电子商务对市场营销创新发展的影响分析

李帅

摘要：现在，群众开始自己的事业了，创新的趋势正在汹涌澎.传统的营销模式已不再适合当今快速发展的信息社会。因此，不断探索新的发展模式和新的发展方向是企业发展的必然趋势。随着信息技术的不断创新，电子商务模式显示出更加便捷，快速的优势，正好满足了企业快速发展的需求。因此，我们将分析电子商务环境下市场营销的发展趋势。在这种背景下，本文研究了电子商务对营销创新和发展的影响，以供参考。

关键词：电子商务;市场营销;创新;影响

随着社会更新的步伐加快，电子商务的覆盖面也呈指数增长，用户逐渐扩大，参与范围也在扩大。在企业发展的过程中，越来越多的企业离不开电子商务的支持。但是，一些中国公司在营销方面仍然存在许多问题。换句话说，诸如营销人员工作能力低下，营销对象不明确以及传统的过时营销方法等问题直接影响了营销的营销水平。

1电子商务的概述

电子商务是近年来开发的一种新型在线商品交易模型。一旦电子商务的出现，中国迅速崛起。到目前为止，电子商务已成为许多公司扩展业务范围必不可少的重要环节。这种新的电子商务发展模型不仅实现在线业务，而且具有离线业务运营方法。这些包括一些熟悉且常用的应用程序：美团，支付宝，淘宝，滴滴出租车等。在大数据的经济运营模式下，电子商务历史上已经兴起。这种新的创新模式不仅结合了线上线下业务，扩大了业务范围，而且在经济飞速发展的背景下，通过计算机网络等高科技手段进行贸易。

2 电子商务对市场营销创新发展带来的影响

（1）改变了传统的营销模式。过去，营销方法是基于广告营销的支持，并且消费者没有体验到营销产品带来的便利。基于此，只有让消费者体验营销产品及其提供的服务的性能，消费者才能根据自己的情况选择合理的商业模式和消费方式。互联网的快速发展逐渐凸显了传统推广方法缺乏动力的弊端。例如，在营销过程中，营销人员无法与消费者进行良好的沟通。随着人们生活水平的不断提高，传统广告营销的效果逐渐减弱。电子商务营销模型颠覆了传统的营销模型，节省了营销人员与消费者之间的沟通。企业可以通过互联网平台直接向消费者推荐产品，不仅使营销更加方便快捷，而且大大节省了人力，物力和财力。

（2）提升市场营销诚信体系建设水平。无论营销业务如何运作，诚信体系的作用自始至终都非常重要。因此，在电子商务的背景下，新的营销业务的创新仍然需要建立信誉机制作为其发展的重要因素。首先，在制定营销策略時，有必要充分了解电子商务系统建设所带来的营销环境的变化，尤其是对虚拟环境的不信任和困难。监督机制，以确保诚信机制的建设在有关条件下，有关法律法规和技术解决方案可以日趋成熟，为信用体系建设提供更好的客观支持。有必要加强宣传工作，特别是在当前社会许多领域缺乏诚信的情况下，解释诚信对营销的依赖，更好地促进诚信体系的优化和建设，并创造基本条件。为了提高诚信度，这为营销计划的转变创造了基本条件。

（3）市场营销的销售环节减少了。实际上，对于传统营销，卖方的营销过程非常复杂，中间存在多个流通环节。为了获得良好的市场推广，中间的营销过程是相当复杂和多样的，这将导致营销的多重成本并提高商品价格。这不仅增加了企业的营销成本，而且由于高昂的价格而遭受严重的冲击，从而大大降低了商品的销量。但是电子商务营销链接的方式非常简单，节省了多个复杂的中间流程，而无需在流通中介领域做更多的工作。只有借助Internet平台才能执行简单的操作，从而降低了企业的营销成本。这不仅可以增加企业的销售量，而且可以增加卖方的利润。

3 电子商务环境下企业营销面临的风险

（1）市场营销的理念更新不足。如今，虽然一些营销人员对电子商务的发展有一定的了解，但他们并没有在市场环境发生深刻变化之时进行完整的调查，导致一些工作理念没有得到有效更新，这并不利于调整和优化市场营销工作。

（2）经常发生网络入侵和信息和数据盗用。新事物的出现不仅是机遇，也是挑战。网络本身消除了收益类型，并且还将存在网络安全问题。在享受互联网带来的高回报和强大便利的同时，企业和消费者缺乏管理和控制自己的信息安全的能力。这可能导致盗窃或出售信息。诸如信息丢失和付款安全之类的问题正在警告人们。因此，对于Internet平台，必须完善网络防御体系，加强对企业平台背景信息的监控。对于政府而言，有必要加快发展相对完善的网络监管法律体系，以确保公司营销模式从表面到内部，从形式到质量的正常运作。

4 电子商务对市场营销创新性发展的策略

（1）及时了解消费者需求。众所周知，电子商务为消费者服务。电子商务应以消费者为关注焦点，并逐渐将注意力转向消费者的偏好。电子商务将消费与生产联系起来。因此，产品的生产过程也是电子商务的重要组成部分。产品由制造商生产，并由营销商出售给消费者。制造商，营销商和消费者之间有着密切的关系。消费偏好是企业发展的动力和营销基础。充分了解消费者需求之后，公司可以根据消费者需求进行数据营销。电子行业当前的服务水平仍然很低，服务内容相对单一。主要方式是向消费者销售产品。

（2）优化市场营销理念。营销概念的构建必须确保您充分了解电子商务环境中营销操作的变化。对于新时代的营销工作，在制定管理解决方案的过程中，必须引起营销人员的重视和监督。特别是在团队成员的素养评估过程中，有必要考虑掌握电子商务市场条件的基础知识作为重要因素，充分落实营销工作的概念，并建立一个需要参考的电子商务环境。

5 结束语

电子商务的创新发展极大地改变了市场的营销战略，为优化和调整营销战略创造了更加方便的基础条件。综合研究营销业务资源的价值，可以为实现营销价值创造更加成熟客观的条件。

参考文献：

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[4] 李小红.分析电子商务对市场营销创新性发展影响[J].科技经济市场，2017（7）：116-117.

（作者单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院）