注重精神利益，将权位、金钱及欲望当作社会认可度的体现，当这些得不到满足之时，工作积极性势必不高。对于企业而言，如果不重视宣传人员的选拔培养，给他们于付出相适应的位子、票子，势必会影响到积极性。对此，企业应该通过建立健全人才信息库、畅通晋升渠道、设立奖项等方式，调动工作积极性和主动性。

3.要培养宣传队伍的思维能力

思路决定出路，宣传工作人员要永葆对事情的执著心，要具备一定的专业素养，要有良好的思维习惯。要真学习、敢创新、不守旧，要有和谐思维，用心工作，正确做人，要用和谐的思维方式来考虑问题，不能用矛盾的思维、对抗的思维、封闭的思维考虑问题。否则，写不出好作品、出不了好思路。做好人的思想工作，只有把自己摆进去，深入地悟、反复地悟、换位思考，才能做好宣传工作。

（四）注重企业宣传工作的保障激励

在当前形势下，建立健全宣传保障激励机制，对企业宣传作用发挥、提振宣传队伍干事热情具有重要的现实意义。

1.健全工作上的支持机制

“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做。”在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中，习近平总书记深刻阐述了大宣传的工作理念，全党动手、全党参与，形成推进宣传工作的强大合力、强劲动力。这是新形势下做好宣传工作的重大战略思路，为统筹宣传工作与其他各项工作提供了基本遵循。宣传主管部门作为企业宣传的主要阵地，要肩负起统筹谋划、强化协作的使命，调动各方力量、运用各种资源，形成上下互通、横向联合、齐抓共管的大宣传工作格局，实现工作共融、资源共享、发展共赢，把新时期宣传工作做得更好。其他各部门要牢固树立“支持宣传就是支持自己”的理念，强力支持宣传工作。将工作中的亮点、特色等及时向宣传部门报送，通过正确的导向舆论，使员工时刻了解各部门工作动态、工作成效等，互促互进，营造企业和谐奋进的良好氛围，使员工队伍更有凝聚力，使各项工作蓬勃发展。

2.健全宣传队伍的激励机制

企业宣传工作人员，常年奋战在最基层、最前线，踏踏实实、默默奉献，十分辛苦。企业宣传对内有着凝聚人心、对外有着树立形象的艰巨使命。在激励保障上，也应给予一定重视，这样才能吸引优秀人才从事宣传工作，才能激励宣传工作人员想事、谋事、干事的激情和动力。企业要探索建立健全宣传队伍激励机制，从职务激励、物质激励、人文关怀等方面入手，加大激励力度。在考核中，要注重公开、公平，强化激励考核结果应用，将激励考核结果在干部评优评先、考核奖励、选拔重用中的运用，对工作优秀、全面发展的宣传工作人员颁发奖牌、授予称号，对实绩突出、作风过硬的干部优先考虑、提拔重用。

宣传工作具有很实际的现实意义，宣传工作搞好了，可以稳定企业大局，为企业带来直接或间接的经济效益。当前新时期的宣传工作，要比过去任何时候的作用都更加巨大、影响力都更加强劲。只要结合实际，勇于创新，利用各种宣传平台，做好宣传工作，就能为领导决策提供多方面的信息和参考，就能凝聚企业员工合力，助推企业健康发展。

参考文献

[1] 李丹.新形勢下企业宣传工作的创新发展【J】.企业文化，2013（6）.

[2] 郭旭 金远竹.谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作【J】.工商管理，2012（6）.