跳票、破产、欺骗笼罩下的众筹经济何去何从

麦柯 李季

日前，昔日平台上的超级明星众筹项目——Coolest Cooler正式宣告破产。

这个当时在短短52天的时间里，就收到了来自6万多名投资者共1300多万美元的众筹项目，却在连续跳票之后，因资金断裂而惨淡收场。眼下，明星众筹项目Coolest Cooler的陨落，让人们不禁对现行众筹模式的未来发展再度悲观。而自众筹这个全新模式在2011年从美国漂洋过海而来，在其引发的众筹创业热潮中浮沉的中国，近况又如何？未来的众筹之路到底应该怎么走？

5年前，当Coolest Cooler横空出世的时候，一切都很美好。从2014年8月开始，在短短的52天时间里，Coolest Cooler收到了来自6万多名支持者的1300多万美元。在Coolest Cooler项目中，这笔巨款将用于构建带有内置搅拌器的高科技冷却器。

在此后的5年时间里，Coolest Cooler虽然曾部分出货，但因搅拌机供应商发生罢工事件，且自身没有替代产品，而一再跳票，让等待收货的支持者们倍感失望。而今，Coolest Cooler宣告项目破产，依旧有1/3的支持者还没收到货，也没拿到退款。

在中国，不少众筹项目在发起后就会沿用这样的套路。去年，王进在某电商众筹平台，参与了一个开发智能设备的众筹项目。“我一共投入了10万元。”王进表示，在参加该项目的时候，并没有去进行实地考察，也没有见到过组织众筹的相关负责人，全凭在众筹平台看到的图文介绍，就把10万元投了进去。

从投钱到现在，王进没有收到任何关于项目进展的反馈。“中途有很多次去申请退出项目，但是都被对方说服了。”王进称，每次作出退出申请，马上众筹项目方就会在群里忽悠，要么是产品进展良好，要么是没有任何一个投资人退出，要么就是马上就要到收获的时候了，现在退出很可惜……“总之就是千方百计不让退款。”面对这样的局面，王进只能选择默默接受。

庄健是在国内比较早期涉足众筹的那批人之一。他向锌刻度回忆，当时是被朋友拉进了一个群，群主在群里进行项目宣讲，然后就让大家来众筹。“当时，一股定价1万元，总共要众筹100万元。”庄健以试一试的心态众筹了2万元，心想就算打水漂了损失也不大，但如果成功了，收益就会翻好几番。

在群里转账之后，庄健就成为了所谓的股东。此后，该众筹项目的负责人定期会在群里给各位股东汇报项目进展，或者给大家邮寄一些项目产品。但突然有一天，群主就消失了。庄健告诉锌刻度：“当时想的是，这钱肯定是追不回来了。”因为就连这个群主的真实名字，这些参与众筹的人都没人知道。

可是两年之后，当年的众筹负责人又主动出现了，并把钱退还给了这些股东们。“群里的人当时猜测，是不是有人去追责讨债了？”但又有多少参与众筹项目的人能像庄健这样幸运呢？一位业内人士告诉记者，尽管众筹已经入华多年，大众对众筹项目的认识依然不是特别清晰。很多参与了众筹项目的投资者，都没有事先进行实地考察，甚至连背后众筹的发起人也只是仅限于在微信群里有交流，更别说面对面地接触了。

众筹中的套路主要有几个特点：首先，众筹方会制作宣传视频文案，拉拢粉丝或者用领投方造势吸引人来参与，大众很难分辨;其次，众筹方在发布项目筹集资金时，会利用众筹平台背书来打消投资人对项目的顾虑;最后，当众筹方众筹成功拿到钱后，其往往会告知参与者，由于设备故障、发货延迟严重等问题，项目不能按时完成，而让投资人陷入无尽的等待，但这样等待的结果，绝大部分都是众筹项目方已经再也拿不出钱了。不过该人士也指出，这只是众筹中存在一些问题，众筹模式本身其实还是有其存在价值的。

第一个就是让众人惊呼“国漫崛起”的神作——《大圣归来》，其获取的票房近10亿元，而在片尾滚动播放了89位投资者姓名，这代表着这些投资者最后基本上都能凭此获得4倍投资回报。另一个就是3W Coffee，其以每人10股，每股6000元的“代价”，众筹聚集国内数百位著名投资人、企业高管，快速从创业咖啡，延伸到活动营销、创业孵化、人才招聘等领域。可见，众筹在我国已经开枝散叶。

据PC端众筹平台统计，在2018年左右，众筹模式在国内的发展还处于比较繁盛的时期。截至2018年初，全国共上线过众筹平台834家，其中正常运营的为294家，下线或转型的为540家;运营中平台的类型分布为：权益型平台90家，股权型平台89家，物权型平台62家，综合型平台41家，公益型平台12家。

从众筹模式切入的具体领域来看，在汽车、实体场所、科技、农业、房地产、旅游、影视、音乐、游戏和出版等细分领域中，汽车、农业、影视是发展得比较好的三个重点领域。在汽车众筹方面，算是行业大头，但由于行业鱼龙混杂也的确发生了很多诸如PPT造车等负面新闻。因此，近些年，众筹造车的概念趋于理性。而不得不说的是，汽车众筹在卖二手车方面，特别是解决车商融资难和投资者缺乏投资渠道等问题上还是起到了不小的作用。

此外，农业众筹也值得关注。自2014年引入农业众筹以来，我国探索出了一条消费者众筹资金，农户根据订单决定生产，等农作物成熟后，将农产品直接送到消费者手中的新模式。这种团购+预售模式，解决了此前农业领域的痛点，受到小型农业企业、合作社、个体农户的广泛欢迎。涌现出如福建厦门宝生园休闲农场、三亚红花生态园共享农庄、网易未央全民养猪、厚工坊-私人定制酒等优质项目。

不得不提的是，粉丝经济也引发了粉丝众筹，甚至可以将之视为偶像影响力在饭圈变现的典型案例。从时代广场的大屏广告到流量APP的开屏，從团购专辑到电影包场，从新歌打榜到超话争锋，粉丝为偶像买单的情况屡见不鲜。如今，粉丝众筹在饭圈文化更加明确，大致可细分为以下两类：实物（专辑、电影、周边）和非实物（投票、刷榜）。以《偶像练习生》为例，据统计，仅在粉丝应援平台Owhat上，《偶像练习生》前20名的练习生粉丝就集资了超过1300万元，有近50个粉丝团体参与。而《创造101》粉丝自发公布的集资金额已经超过了4000万元，而仅当时比赛第一名的孟美岐粉丝集资金额就达1200万元。

不过，粉丝众筹最大的问题也日益凸显：被精致包裹的消费文化牵动了大多数人的利益，粉丝众筹的未成年参与、资金流向不清与审核不严等问题也越来越多。