把宁波建设成中国影视文化新标杆

陈建祥

一部好的影视作品，既是影视名城建设的重要内容，也是城市形象最直接最有效的传播载体，可以成为一个城市的名片，让人过目不忘。电影《飘》，使亚特兰大这座城市声名鹊起；电影《卡萨布兰卡》，使北非城市卡萨布兰卡闻名世界。今年3月，宁波市委、市政府发布了“文化宁波2020”建设计划，“影视宁波”便是四大支柱之一。“影视宁波”建设如何找准发力点？如何创作影视精品，讲好宁波故事，传播宁波城市形象？真正把宁波建设成为东方影都和中国影视文化发展的新标杆，要做的事情还有很多。

建设“影视宁波”需要不断更新对影视行业的认识。首先，要认清影视行业是高风险行业。如同任何产业的“二八定律”一样，国内电影仅有一成电影能赢利，国内电影的产能过剩迄今仍未得到有效控制，每年人们最终能记住的电影也许就只有一二十部。所以在推进“影视宁波”建设过程中，既要看到“美景”，也要看到其中蕴含的风险。其次，要认清影视业外部环境发生的深刻变化。受明星天价片酬、“阴阳合同”等影响，影视行业外部环境整体收紧，總体处于调整规范期。影视行业竞争日趋激烈，同质化倾向日益突出，影视创作生产成本持续上升，行业风险有所积累，数字化技术裂变式发展及其在影视拍摄领域的广泛运用减少了对实景拍摄基地的依赖。互联网企业及内容提供商通过自主生产或联合制造方式，推出自主品牌的终端设备，如乐视TV、小米TV等，其赢利点不在设备本身，而是作为收款台，赚取内容供应的费用。

建设“影视宁波”需要发挥宁波自身优势，提升可持续发展能力。宁波最大的优势是品牌化发展的影视基地。作为宁波市重点打造的象山影视城，以影视拍摄为龙头，逐步形成场景制作、服装道具加工、吃住服务等产业链条，能满足全天候、多场景、数字化拍摄需求，2018年共接待剧组369个，驻地拍摄剧组162个。此外，宁波还有现代影视城、北仑博地影秀城、民和文化产业园等影视产业集聚区。宁波的比较优势也在于影视底蕴和外景资源。百年中国电影史上，宁波创造了30多个“全国第一”，培育了包括邵逸夫在内的130多位宁波籍电影文化名人，引领着不同时期中国电影的风潮。同时，宁波外景资源禀赋多样，既有河姆渡遗址、天一阁、老外滩等多元化的历史文化遗存，又有山、海、湖、港等秀美的自然风光，也有南部商务区等现代都市剧的热门取景地。

建设“影视宁波”需要以电影和电视拍摄环节为突破口，借集聚效应完善影视产业链。目前宁波影视行业主要布局于拍摄环节，高附加值的剧本创作、后期制作、衍生品开发等发展不足，除影视旅游一体化发展较好外，影视对娱乐业、制造业和金融业等关联产业的整体带动作用不强。建设“影视宁波”需要运用全产业链思维，做强电视、做大电影产业。一方面，以电影和电视拍摄环节为突破口，用平台经济思维和逻辑，做大规模，做强品牌，并以此为基础，正向和反向延伸，布局产业链上的剧本创作、后期制作、版权交易与开发等环节，挖掘形成新的亮点和增值点。另一方面，以“影视+”推动产业融合，以IP为核心，打破电影与动漫、小说、游戏的界限，构建泛娱乐产业链；升级建设融影视展示、影视服务、体验消费于一体的主题式综合公园，实现影视旅游一体化发展。

建设“影视宁波”需要聚焦内容供给，提升影视品牌影响力。影视产业竞争的本质是内容的竞争，目前大量影视作品在宁波取景拍摄，但其中具有鲜明地域符号、让观众记住“这是宁波”的作品比较少。建设“影视宁波”需要坚持内容为王、创意制胜，从内容出发讲格调提品质，讲好宁波故事，使内容成为核心要素和内在动力。一方面，积极推动本土优秀传统文化和人文资源的影视化开发，深入挖掘本土历史文化资源，将影视题材和故事更好地与本土文化相结合，创作能打动人心、引起共鸣的影视作品；征集并筛选一批反映本土社会风尚的影视题材，用宁波故事展示宁波形象，用宁波精神鼓舞宁波人民。另一方面，有所侧重地发展类型片，发挥宁波的动漫、微电影等产业优势，重点发展动画片、网络大电影等；发挥宁波的外景资源丰富优势，重点发展“宁波帮”、红色革命故事等为主题的历史片、现代生活剧等。

“影视宁波”是宁波文化强市建设的重要抓手，关系着宁波文化产业的发展，影响着宁波居民的精神文化生活，“影视宁波”值得我们期待。