当前海报设计的风格特征以及对未来广告海报设计趋势的思考

段俊伟

摘要：海报作为设计者与受众之间沟通的媒介与纽带，是将所要传达的信息通过创意设计传达给受众的重要方法。随着新兴文化的不断涌现，新材料、新理念与当前设计的结合，当前的设计开始逐渐表现出一种全新的视觉风格与审美体验。设计与其他学科之间的交流与融合变得更加紧密。而随着“中国制造2025”的推动，国家将进入以创新为驱动发展的社会模式。设计则必然向着文化、情感、科技、交互、可循环等方向迈进。

关键词：广告海报设计;文化;情感;科技;交互;可循环

自人类文明有史以来，设计便贯穿于整个人类历史之中，从洞窟里打磨出的第一把石器，到部落文明中的鱼纹陶盆，从东方钟鸣鼎食的青铜器到西方造型各异的立石柱，从维多利亚的华丽繁美到现代设计的功能至上等。如今，设计已经渗透到生活的方方面面，衣食住行之间都有设计的痕迹。可以说，我们现在生活在一个设计的世界里，一个不断发展变化、不断更新的设计世界。而在这充满设计的现代化的生活中，广告海报设计遍布生活的每一个角落，各类公益性或商业性的海报层出不穷，随着时代的发展，广告海报设计的风格与表现手法也在不断发生着变化，本文仅从广告海报设计的角度，浅析一下当前的海报设计风格以及未来的广告海报设计趋势。

一、当代广告海报设计的风格特征

时至今日，海报作为设计者与受众之间沟通的媒介与纽带，是将所要传达的信息通过创意设计传达给受众的重要方法。而今的海报设计更是一种科学与艺术的融合，是当前设计理念，美学风格和文化氛围下的综合产物。当代的广告海报设计一般有以下几种风格特征。

1.1 简约风格设计

简约风格的意思就是简单而富有品味，理念源自米斯的“少即是多”。通过恰到好处的元素组合，简单的画面布局来达到耐人寻味的视觉效果。每一个小的细节与局部都要经过深思熟虑，使用恰当的留白突出主体意向。一般使用纯文字或文字加上简单的抽象图形进行创作设计。

1.2 扁平化设计

扁平化设计是当前一种流行的设计形式，相较于传统的精细照片，扁平化设计可以使观众将更多的精力集中在所要传达的信息上，且更富有创意性和审美性。抽象而扁平化的图案使得海报区别于生活中日常所见的物体，在视觉效果上具有让人眼前一亮的效果，统一设计的图案与文字使得画面充满秩序感和节奏感，大部分扁平化设计都具有国际化的特征。

1.3 创意色彩图形设计

此类广告海报常采用透视、空间、立体图案的表现方式，搭配绚丽明亮的色彩，利用文字的变形和图形的变化，加强明暗的对比和视觉角度的变形，使得文字和图案在画面的排版中展现出一种空间效果和透视效果。

这种设计使得平版简单的画面具有更大的视觉冲击力，给人一种眼前一亮的感觉。色彩的搭配和文案图形的配合形成丰富多变富有层次感的视觉效果。画面充满质感且体验性良好，更容易凸显主题和产品特性，设计风格与当地文化特色相融合，通过偏饱和的色彩与图案营造出一种绚丽的视觉效果。

1.4 插画设计

插画海报设计在当前的设计中使用率变得越来越高，随着商业化社会地不断深入，各式各样的产品同质化竞争日益严重，随着人们受教育的的程度不断提升。人们对于设计的要求不再简单是信息传递和画面冲击力，而更多的有了一种情感和审美上的需求。

插画设计通过丰富的画面效果和细腻的笔触色彩，使人们得到了一种良好的审美体验，在信息传达的同时增强了主体意向和产品的美观性。插画设计同时也具有故事性与趣味性，更加贴近人的情感需求，并通过插画所创造出的画面与故事引发作者与观众的情感共鸣。

二、未来广告海报设计的趋势

随着新兴文化的不断涌现，新材料、新理念与当前设计的结合，当前的设计开始逐渐表现出一种全新的视觉风格与审美体验。设计与其他学科之间的交流与融合变得更加紧密，各种新颖的设计理念层出不穷。而随着“中国制造2025”的推动，国家将进入以创新为驱动发展的社会模式。设计则必然向着文化、情感、科技、交互、可循环等方向迈进。因此我认为未来的广告海报设计可能分为立体化、跨界融合、注重交互体验、充满情感关怀和加强参与性等五个趋势。

2.1 立体化设计

未来的广告海报设计必然要打破常规，突破传统的平面束缚，以立体的形式呈现设计视觉效果。我们生活在一个三维立体的空间里，人天生便具有立体感知和立体思维的能力，通过立体化的海报设计，达到不同角度获得不同视觉效果的设计体验。同时通过不同角度的元素统一组合，更加有利于多种信息的视觉传递，同时避免了同一个视角下的相互干扰，与平面化的海报相比，视觉元素更加丰富，同时增加的触觉的感知，拥有多层次的设计变化。

2.2 跨界融合类设计

设计在未来的发展上必然呈现出不同专业领域之间的相融现象，环境艺术设计，视觉传达设计，产品设计和数字新媒体之间的界限会越来越模糊。在未来的广告海报设计中，設计将不仅仅局限于某种特定的作品来进行广告宣传和信息传递，而是包含于一切所设计的物品中，无论是环境的氛围和整体的空间营造，还是产品的包装和媒体的效果，都成为广告海报设计的一部分，给人一种系统性与沉浸性的设计体验。

2.3 智能交互性设计

随着数字媒体产业的进一步发展，人们在设计中会越来越注重设计的交互性体验。未来的海报广告设计将会把更多的信息传递体现在人与海报的交互之中，通过不同的交互过程，产生不一样的推荐结果，搭配人工智能的大数据测试结果，更加有针对性的进行产品的设计与推广，同时通过交互设计使受众从心理上更易于接受海报所传达的信息，并感受到良好的互动体验。

2.4 情感化设计

当代人们对于设计的需求已经越来越贴近人的情感需求，而不仅仅是功能上的满足或者视觉上的冲击力。未来在广告海报设计中，会更多的考虑人这个方面的问题，设计与文化的结合也会更加紧密，设计师也更加注重广告海报设计在精神和审美方面的价值。在设计中必须包含特定的文化内涵、情感体现以及功能价值，加强设计对于人的情感关怀与情感满足度，追求设计上的品质与生命力。

2.5 参与性设计

随着市场经济的不断发展，物质生产水平的不断提升，消费者的地位也随之越来越高。人们对于身边与自己息息相关的事情的参与度也越来越高。未来的广告海报设计中，设计师不再是设计作品的唯一主体，而更多的会是一种引导者的角色，通过设计师制定设计方向和色系配比、画面关系，而消费者则参与其中，亲自设计最终海报的成品，在获得良好的参与感同时，消费者也在设计的过程中更多的了解了产品的信息和所要表达的内容，达到一种潜意识的信息接收的效果。

三、结语

如今的人们正在步入5G时代，人工智能的发展不断改变着人们的生活方式，以前设计中所注重的功能至上、单一设计以及过于商业化的设计的现状已经无法满足当前人们对设计的需求。随着科学技术与人文环境的发展，设计之间的交叉学科越来越多，未来的广告海报设计必然会是更加多样化、智能化，更加注重情感关怀和审美价值以及人人参与的设计。设计将更加注重人的精神层面，也将更加艺术化，与科学的结合也将更加紧密。未来的广告海报设计必然是将艺术与科技，思想与情感融于设计之中。

参考文献：

[1]  吴楠《当代设计与艺术关系及其未来发展的趋势》【J】.《艺术科技》，2019（06）.

[2]  徐子卿《对未来艺术设计趋势的思考》【J】.《艺术评鉴》，2017（14）.

[3]  毓鑫《浅谈视觉传达中海报的设计应用》【J】.《戏剧之家》，2019（32）.

（作者单位：湖北大学艺术学院）