浅析“互联网+”背景下广播电视传媒发展路径

彭尖尖

摘要：自2000年以来，互联网广泛兴起并迅速普及，使新媒体得到了迅速的发展，并对广播电视等传统媒体带来了巨大的冲击与挑战。2015年，“互联网+”被提升为国家战略，给我国的广播电视媒体发展又带来更加猛烈的冲击。在这些背景下，广播电视媒体要认清形势，转变思路，开拓创新，充分发挥自身的优势，积极进行转型升级。

关键词：“互联网+”;广播电视;发展路径

所谓“互联网+”战略，就是基于信息通信技术和互联网平台，将各行各业尤其是传统行业与互联网有机结合起来，从而在新领域中创造出一种新的经济形态。“互联网+媒体”催生了微信公众号、微博、抖音等各种传播手段，每个人都可以成为信息的发布者，这给传统的广播电视传媒带了巨大的冲击。本文就“互联网+”背景下传播电视传媒的创新发展路径展开探究，以期为广播电视传媒的发展贡献一份力。

一、“互联网+”背景下广播电视传媒面临的主要问题

（一）资源配置不合理

市场经济的不断发展，使得收视率和盈利程度成为了各广播电视传媒发展的“风向标”，出现了严重的跟风现象，各个媒体平台出现了很多雷同节目，导致媒体资源分布不合理，节目多样性受到冲击，从而引发媒体结构不均衡现象的发生，对广播电视传媒的新发展带来不利影响。

（二）人才结构过于单一

传统媒体、“互联网+”背景下的广播电视媒体分别代表着媒体形态的不同发展阶段，这也就为广播电视媒体的相关从业人员的技术能力提出了不同的要求。“互联网+”时代的广播电视人才不仅要具备传统广播电视媒体所需要的专业技能，更要具备“互联网”时代中所需要的网络信息技术等能力。但是由于“互联网+”时代的飞速发展，导致很多广播电视媒体的工作人员无法跟上其发展速度，出现人才结构单一、人才能力发展不足等状况。

（三）多元化媒体的冲击

在“互联网+”的背景下，媒体形态的发展呈现出多样化的态势。虽然，广播电视是传统媒体的领军者，但是由于运行体系和平台管理制度的限制，相对于新媒体来说在传播速度、创新能力等方面都存在着一定的问题。微信、微博、抖音等新颖、独特的传播方式，使得信息获取的方式更加便捷、迅速，很多广播电视媒体的观众，尤其是年轻一代，都投向了新媒体的怀抱，传统广播电视媒体陷入发展的僵局。

二、“互聯网+”背景下广播电视传媒发展路径探析

（一）提升工作人员专业素质，打造品质电视节目

有调查显示，在当代约70%的受众从手机来获取信息，很多人甚至提出了“电视消亡论”，传统的媒体逐渐被边缘化。但我认为，尽管新媒体分流了部分受众，但是广播电视媒体在视频领域依然处在核心地位，是最重要的收视终端。虽然广播电视的收视率下降，但是一些大型的体育赛事，重大的新闻事件，比如奥运会、国庆阅兵等，社会公众的第一选择依然是电视。所以，作为广播电视媒体的工作人员，我们应当与时俱进，不断地提升自身的专业水平和综合素养，创造出更多的具有权威性的、优质的内容，打造自己独特的广播电视品牌文化，提高自身的核心竞争力。此外，在“互联网+”的背景下，各广播电视媒体还应当以互联网的思维对电视内容的生产流程进行重新建构，改变传统的单项传播方式，利用大数据对受众的习惯和喜好加以统计分析，拉近广播电视节目与受众的距离，明确内容为王的节目制作理念，提升节目的核心竞争力。

（二）注重新旧媒体的融合创新，不断更新媒体形态

“互联网+”背景下的广播电视传媒，其实就是将数字化技术应用于传统的广播电视媒体之中，使广播电视的形式以及传播方式更加多样化。因此，加强新旧媒体之间的融合与创新，不仅能够打破广播电视媒体发展的僵局，还有助于消除新媒体发展的障碍，实现二者的双赢。在信息技术不断发展的背景下，新媒体的形态还会随之发生不断的变化，作为广播电视媒体的工作者，应当紧跟新媒体发展的步伐，不断的完善自身的数字电视、移动端媒体等，并对新媒体形式的变化而不断发展更新，实现广播电视媒体传播方式的多样化。

三、结语

总之，在“互联网+”的背景下，广播电视媒体面临着来自各个方面的冲击与挑战，要想继续发展，就必须从自身做起，积极的转变自身的工作理念，顺应发展的趋势，整合多种有效资源，不断的进行创新，在新时期赢得自己的全新生存空间，确立自己在传播界的新坐标。