阿里体育助力CUBA创新改革

余政权

摘 要：中国大学生篮球联赛，简称“CUBA”，是中国大学体育协会主办的高校间篮球联赛，其宗旨是“发展高校篮球，培养篮球人才”，模式参照美国的NCAA大学篮球联赛形式，中央电视台CCTV5等每年都会现场直播部分重要场次的比赛。联赛1996年开始酝酿，1997年建立章程，1998年开始正式推行，设男子组和女子组，CUBA影响力仅次于中国男子籃球职业联赛（CBA）。

关键词：CUBA;创新改革

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）08-113-01

前言

2018年8月6日，随着中国大学生篮球联赛CUBA独家商务运营服务采购竞标流程结束，阿里体育方面官方宣布，获得未来七个赛季（至2025年9月）CUBA独家运营权。这项国内最红火的学生体育赛事，成为其校园体育版图上的重要拼图。

1 CUBA主客场制的改革

自1998年创立以来，CUBA受限于运营经费不足一直只能实行赛会制，这导致比赛精彩程度大打折扣，球迷关注度严重不足。而当2018年阿里体育以7年超10亿元的创纪录价格获得CUBA运营权后，他们在原本已经背负了很大投资压力和运营成本的基础之上，仍然义无反顾地宣布推行主客场制，决心打破CUBA此前20年无法改变的赛制顽疾。2018—2019赛季的CUBA除了8强赛，将大范围在遍及一百多所高校的基层赛施行主客场制，新疆、内蒙古等部分交通不便或条件不成熟省市仍采用赛会制。除了关注度相对最高的一级联赛，CUBA同时还设有二级、三级以及女子联赛，所有级别的比赛共覆盖1200所高校。

主客场制改革是CUBA本赛季场面变得异常火爆的关键原因之一。有了主客场制，不仅球员更加卖力要捍卫主场尊严，就连高校学生和毕业的校友们也纷纷来到现场全力加油。北大主帅张剑说：“我从1985年开始带队，看到大学篮球这么多年来发生了很多积极变化，特别是今年增加了主客场赛制，让比赛更激烈，CUBA一直都为大学生提供了表现自己的舞台。”

2 CUBA首次使用高速摄像机

过去由于用高速摄像机来做慢动作的成本很高，而且对场地灯光等硬件的要求也很高，所以在国内的篮球赛事转播里很少使用高速摄像机。而本赛季对通过高速摄像机的运用，CUBA球员的特写明显丰富很多，球员的个性和魅力也得到充分彰显。本赛季，优酷为CUBA历史首次引入高速摄像机，CUBA的制作标准也在连年提升，本赛季8强赛开始，部分制作水准已经看齐甚至超过CBA：核心机位设置和设备跟国际接轨;每场使用大摇臂展现比赛的气势;使用高速摄像机展现运动的毫厘之争;使用“子弹时间”360度展示瞬间的动静转换;使用海外视频加速传输，尝试拓展海外渠道，把中国故事讲到海外。

3 CUBA对球星个性化的包装

优酷为CUBA明星球员们制作了一批带有个人英雄主义渲染的动态出场视频，来打造各校球员的个性。比如，北大王牌球星张宁出场时就使用了他本人特别中意的怒吼表情。转播水准的提升直接带来了用户停留时间延长、用户数大幅增加的结果，优酷体育的CUBA总用户量本赛季已突破100万。围绕校园明星的打造，优酷体育的转播在赛事数据和个性化包装上将专业和CUBA独有的青春特色极尽融合。专业体育赛事转播对实时数据提供的要求越来越高，本赛季CUBA同样通过专业化的详尽数据来包装球员，以带给观众更好的体验。

4 CUBA寻找多渠道合作

从三方面来提升CUBA影响力。第一是扩大校园影响力，通过主客场制、招募学生解说员、网络票选最佳球员等方法拉动在校学生参与，从校园篮球爱好者辐射到更多学生;第二是从校内到校外的突破，寻找更多能与球赛发生关联的人或事，引起大家对校园时光的共鸣;第三是凭借阿里生态的优势，联动淘宝、天猫、支付宝、钉钉等，与具有校园优质传播渠道和方式的BU合作，真正以打组合拳的方式融入到CUBA校园推广中。

值得一提的是，本届CUBA总决赛期间，阿里巴巴集团副总裁、阿里体育首席执行官戴玮也亲临现场并为比赛开球。在戴玮的推动下，阿里经济体各大BU提升了围绕着CUBA比赛进行联动的力度。

5 发展与建议

改革现有的青训体制。 建立和发展从小学到高中再到大学的青训体系，与职业球队建立长期合作关系，在各个高校设点，利用体育课、课外活动课和课余时间发掘培养优秀篮球苗子，将体育与教育紧密结合，真正做到“体教结合”。

加强大学生球员与职业球员的互动 。美职篮联赛中优秀的球员绝大多数来自于大学生这一点无须证明，但对我国来讲将是一个新课题。虽然姚明出任篮协主席之后已有明显改变，如周末全明星表演赛上的星锐赛、技巧赛和扣篮赛等均出现了展示球技的大学生球员，这无疑可以吸引俱乐部及主教练的关注，但力度还不够。

利用现在社交媒体优势吸引更多观众。 当今社交媒体已经成为人们生活中的重要组成部分，很多球迷通过移动端观看球赛，所以CUBA 可以引进新的转播技术，比如通过手机直播，全方位、多角度展示 CUBA 赛前和赛后动态，通过免费直播吸引到大量观众之后，再引入商业化的运作就容易得多。

参考文献：

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