发展阅读产业 构建阅读文化

谭旭东

一般说来，创作、出版和阅读是文学、文化生产和研究的三个环节。创作基于作者的创造力，出版基于编辑的整合力和创造力，而阅读基于读者的理解力。而在文化创意产业的时代，创作、出版和阅读是文化产品的生产、传播与接受，都与创意、创造密切相关，且与知识产权、知识服务和知识付费这三个概念紧密结合。阅读产业的提出，是一个观念的更新，但也是時代的需要。

从本质上讲，出版业的最终目的是阅读，只有通过阅读，出版才能实现其价值。因此，出版能成为产业，阅读自然也是一种产业。而且在知识产权受到关注和重视的情形下，阅读是通过知识付费而享受知识服务。中国新闻出版研究院组织团队进行阅读产业研究，是一件具有前瞻性和开拓性的研究工作。阅读产业的提出及其相关研究，必将改变人们的传统观念;把阅读当作简单的个人行为，把阅读当作一种公益事业，显然是不符合时代的规律和认知的。在文化创意产业时代，创作、编辑出版和阅读都有个人性，但也有公共性和产业属性，而且阅读作为产业来发展，其实是强调了阅读的社会价值以及对阅读服务所具有的创造性的承认。

近几年，政府重视全民阅读，倡导全民阅读，“全民阅读”先后六次写进了政府工作报告，可见阅读之重要。黄晓新的《“阅读产业”的由来及意义》对阅读产业的历史进行梳理，强调阅读社会化，阅读已经成为现代读者不可或缺的生活方式。罗学科的《中国阅读产业发展的文化价值》对阅读及阅读产业的价值的阐释，值得大家关注。关注国民阅读，一个重要方面就是了解国民的阅读倾向及变化趋势，并且研究其与出版业之间互动关系;关注阅读产业，一个重要的任务就是了解阅读的市场状况，并研究阅读产业相关的产业链的问题。《中国阅读产业的发展现状与研究思路》是一篇高屋建瓴的文章，不但对阅读产业的概念进行了明晰的界定，也勾画了一个阅读产业研究的蓝图，是一篇指导性和学术性很强的论纲。《中国阅读产业发展模式和发展策略》的站位很高，在新时代这个节点上来定位阅读产业发展的模式，探索其生态建设，是非常有意义的。阅读产业的发展研究，不但要明晰概念，找准方向，还需要从不同角度来思考现实问题并提供具体的研究方法论。评判阅读产业的社会效益和经济效益，需要制定标准，形成评介方案，《论中国阅读产业的评价体系建设》很有建设性。阅读产业的发展与阅读推广是分不开的，没有阅读推广，出版业和阅读产业的发展必然受到制约，《全民阅读推广活动研究》也提供了很好的思路。

《新阅读》杂志本期聚焦于“阅读产业”，把读者的视线引导到阅读产业上来，既是对阅读产业研究的专家们的工作的认可，也是基于阅读产业发展不可回避的趋势以及阅读产业发展可以预见的未来美好前景。党的十九大报告指出，中国经济正由高速增长阶段转向高质量发展阶段，且当前文化消费已成为民众追求生活质量的新标志。促进文化产业的高质量发展，就是创造美好的生活，让民众有更多的获得感、幸福感。发展阅读产业，构建阅读文化，响应了新时代文化产业高质量发展的号召，也是为提高我国文化竞争力和建构文化自信做出的实实在在的贡献。