迎接新周期，家电企业应该怎么干？

苏亮

5月29日，由中国家用电器商业协会主办，海尔集团承办、奥维云网协办，主题为“迎接新周期·赋能新零售”的2019中国家电流通大会在京隆重举行。来自国内外近30家主流家电制造企业高管、全国100多家重点流通企业大佬、研究机构和行业主管部门专家、学者共议家电行业发展大计，共同研判新周期时代下，家电企业应该如何把握新机遇，实现新作为？

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉指出，中国家电产业必须不断提升科研和制造水平，向高质量发展是我们各个家电企业未来发展的主线和价值观导向，“一带一路”倡议要求我们广大家电企业，尤其是头部企业敢于走出去，积极参与国际市场竞争。中国家电产业也将面临新的产业发展周期，这就是“智能化、高端化、定制化和个性化”的高质量发展新时代，这就要求我们必须敢于直面新时代所赋予我们的新使命和新挑战。

彭宝泉进一步表示，去年下半年以来，我国家电市场从8%以上高个位数，到13%以上两位数下滑成为行业的新常态，甚至个别地区、企业出现连续多个月份的20%以上下滑，我国家电流通行业遭遇了多年罕见的巨大挑战，企业面临着前所未有巨大压力，新周期到来之前的“黎黑效应”非常明显。

行业陷入集体性焦虑状态。奥维云网董事长文建平也指出，家电市场持续低迷，行业整体压力陡增，目前陷入集体焦虑状态，破局转型迫切。中国家电市场历经1.0时代的快速普及期和2.0时代的普及与升级并存期，现已进入结构升级的3.0时代。在新时代下，首当其冲的是建立和适应新规则和新模式，以归零的心态迎接新周期，以赋能与转型为突破口，切实建立以用户为中心的运营模式。

彭宝泉表示，抵御市场下滑的最好武器，就是改变旧模式，摒弃老套路。传统家电零售企业的新零售，并不仅仅是线上线下融合全渠道零售。当务之急，是如何顺应大牌领跑，高端领航的趋势，抓住品質消费升级的风口，调结构，促增长。同时，还要牢牢抓住线下实体店扎根当地，服务社邻的根本。

彭宝泉进一步透露，协会还将通过民权制冷装备展、慈溪家电展等协会主办的展会、论坛等加强功能性消费品牌的引导，帮助和促进中坚型家电生产厂商提高技术水平，提升品牌意识。