以媒体创新助推企业思想政治工作提升实践

刘新峰

习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上强调，要把思想政治工作作为企业党组织一项经常性、基础性工作来抓。冀中能源峰峰集团作为与共和国同龄的国有企业，始终把媒体建设作为企业思想政治工作的重要组成部分，通过推进企业媒体创新，最大限度发挥媒体作用，打通了企业与职工思想沟通的脉络，促进了企业健康稳定发展。

一、站位全局，发挥载体作用，鼓劲加油强定力

媒体是职工群众获取企业信息、政策和形势任务的关键渠道，是最直接的方式。企业在不同时期、不同形势下采取什么措施，向哪走，怎么干，直接影响职工队伍的思想稳定。

峰峰集团以关键时期、关键节点为轴，通过报纸、电视、网站和手机新媒体，以解读、社评、访谈、随机采访等形式，让广大职工群众吃下了“定心丸”。步入新时代，峰峰集团提出了“打造百年国企”战略目标，为赢得职工的支持，引导职工积极参与，先后在报纸刊发《打造百年强企，我们向前，向前》等多篇社评，深入开展“读社评，谈感想”活动，广大干部职工争相参与，积极为企业发展献计献策。在电视台和手机新媒体开设《幸福账单》等栏目，请一线职工找变化，谈感受，讲收获，晒幸福，在企业上下凝聚起“打造百年强企”的强大合力。

二、定位一线，发挥导向作用，解疑释惑添动力

企业媒体是信息发布的官方渠道，它的关注度高，可信度强，强化信息的发布可以有效引导职工群众的思想和言论。

峰峰集团利用报纸、电视、网站、手机新媒体的特点，设计不同版本、不同体裁的作品进行发布。近年来，峰峰集团本部煤炭资源逐步减少，开疆拓土、转型发展成为长远发展的关键。企业大力推进资源储备和外扩，在山西、内蒙古、新疆、青海、云南建立了煤炭基地，但本部职工对外埠单位情况了解不多，企业向外埠派驻管理人员时，很多人会产生思想顾虑。企业围绕这一主题，组织开展“记者外埠行”活动，挑选精兵强将组成报道组，赴山西、内蒙古、新疆等地进行深入采访，在报纸、电视、网站、手机新媒体等载体推出专题报道，广大干部职工了解了外埠单位的发展状况，消除了思想顾虑，主动参与外埠建设的干部员工越来越多。

三、高位发声，发挥媒介作用，互动交流聚合力

媒体既是企业发布信息的窗口与喉舌，更是企业与干部职工沟通交流的桥梁。

峰峰集团充分发挥报纸、电视、网站、官方微信和微博的喉舌作用，敢于发声，巧于发声。企业年度工作会议关系全年工作，企业在自有媒体开设“落实工作会精神”栏目，通过单项工作解读、基层动态跟踪、基层职工采访，从上至下形成同频共振。与此同时，主动配合重点工作，结合典型案例，量身定制主题栏目，引导广大基层职工自觉参与，推动了各项工作的有效落实。长期开展“峰煤好人”评选，在企业报纸、电视、网站、手机新媒体发布典型事迹，利用新媒体互动功能，组织职工开展手机投票，形成了积极向上的宣传氛围。在企业转型发展方面，一方面利用传统媒体发布形势任务宣讲材料，另一方面在手机新媒体发布调查问卷，收集基层干部职工的“金点子”，将“媒介”的作用发挥到最大，在企业上下凝聚成合力，促进了健康稳定发展。

四、借位平台，发挥传播作用，延伸触角激活力

随着媒体发展步入新时代，“内容”与“平台”兼容才会发挥媒体的最大效用。

在移动媒体影响力赶超传统媒体的形势下，峰峰集团适时推出官方微信、微博和手机融媒体平台，集信息发布、教育教学、交流互动功能于一身，实现了音、视、图、文多功能融合。将报纸、电视等传统媒体内容“移植”于移动新媒体，只要有一部手机，就可以随时随地浏览企业信息。建立微信矩阵，企业和基层单位工作动态、模范典型事迹、先进工作经验实现了第一时间共享，媒体传播力进一步放大。

五、对位创新，发挥引领作用，助力发展显实力

峰峰集团以发展为中心，以职工所思、所想、所需为导向，在媒体建设方面不断创新，在报纸等传统媒体方面，应用二维码技术，将电视报道“嫁接”到报纸上，方便了浏览，深受基層干部职工的欢迎。对企业网站进行了升级，实现了重要新闻视频、图片、文字同期发布，点击率大幅提高。在电视方面，将镜头视角对准基层、对准一线，推出了《煤城聚焦》《峰煤榜样》等电视专题栏目，采取电视频道播出、手机平台互动“双轮驱动”工作方法，节目关注度不断提升，队伍展示出空前的凝聚力和战斗力，为企业高质量发展提供了强有力的保障。