融媒体环境下地市级电视台的转型与发展

朱意

摘要：融媒体背景下，地市级电视台受到的冲击也越来越大。要想获得转型发展，有效提升自身核心竞争力，地市级电视台必须积极融入到新媒体环境当中，根据自身的实际情况采用更为科学合理的方式展开改革创新。本文首先对融媒体环境下地市级电视台所面临的机遇和挑战进行了简单分析，以此为基础提出了几点推动地市级电视台转型发展的策略。

关键词：融媒体环境：地市级电视台：转型发展

融媒体指的是充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容等方面进行全面整合，以此来提升传播效率的新型媒体。在这种背景下，地市级电视台要想获得更进一步的发展，必须抓住融媒体时代带给自身的发展契机，根据自身的实际情况进行发展战略的调整，进行更为深入的探究，制定出更加符合自身实际发展需要的策略。

一、融媒体环境下地市级电视台所面临的机遇与挑战

（一）融媒体环境下地市级电视台所面临的发展机遇

地市级电视台因为受到传统传播形式的限制，其所制作电视节目的时间、地域、观看人群都有限制，这对其影响力、收视率都造成了比较大的阻碍。但是，随着互联网信息技术的快速发展，在当前融媒体环境下，互联网技术的有效应用也使人们对电视节目选择的范围得到有效扩大，彻底打破时间和空间对地市级电视台发展的限制，并为其发展提供了新的机遇。尤其是，能够为地市级电视台的发展提供技术方面的帮助与支持，推动节目向着更加多元化的创新发展。

（二）融媒体环境下地市级电视台所面临的发展挑战

融媒体时代，地市级电视台在得到新发展机遇的同时，也面临着新的挑战。随着网络信息技术的快速发展，人们对电视节目的要求也越来越高，展示在人们面前的电视节目也越加多元化。这种情况也彻底暴露了地市级电视台节目的缺陷：-

第一，地市级电视台的节目形式过于单一传统，绝大多数电视节目都是直白的新闻报道，创新性以及活力都严重不足，自身的电视制作水准也很难得到有效提升;

第二，地市级电视台的人才引进、培养以及管理机制存在一定的问题，并不符合长效要求，没有办法吸引优秀人才加入，人才流失情况严重，很多电视制作人员的水准都相对较差，团队整体能力也还有比较大的问题，工作人员的创新意识还存在更大的提升空间，必须要通过不断的知识学习融入全新的想法展开多元化创新，这样才可以为自身的发展提供更有力的支持和保障。

二、融媒体环境下地市级电视台的转型与发展策略探究

（一）以优势本土资源为依托推动自身的转型发展

对于本土电视台来讲，其安身立命发展的主要依据就是坚持本土化。以本文化资源为依托展开转型发展可以通过心理以及地域的接近性使自身的核心竞争力得到有效增强。所以，在当前这个新的发展时代，地市级电台要想获得更进一步的发展必须要进行本土化内容品牌的打造，从而使自身的亲和力得到有增强，让观众在电视节目中得到亲切感以及归属感。特别是在进行新闻节目创造的时候，更应该从群众生活实际入手，完成群众身边大城小事的合理讲解，这样才可以使地市级协调可持续发展的竞争力得到有效增强。

（二）切实做好节目定位及资源整合工作

在当前这个融媒体时代，地市级电视台要想使自身的核心竞争力得到有效提高，必须进行未来发展道路的不断探索，在进行电视节目制作的时候应该切实完成节目定位，以此来完成政策信息的宣传传达，保证节目内容符合百姓生活的实际需要。所以，在电视节目正式制作之前，相关工作人员必须要有效展开市场调研工作，通过市政的平台来展开资源的有效整合，并以此为基础进行节目定位，从而完成地域特色的不断挖掘，使节目的创新性得到有效增强，保证节目更加符合百姓的兴趣以及实际需要，从而为自身的可持续发展提供更有力的支持和保障。除此之外，随着互联网信息技术的快速发展，网络上所拥有的资源也越来越多。因此，怎样完成相应资源的有效选取，切实完成资源整合工作已经成为了地市级电视台需要解决的关键问题。同时，还需要在进行资源整合的时候，对自身节目制作流程以及体系展开进一步完善，这样才可以使自身的制作效率以及水准得到有效增强。

（三）加强对电视台从业人员的培养力度

在融媒体背景下，地市级电视台必须要加大在人才方面的资金投入力度，以此来打造一支专业能力更为优秀的、可以自主完成融媒体发展、维护以及运行的工作团队，并展开先进媒介技术的不断更新引进，定期对工作人员展开专业培训，以此来增强他们的专业素养以及工作能力，这样才可以使他们的业务能力得到有限制。同时，对于地市级电视台的工作人员来讲，要想跟上时代发展的脚步，必须要增强自身的专业素养，积极主动的去适应当前这个“互联网+”时代，通过对新技能以及专业知识的不断学习来提升自身的互联网技术素养，从而完成对传播模式的有效改进，使节目的吸引力以及影响力都得到有效增强。除此之外，要想获得更进一步的发展，地市级电视台还应该对自身的人才引进以及管理机制进行更新完善，按照互联网+传统媒体的思维对相关工作人员进行培训，这样才可以完成对自身人才团队的有效优化，为自身的协调可持续发展提供更有力的支持和保障。

（四）提高自身的创新能力

随着互联网信息技术的快速发展，在当前这个融媒体环境下，地市级电视台要想真正站稳脚步，必须要采用科学合理的方式增强自身的能力以及创新观念。如果继续按照过去传统单一的方式展开工作必然会丧失受众的青睐，使自身的收视率变得越来越低，最终导致自身被淘汰。因此，为了真正满足观众的实际需要，地市级电视台在制作电视节目的时候必须要进行定位创新，提升节目形式的创意性以及内容的吸引性，获得来源于不同地域与层次的关注，使节目的吸引力以及影响力都得到有效增强。除此之外，地市级电视台还应该开发独属于自身的互联网平台和移动客户端，以此来完成信息的高效传播，进而使自身的核心竞争力得到更大程度的增强。

三、結语

总而言之，随着互联网信息技术的快速发展，地市级电视台在遇到新的挑战的同时，也得到了新的发展机遇。在这种背景下，地市级电视台要想获得更进一步的发展，必须跟上融媒体发展的脚步，结合自身的实际需要制定更具针对性的发展策略，将资源充分整合到一起，从而使自身的创新意识以及创造力得到有效增强，制作出更能吸引观众注意力的电视节目，这样才可以使自身的核心竞争力得到有效增强，切实完成舆论引导工作，为自身的转型与发展提供更有力的支持和保障。