体育文化软实力对塑造体育强国形象的探析

唐茹云

中国部分传统文化与现代化发展相互抑制，且传统文化在历史发展过程中，受到了来自各方面的摧残打击，导致现在的国民素质低下，故只有不断提高国民素质，才能更进一步推动现代人文精神建设。面对其他国家成功的形象塑造，中国不断学习与反思。在“国运盛则体育兴”的现代社会中，中国找到了未来发展的曙光，在巧妙运用体育软实力的情况下，传播中华文化，展现中国中华风采，提升中国国际形象，塑造中国的体育强国形象，获取国际尊严。

毋须讳言，在中国传统文化里同样存在着一些与现代化发展不相适应没落而腐朽的文化因素，它们严重阻碍着中国现代化发展，使中国现代化发育显得极为艰难。总之，现代化给中国传统人文精神带来了前所未有的冲击，现代化建设推动着中国当代人文精神建构。当今世界综合国力竞争中，与高科技发展相联系的是教育力和文化力，其中被称为“软实力”主要是由价值观和制度文明创造的文化吸引力。

一個社会如果缺乏被广大民众所认同的社会价值理念根基，那么整个社会就会形同一盘散沙。社会政治意识只有成为主流政治意识才能成为一种力量、一种维系社会稳定与发展的中坚力量。否则，任何社会政治意识都只不过是一种忽生忽灭的零散意识，一种游离于主体之外的空洞符号，无法对社会成员发挥应有的任何影响。大型体育赛事是个持续时间较长的大镜头，看台是民众教养的展台。奥运会、冬运会等国际赛事中的体育展示以及相关赛事活动都被赋予了强烈的政治符号，自然成为国家形象组成部分。

美国学者汉斯·摩根索早就意识到：“优越文化和更富有吸引力的政治哲学的说服力”显然要比诉诸军事、经济手段更有效，因为“它的目的不是征服领土和控制经济生活，而是征服和控制人们的心灵，以此作为改变国家之间权力关系的手段”。体育外交由来已久，体育成了跨越国界、跨越文化差异的共同语言，大型体育赛事不仅继承、传播和发扬着奥林匹克文化，而且对于各民族的璀璨人文精神也起到了传播作用。

体育具有接触各级社会阶层的能力，也是窥探一个国家国民素质高低的窗口，作为大国崛起的重要符号，体育兴旺与社会稳定、经济发达、文化繁荣总是联系在一起密不可分，所谓“国运盛则体育兴”，美国、德国和日本的成功崛起都证明了这一点。此外，竞技体育作为一种复杂的社会文化现象和媒介事件，其在传播思想，交流文化方面的渗透性、及时性与广泛性是其他事件无法比拟的，这也是各国纷纷申办或参与大型体育赛事的重要原因。

竞技体育是体育强国建设中非常有生命力的组成部分，竞技体育的勃勃生机正是我国体育强国建设中的巨大推动力。竞技体育充当了提高国家政治地位和发展国人身体健康的双重角色，它的发展应当是真实惠及民众，真心兼济天下，特别在当前中国社会浮躁、焦虑、庸俗、功利、炫富、攀比等瘴气弥漫并且信仰缺失与公信力下降严重的情况下，人文精神的津润、启迪与传播将至关重要，“以人为本”应当是竞技体育和整个中国改革和发展的价值取向。竞技体育集合了社会大量的公共资源，竞技体育赛事后留下的“物质遗产”与“文化遗产”将泽被天下，比如在社会公共服务建设方面，以及当中国队取得重要成绩后全国掀起的强烈爱国主义、自豪主义与民族归属感热潮等。

“穿运动衣外交家”们的乐观自信、得体举止、敢于挑战并突破自我等把中国人的良好当代风貌直接呈现给了世界。比如姚明不仅代表着“高度”，其身上体现的符合世界主流价值观的行为，如保护野生动物等得到了各界人士的认可，姚明作为公众人物对于宣传中国，提升中国国家形象做出了杰出的贡献。从姚明身上人们看到了中国人的精神与气质。在郎平身上人们感知到了踏实、专注、坚韧、专业与刚柔相济，他们为我国国家形象指数提升了很多，对我国国民也起到了很好的教育与影响。

通过竞技体育谋求国际社会承认和国际地位，传播中华文化，展现中国中华风采，提升中国国际形象，获取国际尊严。现在我国的竞技体育发展逐渐走上正轨，并达到了前所未有的高度，在当今世界主流发展下，我国的竞技体育从此走上了建设体育强国的道路。