视觉传达设计中的图形、符号与语言

高志岩　陈力　吴春阳

摘 要：图形、符号和语言的应用可以显著增加商品的表現力，在视觉视觉设计中他们的重要性是不言而喻的。同时视觉设计还需要充分表现作者的设计理念。本文通过探讨图形、符号和语言在设觉设计中的作用，分析产品设计中出现的问题，以便更好地达到设计效果。

关键词：视觉传达;图形;符号;语言

1 图形、语言和符号的关系

1.1图形和语言的关系

语言是一种人与人之间沟通交流的工具，而图形是是一种不依赖语言的，介于图片和文字之间的一种视觉符号。图形设计是视觉传达设计中比较常用的手法，它和文字一样，也是一种设计语言。但是不同于语言的直观表达，图形的表达需要观众的思考，才能达到传递信息的效果。作为一种抽象的传递信息手法，设计人员需要明确主题，才能有正确的设计思路和成果，从而达到预期效果。语言传达与图形传达的信息并不冲突，反之还有相互促进的作用。根据图形部分的开发和探索，结合实际问题创新对图形的设计和利用形式，在加上语言对观众的引导，可以让观众进一步理解图形设计的内涵，让作品获得更大的影响力。

1.2符号和图形的关系

我们很难定义什么是符号，简单说，符号其实就是一种认识事物的简化手段。用简洁易懂的方式优化人们的视觉体验。符号也是一种特殊的语言，在日常生活中我们经常能看到符号传达的信息。符号也是图形设计的基础，符号的运用可以丰富视觉传达设计的形式。灵活的运用符号也可以让设计成果和理念达成一致，在保证作品功能性的前提下，提高设计的效率。此外，作为图形的重要组成部分，符号也有将图形和设计有效的结合，传达更好的视觉效果的责任。让图形有更好的宣传效果。

2 图形、符号和语言应如何运用

2.1简洁明了，抓住重点

宣传产品是视觉设计的目的。所以视觉设计的重点就是展现产品的内涵。如果没有准确的表意，那作品就无法达到传递信息的目的。所以在设计图形的过程中，应注意简洁的原则，抓住产品的核心，突出对观众的视觉刺激，从而在各种产品中吸引消费者的注意力。一个成功的设计一定不会把所有的内容都叠在一起，而是只有一个单一的主题，让观众一眼就能发现重点在哪。想达到这种效果，在设计之初，设计者就必须明确自己的设计目标，围绕目标合理的运用符号、图形和语言的搭配。也可以通过划分多个模块，以此突出产品的特点，抓住消费者的眼球。需要注意的是尽量避免在相同的模块使用过于复杂的元素。

2.2从传统中找灵感

人类有漫长的历史，图形也同样拥有漫长的历史。在许多设计中，传统的图形可以更好适应设计者的理念，突出作品的主旨，也更符合大众的审美。这些图形能被重复使用，就已经说明它们具有独特的价值，要么是符合大众的审美，要么是大众追求这些传统符号背后的意义。所以在设计过程中，不妨适当地使用有民族特色的图形，同时也可以参考民族传统图形设计的经验。这样可以显著提高设计的效果和档次。

2.3注重个性

从古至今每一个艺术家都在追求艺术的个性化。设觉设计也一样。因此，设计者需要注意大众的审美变化，以此为基础掌控设计细节。虽然传统的设计胜在稳定性强，但是它无法适应市场的需求。在日新月异的今天，只有打出自己独树一帜的风格和形象，才能在激烈的竞争中走进消费者的视野。所以只有围绕产品核心，制定突出产品优势的设计理念，再通过各元素之间的紧密配合，才能达到吸引消费者的目的。始终紧随大众审美的设计，才是企业需要的设计。因此，设计者必须注重，大众在不同阶段更喜欢哪种元素，及时更新，还要充分考虑到企业的需求，才能得到有效的设计。

2.4注重创新

除了合理的搭配图形、符号、语言这几种元素，创意也是一个作品最重要的部分。设计的创新可以通过组合多种视觉元素实现，将不同的符号组合起来，赋予它一个新的含义。这就考验设计者思考和观察能力，这也是设计图形的过程中必不可少的过程。通过不断的总结经验教训，才能设计出更符合市场要求的创意作品。只有积极创新才能才能避免设计浪费，吸引更多的消费者关注。标志就是一个非常好的例子。不同于其他的设计，它本身就是一个有突出艺术特征的图形，用来传达一些特殊的信息。因此，艺术修养和对色彩的运用是一个是一个图形符号设计者应有的素养。

2.5注意设计的局限和适用范围

不同的地区有不同的文化习惯，同时还要注意不同的年龄段，性别，文化程度等等多种因素。比如在给成年人看的和给儿童看的就不能一样。如果把适用于成年人的产品设计成儿童产品的风格，那成年人就会误会这个产品不适合他，从而忽略这种产品。这是一种非常严重的失误。设计者一定要避免这种情况发生。

3 结语

在视觉传达设计中，设计师必须掌握语言、符号和图形的应用，尤其是对图形元素的应用，他们是作品与观众交流的媒介。一个作品成功与否，还要看大众的接受程度。只有经过妥善处理过的设计元素，才能得到更优秀的作品。

参考文献

[1]江雪.论平面海报设计中的图形符号视觉传达 [J].艺术科技，2014（1）.

[2]刘晓雨，耿文静.汉字的图形化符号在视觉传达设计中的运用 [J].现代装饰：理论，2012（12）.