浅析传统媒体与新兴媒体如何融合发展

陈小明 刘芳

摘要：当前，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大沖击，面对这种全新的媒介环境，如何成功转型，找准自己的定位，成为我们工作的重中之重。

关键词：传统媒体;新兴媒体;融合发展

一、我县传统媒体和新媒体的基本状况

（一）我县传统媒体代表：公安电视台、公安人民广播电台、《荆州日报-公安版》《孱陵时讯》;

（二）我县新兴媒体代表：公安新闻网、公安手机报、微信公众平台-孱陵在线;

新媒体发展势头迅猛，传统媒体受到互联网技术、数字技术、移动通讯技术巨大的影响和冲击，这对整个传媒业的健康发展十分有利，使传播效果达到最大化。

以前我县传统媒体与新媒体的内容组织与发布分别由县新闻中心和县广播电视台负责，存在新闻发布口径不一致、采访重复劳动、信息资源不能共享等诸多垢病。今年公安县传媒中心成立后，把县新闻中心与县广播电视台的业务进行合并，这标志着我县媒体融合发展、抱团前进迈开了具有历史意义的第一步。

二、媒体人要融入互联网+时代，谋生存、图发展

对于媒体和媒体人来说，要充分认识媒介融合发展的紧迫性和重要性，我们媒体的每一个媒体人都有责任取长补短、发挥优势，取得传播效果的最大化。

三、我县传统媒体和新媒体融合后的发展方向

我们未来的发展方向在哪里？我们认为：要继续坚持做强传统媒体不放松的同时做新做活新媒体。

（一）传统媒体要根据受众稳定的特点，发挥在新闻传播中的权威性，做强做实

1.发挥传统媒体的舆论引导力，改变现有的新闻传播理念。传统媒体可以发挥自身的优势，做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读，使受众通过媒体的视角了解更多的新闻真相。

2.要发挥传统媒体的公信力和权威性，保持其在公众心目中的良好形象，打造自己的品牌。

3.为提高新闻时效，抢抓第一时间，抢发第一落点，利用新媒体发布信息快捷的优势，培养融合型“背包记者”，建立及时快捷的信息采集和传输机制，实现多媒体、多终端同时提供信息。

（二）新兴媒体要发挥在新闻传播中的便捷性和充分互动的特点，做活做大

1.向传统媒体取经加强舆论引导。传统媒体的权威性体现在强大的舆论引导能力以及媒体的公信力与影响力等方面。新兴媒体要通过机制、制度的建立，如把关人机制的建立、新闻管理的严格有效、报纸审读、广播电视监听监看制度，等等，减少信息失实、失真、失误，过滤虚假与有害信息。强化舆论引导工作，打造新兴媒体的权威性。

2.发挥新兴媒体操作便利的特点，通过媒体官方微博、微信等，充分利用公民记者提供的信息，弥补职业记者往往缺席的“盲区”，及时发布现场新闻、突发新闻。

3.强化市场观念，提高市场营销和产品推介能力，做大做强自身品牌。

四、我县传统媒体与新兴媒体怎样融合

（一）紧紧把握互聯网+时代的潮流

2014年3月，公安新闻网微信公众平台-孱陵在线正式对外发布新闻，目前有用户15000多人。要利用微信平台收集网络民意与新闻素材加工，对各类信息进行整合、优化、再创作，达到最佳的传播效果。开通公安县传媒中心的官方微博，搭建公安手机台等APP客户端的开发与运用，多渠道“贴地飞行” “围着用户飞行”，增加用户体验，让用户更快、更方便地接受资讯，实现和传统媒体的同步互动、沟通交流。

（二）要充分利用好新兴媒体成熟的软件和工具

拓展新闻移动客户端、网络视听等新业务，开展立体化、互动式宣传，加速我们县级传统媒体数字网络化的改造。

1.对公安人民广播电台进行全新包装，树立听众就是用户的理念，打造城市交通资讯频道，全方位运用新媒体传播媒质，广泛开展与听众的互动交流，举办各类活动，形成新闻社会效益最大化。

2.借鉴先进的互联网+模式，公安电视台扩展新思路、引进新模式，与成熟品牌开展深度合作，改版频道，拓展节目源，为传统媒体和新媒体的融合提供更广阔的成长空间。

3.探索重构全媒体采编流程运行模式。组建“全天候”“全时态”工作的“全媒体新闻中心”，进一步加强信息内容、技术应用、平台终端以及人才队伍的共享融通，最终实现所有媒介资源和生产要素的有效整合。集中采访可供全媒体使用的文字、图片、音频、视频产品，提供不同平台、载体需要的不同形式、规制的产品，变“各自为战”为“集约化生产”，提高效率，实现效益最大化。