刍议新经济时代背景下市场营销未来的发展新趋势

钱黄富 沈杭杨 周樟伟 姬龙岗 林宇玲

摘 要：最近几年，市场经济的发展速率不断加快。新时期快速发展的市场经济给现阶段我国企业的发展带来了新的机遇和挑战。在这种新经济时代发展背景的影响下，企业市场营销未来的战略选择至关重要。可以说，一个企业要想迎合新经济时代的发展时机，就必须要从自身的利益出发，也只有做到这样才会维护企业的长远稳定发展。企业市场营销效果想要达到最佳，应与当前的市场环境相互结合，完善营销手段，更新营销方式方法。本文将主要分析传统市场经济条件下企业市场营销的策略存在的问题以及滞后原因，指出其中存在的问题及产生的影响，提出创新思路与今后的发展趋势。主要针对新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略进行分析和探究，以期为企业今后的长久发展奠定基础。

关键词：新经济时代背景；市场营销；发展趋势

一、传统经济体制下市场营销中存在的问题

（一）部分企业的市场营销理念落后，创新意识不强

受制于传统的市场营销策略的束缚，部分企业的市场营销人员创新意识不强，缺乏有效的思想指导，尚未掌握当前市场经济条件下的营销方法。单纯套用他人的成功经验，不考虑实际需求，在现代经济潮流下大部分企业并没有完全适应，国内营销与国际营销一直被严格区分，这种观念为我国向着国际化方向发展带来影响。

（二）大部分企业习惯延续传统的经营理念，生产观念与产品观念过于陈旧

当前社会是市场经济体制，但大部分企业习惯延续传统的经营理念与营销理念，生产观念与产品观念过于陈旧。现代市场也是买方市场，商品存在供过于求的状态，部分企业认为当前最流行的东西也会受到市场欢迎，因此盲目追求流行。长此以往，企业会出现大量的积压库存，资金周转困难，应收账款急剧增加，阻碍企业今后的顺利发展。

二、新经济背景下市场营销战略新思路的选择

（一）创新企业自身营销模式，制定科学合理的战略目标

企业发展过程中要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就应该重视产品的市场营销模式和方案。企业在开展营销活动时，将为企业创造最大利润为最终目标，了解当前市场的实际需求与消费者的实际需求，进而制定科学合理的战略目标。同时还要树立良好的企业形象，吸引消费者的注意力，最大限度地提高消费者的购物欲望。将多种营销模式相互融合，提高企业经济效益与竞争力度。另外，制定市场营销战略时还应借助互联网平台，在不同的生产环节给予技术上的支持，凸显互联网的优势，彰显大数据的作用，提高企业服务能力。

（二）企业在营销过程中与健康环保相贴切，以社会公益为核心

在新经济形势下，部分污染较为严重的企业，应关注社会公众利益，既要满足消费者的需求，还应提高其法律意识，企业自身转变传统的营销理念，积极宣传企业生产销售过程中的健康理念，引导企业树立理想的形象，向着绿色可持续方向发展。当前的社会更加提倡环保意识，健康无污染的生活理念被大众广泛认可，在这一过程中政府也大力提倡绿色生活。

（三）制定科学有效的企业市场营销策略，不断创新营销理念

伴随着信息技术的发展，为企业提供了新的机遇与挑战，企业在制定营销战略时应借助这一平臺，不断吸收先进的营销理念，借助网络渠道解决消费者的各种需求，根据自身实际情况完善服务体系。另外，充分发挥计算机的功能作用，时刻关注市场动态，根据实际需求调整营销理念，与社会发展目标同步进行，提高企业经济效益。营销理念与营销效果有着直接关联，作为企业管理人员，应该不断创新营销理念，满足时代发展的需求。

（四）一支高素质的营销团队是获得良好营销战略的前提

站在企业经济的角度来看，以企业实际情况与市场发展形势为基础，分析当前的营销策略，达到预期的效果。从某种程度来看，当前企业发展的重点是加强对营销人员的管理与培养，这也是互联网时代企业发展的关键，注重对市场营销人员的培养，在管理上进行创新。

三、结语

新经济形势下，我国的市场经济体制也在不断完善中，行业竞争形势愈演愈烈，在这种情形下企业想要实现更好地发展与生存，需要积极开拓营销新模式，进而提升自身的行业竞争力。新经济时代背景下，社会生产力提升速度不断加快。科学技术蓬勃发展，以通信技术、计算机技术和互联网技术为支撑的网络经济快速发展，在市场掀起了网络营销的热潮。消费群体的社会需求也逐渐朝着多元化方向发展。在此背景下，企业需要积极探索营销新模式，迎合市场发展趋势，在营销管理、营销组织、营销策略、营销战略以及营销理念等方式进行创新，挖掘内在作用机理和联系，进而推动企业的可持续发展。

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