新媒体时代视觉传达设计的发展趋势研究

王宇声 刘卓

摘要：新媒体作为现代人们进行信息传播、交互的主要方式，兼容了图文声的传输模式，为视觉传达设计提供了基础支撑，为紧跟新媒体时代下的新的设计理念和方法，达到超强的视觉传达效果，本文着眼于新媒体带来的影响，据此探索视觉传达设计未来的发展方向，以为实践提供有效指引。

关键词：新媒体：视觉传达设计：发展方向

一、新媒体时代对视觉传达设计的影响分析

（一）技术方法的变革

新媒体时代下，多维立体的设计方法转变了线、形一笔到位的设计模式，转而以操作便捷、技术高端的软件来进行创作、制图和展现，传统的视觉传达设计需要以笨重的磁带、摄像机来渲染气氛、表达图文音像兼具的视觉内容，以达到感染受众者，深化其认知和视觉体验的内容。但是，新媒体时代下，数字多媒体技术的发展，通过制图、建模和渲染的视觉软件，以及便携式的智能终端设备，便可完美地模拟各类音视频内容、创设作品意境，以三维、四维的技术方式，完成视觉传达作品的多元化表达。该种多维度的体验，能够引发受众群体深思、体味，进而深刻理解作品的内涵。

（二）传播媒介的更替

新媒体时代下，基于信息技术、数字技术的发展，人们获取信息、进行交互体验的需求趋向高效、便捷性，且多元化的信息交融中，单一的传播媒介无法满足人们的感知和互动需求。为此，视觉传达设计的创作、传播媒介得以更新发展受限。以往的报纸、杂志等纸媒，以及广播电视等数字媒介，虽然具有一定的传播效用，但是交互、便携性不足，而新媒体时代下，多媒体数字传播媒介可以图文、音视频为载体形式，从视听觉等多元化感官层面，带给受众群体多维的感官冲击和体验，拓展了视觉传达设计的媒介传播路径，提升了传播效果，将传播手段由单一、物理的形式，转变为虚拟、立体化的媒介方法，实现了传播形态的全面创新和发展。

二、新媒体时代视觉传达设计的发展趋势

（一）推进以人为本的设计理念

“以人为本”是亘古不变的一种思想传承，其在社会各领域中均有渗透和发展，而視觉传达设计是以人的需求为引领，为人与生活设计，为此，新媒体时代下视觉传达设计要迎合人的需求变化，尊崇“以人为本”的发展理念，关注人的视觉感知和交互体验，否则，再炫彩夺目的视觉造型也无法撼动人的心灵。视觉传达设计无需追求表层华而不实的东西，新媒体时代下多元信息的融合，给人们的视觉审美观念和价值带来了巨大的改变，要迎合所有公众的个性化需求，难度较大，但应该以普适性的需求来指引视觉传达设计，故而，应该以人的互动性、信息的交互性为根本出发点，尤其是在当前，随着互联网的普遍应用、社会化关系网络的出现将人的社交需求映射至互联网之中，人与人之间的交互更为频繁和便捷，这为新媒体时代下视觉传达设计创设了更宽广的人本空间，进而延伸和拓展了视觉传达设计的创意理念和人本内涵，利用现代交互式的传播工具、搭载互联网的交互传播性，融合新媒体技术下图文、音视频的表达形式，用以提升人的交互感知体验、打造视觉的冲击性，彰显新媒体时代下视觉传达设计以人为本的主流趋势。

（二）新媒体技术的应用趋向多元化

新媒体时代下，视觉传达设计的应用技术趋向多元化，打破了原有无声、呆板图文的作品表达和传播方式，可利用Photoshop、CorelDR.AW、IIIustator、Freehand进行文字排版、平面或立体的视觉展示设计，且利用和发挥uI设计技术，可将拟表达新媒体形式的视觉传达作品在智能手机、平板电脑等终端设备的页面中展现出来，让更多的受众主体可突破时空和地域的限制，基于无线或有线网络，实时陕速地获取视觉传达设计的信息内容，并感知人际交互带来的便捷、美感体验，让视觉传感设计达到预期的信息交互目的，让新媒体技术手段更贴近视觉传达设计的实践应用需求。

三、结语

新媒体时代带来了技术的革新和人们审美理念及需求的变革，且多媒体数字技术、互联网技术的应用更是拓展了视觉传达设计的人本空间和表达方式。可见，新媒体时代下，视觉传达设计面临新的机遇和挑战，如何趋利避害，转变传统的设计理念和模式，突破作品同质化、单一平面化的设计框架，准确把控新媒体时代人们的需求变化，应用新技术创设多维立体化的视觉传达设计作品，成为当前的主流趋势。