浅谈地方电视台时政新闻吸引力提升策略

杨映华

摘要：现阶段，媒体行业竞争压力逐年提升，电视台要想保证自身的市场核心竞争能力能够得到有效的提升，就要不断地进行各方面的优化、改革与创新。从现实的角度分析，时政新闻报道是地方电视台宣传时事政治新闻事件最主要的途径，它在一定程度上决定着地方电视台的核心竞争力。有效地提升地方电视台时政新闻的吸引力，可以极大地提升地方电视台的影响力与核心竞争力。本文主要就地方电视台时政新闻吸引力提升策略做了简要分析，目的在于进一步提升地方电视台时政新闻报道的成效，提升地方电视台的影响力。

关键词：地方电视台;时政新闻;提升策略

随着对提升时政新闻吸引力有效措施研究的不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，要想保证地方电视台时政新闻吸引力能够得到有效提升，就必须准确有效地分析出现阶段地方电视台时政新闻报道工作的现状，找出现存的问题并制定出具有针对性的解决措施。

一、现存问题分析

现阶段，政府部门重视地方电视台媒体行业的发展状况，出台了多项帮扶地方电视台发展的政策，并且也为地方电视台的发展转型提供了大量的扶持资金，其最终目的就是为了保证地方电视台能够更好地发挥出其应有的社会功能。但是，在地方电视台时政新闻报道工作当中仍然存在着诸多较为显著的问题，这些问题如果得不到有效的解决，必然会影响到地方电视台时政新闻的吸引力。这些问题集中表现在以下几个方面。

（一）缺乏专业化的时政新闻报道团队

时政新闻的吸引力在一定程度上直接取决于时政新闻报道团队综合素质水平。但是现阶段，在诸多地方电视台内部极度缺乏具有较强的、全媒体工作能力的时政新闻报道工作人员，同时部分时政新闻工作人员的“四力”也有待进一步提升，如果这些问题得不到有效解决必然会导致地方电视台吸引力的逐渐下降。

（二）缺少当地社会群众关心的内容

从现实的角度分析，不论是何种时政新闻其产生的根本原因，都是因为社会的变化，而作为构成社会的主体——社会群众，其即使各项政策的受益者，也是各项监督管理权力的行行者，而时政新闻报道所吸引的主体也是社会群众。但是现阶段，在地方电视台时政新闻报道当中关于社会群众关心的内容相对较少。例如，关于社会群众社会福利保障的信息，关于大学生就业的信息等。在这种情况下，地方电视台时政新闻将很难吸引到当地社会群众的关注。

（三）时政新闻报道质量管理力度较低

新闻报道质量管理，是保证新闻报道质量、提升报道吸引力的关键保障性措施，但是经调查研究发现，现阶段在时政新闻报道质量管理工作当中，就缺乏具有较强针对性的管理制度，同时也没有明确规定时政新闻报道工作人员要尽可能地展现出时政新闻的个性。长此以往，由于地方电视台时政新闻报道同质化严重，导致该类新闻的吸引力逐渐下降，进而无法吸引受众。

二、提升的策略

（一）组建专业化的时政新闻报道工作团队

从现实的角度分析，不论是何种工作，如果有专业的工作团队，那么机构内部的各项工作质量都必然会得到有效提升。在地方电视台新闻报道工作当中，提升时政新闻吸引力的基础条件，就是组建专业性的时政新闻报道工作团队。首先，在招聘新闻报道工作人员时，必须要综合审查其政治素养、道德素养、职业素养、时政新闻报道工作能力、创新能力、“四力”等，然后选择综合素质水平最高的人员，作为媒体机构内部时政新闻报道工作团队的成员。其次，必须对地方电视台内部的时政新闻报道工作人员，进行系统的职前培训及定期的在职培训。在职前培训期间，要将行业规范准则、行业工作须知、时政新闻工作特点、时政新闻工作内容等作为主要培训内容。在实际进行在职培训的过程当中，要将电视台媒体行业变化情况、发展趋势、工作技巧、创新工作能力、现代化工作理念等作为主要培训内容，从而保证每一位工作人员的综合素质水平都能够得到有效的提升，满足地方电视台时政新闻工作的需求，最终使得地方电视台时政新闻吸引力得到提升。最后，时政新闻报道工作人员自身在实际工作期间必须定期进行自我审查，明确问题及原因，然后通过提升自身的综合工作能力来提升时政新闻报道质量，提升电视台时政新闻的吸引力。

（二）将社会群众关心的内容融入到时政新闻当中

从现实的角度分析，现阶段社会群众对于与其生活息息相关的时政新闻事件，表现出较高的关注度。尤其是社会百姓，极为关心与生活相关的新闻报道。而社会群众又是时政新闻的受众群体，在这种情况下，要想保证电视台时政新闻吸引力能够得到极大的提升，必须重视将社会群众关心的内容融入到时政新闻当中。首先，必须要准确有效地认知到将社会群众所关心的事件融入到新闻报道工作当中，对于提升社会群众对于时政新闻关注度提升的重要性，并在这种意识的引导下积极努力地分析社会群众所关心的事件种类。现阶段社会群众所关心的时政新闻，有以下几种：一是养老服务信息，二是环保信息，三是小康社会建设信息，四是房地产变化信息等。将这些信息融入到时政新闻当中，对提升电视台时政新闻吸引力有着极大的帮助。其次，现阶段，我国政府部门对于地方建设发展的关注度极为重视，并且已经明确固定地方的政府管理部门必须以社会群众为核心办实事，办好事。另外，在实际开展各会议或者会谈等新闻活动期间，相关的地方电视台新闻报道工作人员可以对现行的新闻报道工作形式进行创新，不断地扩展信息宣传渠道，从而保证社会群众能够通过各种渠道获取信息，提升社会群众信息获取的便捷性，降低時间限制以及空间限制。

（三）强化新闻报道质量管理凸显发展个性化

在新闻报道领域，相关新闻工作者必须遵循的一项工作原则就是“质量先行”，不论是何种类型的新闻都必须保证质量，只有保证质量，凸显出其个性化才能够保证其吸引力能够得到提升，从而保证其能够吸引到大量的关注。因此，相关的电视台时政新闻报道工作人员，在实际工作期间必须重视强化新闻报道质量管理和凸显发展个性化这两个关键点。首先，必须保证新闻人物具有鲜明的特点，在进行时政新闻报道的过程当中必须重点阐述该新闻人物的特点，具体而言，有语言特点、事迹特点、行为特点等，以此来有效地凸显出新闻事件的真实性，进而提升该新闻的吸引力。其次，必须保证新闻事件具有较强的特殊性，现阶段同质化问题已经成为新闻媒体领域当中的共通性问题，这种问题也是影响时政新闻吸引力的一项重要因素。在这种情况下，相关的时政新闻报道工作者必须深入地分析这些新闻信息，挖掘出一些隐藏的信息，并进行证实，经证实其具备较强的真实性后，再进行报道。最后，必须制定出完善的连带责任追究管理制度、激励制度以及奖惩标准，以此来有效地规范新闻报道工作者的工作行为，激发起工作创新积极性，进而保证其能够积极努力地投身于本职工作，为提升时政新闻吸引力而努力。

三、结语

综上所述，地方电视台将国家所发生的时政新闻事件信息传播给社会群众，提升社会群众对于国家的认知度，同时也肩负着满足人们信息获取需求的重大使命。但是现阶段，在地方电视台时政新闻报道工作当中仍然存在着诸多较为显著的问题，而这些问题如果得不到有效的解决，那么必然会导致地方电视台时政新闻的吸引力逐渐下降，观众也会逐渐减少。基于这一情况，我国地方电视时政新闻报道工作人员在实际工作期间必须将工作重心放到地方电视台时政新闻吸引力有效提升策略上，结合地方电视台时政新闻报道的需求以及地方电视台时政新闻报道工作中现存的问题，制定出具有针对性的解决措施，以此来保证地方电视台时政新闻的吸引力能够得到极大的提升。