在传承中创新

李震海 王丽

[原创题目]

阅读下面的材料，根据要求写作。

年初，故宫火锅店走红，慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等，不仅上了微博热搜，还成为北京美食热门榜第一。据了解，该餐厅以乾隆《紫光阁赐宴图》为背景，展现了皇家礼乐、宴会、家具器皿、游戏等宫廷文化。有人认为，故宫此举接地气，将传统文化融入人民群众的日常生活中，形成餐饮消费和文化创意的极致融合，对于学习传统文化有较强的促进作用。可是，也有很多网友认为，这是否有“过度营销”之嫌？之前是口红，现在又是火锅店，故宫现在是不是过于商业化了？毕竟故宫是历史文化底蕴的象征，这样宣传总会被“玩坏”吧？

对此，你有怎样的看法和思考？请写一篇文章，谈谈你的看法。

要求：选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题;不要套作，不得抄袭。不少于800字。

[命题意图]

中华优秀传统文化博大精深，凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富。党中央高度重视中华优秀传统文化的历史传承和创新发展。加强中华优秀传统文化教育是新课标修订的重点之一，语文新课标最突出的特点之一就是将中华优秀传统文化方面的内容贯穿在必修、选择性必修和选修教材中。而在高考中也增加了中华优秀传统文化的考核内容，以充分发挥高考命题的育人功能和积极导向作用。

在璀璨的历史长河中，传统文化始终屹立不倒，在经济全球化和社会主义市场经济的背景下，越来越多的人认为传统文化老旧俗套，没有任何新鲜感，然而传统文化有其时代属性，如何在保持文化传统本色的同时，又能够适应时代发展，这是人们需要思考的问题。

在这一背景下，有关传统文化的作文命题应该是备考的热点，这一命题旨在引导学生心系优秀传统文化，思考当代社会应该如何更好地继承、发展传统文化。题目选择了大家熟悉的故宫文创产品，从朝珠耳机、行李牌，到故宫彩妆、服饰，近年来故宫通过文创产品让“养在深闺人未识”的国宝以颇具创意又接地气的方式走入人们的日常生活。这种做法引起了很多人的兴趣，但是这样做会不会过于商业化？会不会让传统文化变味？这都需要学生去认真分析，进行辩证思考。为引导学生更加理性地看待这一问题，命题人并没有明确表达出倾向性，而是客观地列举了社会上对于故宫做法的不同看法，让学生自己去思考、选择。这样不在审题上设置过多障碍，任务明确，指令清晰，可以让考生把更多的精力放在展示自己的写作水平上，从而达到考查写作能力的目的。

[题目解读]

从材料上看，有两种指向，所给的两种评价有褒有贬，第一种是支持、赞成故宫的做法，肯定故宫将传统文化融入人民生活的创意;第二种是怀疑、反对故宫的做法，认为故宫这样做可能会过度营销，走向商业化，使传统文化变味。但是，这个材料还暗含了第三种指向，就是辩证看待这个问题，认可文创产品的作用，但在文创的同时不能忽视传统文化的内涵。

不管怎么写，核心话题应该是如何看待“传统文化传承发展中文创的火热”这一现象，不能转移话题只写传统文化该如何传承发展，这样就可能偏题。只要中心明确，能够鲜明地阐述自己的观点，素材恰当、新颖，论述逻辑严密，令人信服，都可以判高分。

选择立意时，如选择支持、赞成故宫的做法，可以谈文创产品为文化保鲜助力，为文化传承助力，赋予传统文化新的活力和生机，可以激发青年一代爱上传统文化，等等。如选择怀疑、反对故宫的做法，可以谈传统文化不能变味，不能成为商业的附庸，不能成为炒作的手段等等。如果能够一分为二地辩证思维，可从两个方面思考：传统文化如果总是高高在上，将会拉大和人们之间的距离;如果过于商业化，将会使传统文化庸俗化。所以，可以谈文创产品对于弘扬传统文化的优势，但是也要尊重传统文化的内涵等。

任务驱动型作文还要关注写作的指令，如果写作时只去关注材料表象，不去看指令要求，作文也是很难写深刻的。题目的具体任务指令是“对此，你有怎样的看法和思考”，这里的“思考”是关键。任务驱动型作文选材一般都是社会热点话题，旨在引导学生关注现实，思考现实问题，如果作文中只明确态度或褒或贬，并不叫“思考”，或者重复材料中的观点，也不叫“思考”。学生不能简单地重复材料，或者蜻蜓点水似的扩写材料，应当在写作时明确自己的观点，然后将道理分析清楚，把理由说充分，才能体现分析问题的深度。学生要能够深入探讨文创产品对于继承、发扬传统文化背后的优势，可能存在的问题，我们应以怎样的态度去面对文创产品。

[素材链接]

奉旨涮锅还是过度营销？

市场营销既对博物馆的运营和发展起到积极作用，同时也使博物馆面临商业化的威胁。因此，要寻找一种平衡，追求综合效益。坚持博物馆的文化理想，对于文化产品的经济利益不能过于追求。毕竟博物馆拥有巨大文化附加值，对周边文化软环境的辐射不可估量。

故宫要创新创收，要迎合现代游客需求，提供服务，这其中的分寸究竟该如何把握？有点矛盾的是，我们一面希望故宫越来越好，一面希望故宫永远是我们心目中的那个故宫。营销令故宫变成网红，但应有的古意和庄重，也让它不是一般网红。

（摘自《扬子晚报》）

博物馆文创进入深耕时代

文创产品不仅盘活了文物资源，还助力博物馆火热起来。博物馆文创产品一方面因其天然的文化基因，具备市场其他产品所不具备的深厚底蕴。另一方面，创新的设计将博物馆文化以一种灵活有趣的形式宣传开来，既是对文化的有益传播，又能带来巨大的经济效益。

（摘自《光明日报》）

营销文化还应有品质兜底

我们判断一件事值不值得做，有没有价值，最终要看效果导向，不是将传统文化“束之高阁”就能做到的。故宫火锅店这种具体的载体，其传承文化的现实效果证明了现实对它的实际需求。往市侩里说，故宫文化的消费化呈现，也有助于故宫更好地保护文物，传承文化，守护故宫之美。信息时代强调“直通直达”，在这种背景下，我们要明确一点：唯有与民众生活息息相关，得到民众最大程度的接受，才能实现文化传承价值的最大化。

（摘自“光明网时评”）

博物馆文创的市场逻辑及提升路向

——对“故宫文创热”的思考

早在2010年，故宫就在线上创建故宫淘宝商店，开始销售故宫周边产品，但是价格昂贵，质量一般，无异于旅游纪念品。直至2014年故宫淘宝在微信公众号上发布《雍正：感觉自己萌萌哒》文章之后，才引起广泛关注，从此开启故宫文创的爆款之旅。将庄严肃穆的故宫文化以趣味化和创意娱乐化，以及极具鲜活生命力的方式表现出来，使得故宫从此不再只是一个文化象征和旅游景点，而是极具现代文化活力的独特的文化符号。其最显著的效果，就是寻求到与当代大众消费文化尤其是年輕一代追求个性化、符号化的消费价值观念的共鸣。

（摘自“人民论坛网”）

（特约编辑 / 吴  锋）