新媒体背景下报社新闻传播的功能探索

马丽娅

摘要：本文简要阐述了新媒体背景下报社新闻传播工作转型过程中遇到的困境，并积极探索了报社新闻传播工作的新功能，逐步强化报社新闻工作者的综合素养。

关键词：新媒体;报社新闻传播;功能;传播效果

一、报社新闻传播工作转型和创新 过程中遇到的困境

（一）报社的新闻传播路径较少

新媒体工具给群众带来了多元化的知识，群众能够随时随地借助信息工具浏览信息，掌握新闻内容，这就在较大程度上满足了群众的精神文化生活。但是就当下的报社而言，其中的新闻传播渠道较少，传播方式也相对单一，并且在视频、动画满天下的新媒体市场内部，报社的文字版、图画版新闻报道已经显得非常落后了，另外，由于新闻报纸数量的庞大，导致一些新闻内容被覆盖，这就严重减弱了新闻传播功能，不利于报社的转型和升级。

（二）不够重视在新闻内容方面的创新

在新时期的社会发展进程中，有大多数的新闻媒体人没有认识到新媒体时代带来的冲击和挑战，所以说，在运行和发展的进程中依旧使用老旧的工作模式，特别是在新闻传播功能方面，缺少创新性。这些报社比较注重对独家新闻的深度挖掘，希望能够通过独家的报道吸引更多群众的目光，可是在此过程中却忽视了对新闻内容的创新，这样在新媒体市场内部是无法占领一席之地的。

（三）报社与群众的互动较少

相对比传统媒体而言，新媒体时代下的媒体企业与群众的互動较强，可以通过与群众的交流了解其思想和实际需要，从而逐步完善其自身的新闻传播功能。但是就当下的报社而言，在实际的新闻传播工作中，媒体人与群众的互动缺少，一方面是新闻媒体人没有学会灵活运用新媒体工具;另一方面就是线上互动平台不完善，报社新闻信息的收集和获取相对被动，缺少相应的反馈机制，严重阻碍了报社与群众的互动。

二、新媒体背景下报社新闻传播的基本功能

（一）多元化的新闻信息传播渠道

报社新闻报道的最大优势就是真实、客观、准确和独家，可是单一的新闻信息传播路径限制了报社的转型和健康发展，也无法真正突显出新闻信息的传播效果，以及对群众的精神文化的影响，因此，在新媒体时代背景下，报社领导者务必要重视对新闻传播工作的创新和变革，争取能够深入新媒体市场内部积极地探索各种新闻信息传播途径，促使报社新闻传播工作朝着多元化的方向努力前行。举个简单的例子来说，报社媒体人可以借助新媒体市场上的互联网技术、电视信息技术以及广播技术等媒介工具，传播新闻信息，逐步拓展新闻传播的范围，增强群众的认知效果，从而给群众带来丰富的新闻内容，增强服务报社的质量。

（二）创新性的报社新闻内容

在现代化信息技术的迅猛发展进程中，群众会借用各种新媒体工具浏览新闻信息，这就对报社纸质版的新闻报道带来了冲击，影响了报社新闻传播效果。所以说，报社新闻媒体人务必要创新原有的新闻编辑方式，把更多创新性的新闻内容融入到新闻报道中，争取让新闻信息发挥其最大化的功能，丰富群众的精神文化生活，在确保新闻内容真实有效的基础上，突显新闻内容的创新性，强化新闻传播效果。

（三）报社与群众的直接互动

在新媒体市场的深入影响下，报社的另一个新闻传播功能就是与群众的直接互动性，通常情况下，只要报社与群众建立了良好的互动关系，就能够在与群众的互动过程中掌握更多群众所需要的内容，在了解群众兴趣爱好点的同时优化新闻传播模式，从而增强新闻传播效果。在信息技术的冲击下，报社建立了微信公众号、微博平台，把线下的一些新闻内容直接同步到线上平台中，从而借助于群众直接线上互动或者是群众留言的方式，点评新闻内容，报社新闻媒体人可以依照群众可行性的意见优化自身的新闻传播方式，做到从真正意义上为群众服务，增强新闻信息的传播效果，为报社的转型和升级奠定坚实的基础。

三、结语

在新时期互联网技术的迅猛冲击下，报社内部的新闻传播功能务必要实施创新和变革，而且报社为了在新媒体市场竞争中占领一席之地，就需要深入新媒体市场内部积极地探索各种媒体转型和创新模式，了解各种新媒体工具和思维，取其精华去其糟粕，从而紧密融合报社新闻传播优势，争取给群众提供一个相对完整并且功能齐全的新闻传播体系，进而给群众带来多彩的服务体验，丰富群众的精神文化生活，促使我国报社新闻传播工作朝着更加健康、可持续发展的方向努力前行。