推波快时尚 网红或将成毁地球帮凶

吕雪萱

气候变迁的罪魁祸首之一正是“快时尚”，从萃取原料的高耗能过程，到制造、运送及处理商品期间排放的温室气体和污水，消费者风靡“快时尚”的行为，正驱使人类迈向环境浩劫。

快速汰换 碳排放量标增

“快时尚”迅捷地制造大量低价服饰，让人觉得，这种平价服饰穿过几次就可以丢了;若“快时尚”在时尚产业中独占鳌头的情况再不改革，时尚产业2050年的碳排放量可能会占全球碳预算的1/4。

为预防气候变迁带来的负面后果，世界各国代表磋商协议，努力采取必要措施，将全球平均升温控制在2摄氏度以内;碳预算则是指为达此目标，各国在特定期间所能排放的温室气体总量。

改善“快时尚”这股浪费风气的方法很简单，就是人们延长反复穿着当前衣柜里服饰的时间，且在未来购物前谨慎思考添购新品的必要性。

英国政府单位“废弃物与资源行动计划”研究指出，衣物若能延长九个月的穿着寿命，每件衣服能减少20%至30%的碳足迹、水足迹及废弃物足迹。

社群媒体助长消费主义的蔓延速度，是“数位移民”始料未及的;数位移民指的是出生时个人数位产品尚未普及的一代。

以追踪社群媒体探索事物的方式已经过时，从小接触3C产品并在计算机和网络世界中成长的“数位原住民”现在能够通过“查看更多”，即上滑开启连结的功能，便捷地购买追踪偶像身上穿戴的服饰及配件。

网红的影响力无远弗届，跨越社群媒体平台及区域，引领人们在旅行、美容、饮食及健身等各方面的快速消费风气。

Instagram网红营销利器

美国新兴社群媒体个中翘楚Instagram是网红盛行的强力推手，社群媒体专家艾斯戴尔说：“举目所及皆是Instagram用户，网红穿梭其中，化身快时尚消费族群的领头羊;网红在Instagram上与粉丝互动，成为营销商品的利器。”

社群优先的营销策略就像火箭燃料，推动Instagram平台上最夯品牌“时尚新星”耀眼诞生且迅速窜红，该品牌主打平价设计服饰，吸引各界目光并在时尚与精品产业中开辟一条黄金大道。

美国“时尚新星”创办人萨吉安2006年在洛杉矶开设首间实体店，2014年转战Instagram平台，透过社群策略打响品牌名声，迄今粉丝超过1500万人。

“时尚新星”2018年跃升Google时尚品牌搜索排行榜榜首，打败Gucci（古驰）和Louis Vuitton（路易威登）等耗费巨资宣传并举办时装秀的高档精品品牌。

“时尚新星”每周推出600件至900件新商品，这让萨吉安引以为傲，却让许多关心环境永续议题的专家头痛。

萨吉安受访时说：“时下仅有屈指可数的厂商能匹敌‘时尚新星’推出新服装的速度，而能以每30分钟的频率在社群平台更新动态的厂商也是凤毛麟角，我们称得上是潮流服饰的风向球。”

网红推荐 取代明星代言

许多企业仿效“时尚新星”的发迹模式，大量雇用活跃粉丝在1万人到10万人不等的人气网红。

艾斯戴尔说，每个人皆具有成为网红的潜力，“厂商过去请明星代言，如好莱坞影星乔治庫隆尼代言雀巢胶囊咖啡品牌奈斯派索，而今厂商深谙大众偏好亲民代言人的道理，转为依据网红的粉丝数量，扩大宣传影响力。”

厂商通常会提供网红代言人一组专属折扣码，让网红分享给粉丝，让粉丝觉得有对偶像忠诚和赚到的感觉。

艾斯戴尔说：“企业透过折扣码分析网红的影响力，而网红则可从中赚取佣金。”

社群媒体 扭曲现实认知

研究社群媒体心理学的澳洲联邦大学讲师丹妮儿·华斯达夫认为，Instagram可能扭曲人类对于现实环境的认知。

华斯达夫说：“从前人们的社交圈由亲朋好友组成，而今人们可以透过网络平台建构庞大的（虚拟）社交圈;不过，每当社交圈有人更新照片，就要给予评价，其实很伤神;大脑因此潜移默化地认为，这个社交圈呈现的模样，正是大环境的‘普遍’形象。”

华斯达夫觉得，这种印象会让普罗大众产生错觉，因为人们在社群媒体上接触的图像，几乎全都经过精心制作、筛选与调整;换句话说，未经滤镜处理或精心打扮的照片就会被排除在外，而社群媒体版面中所谓的“普遍”形象，并无法真实呈现网红、名人或“关键意见领袖”的生活方式、吸引力或收入。

华斯达夫说：“若人们长期暴露在虚假信息的环境之下，其心智表征会偏离真实的世界。”

这种情况与现代人容易受到“错失恐惧症”的影响相关，忧心没参与某场活动或害怕错失机会;例如单为一个周末度假准备12套比基尼，或专程搭机飞往印尼峇里岛，只为拍摄出色的照片上传Instagram，吸引粉丝称羡点赞。

总之，企业与网红透过社群媒体宣传的营销手法，推动并鼓励消费者购买非永续利用的“快时尚”产品;人们若无法抗拒网红的代言魅力，恐怕会错失遏止气候变迁的机会。