插图艺术在广告设计中的应用

周静 王美英 任相国 史朝鹏

摘要：随着插画设计的不断发展，目前，插画艺术同之前相比范围变得更为宽广，如今的插画已经不只拘束于讲述、阐明书籍杂志当中的文字。插画逐渐融入于商业，服务于商业，本文从插画在广告中表现的优势入手，讲述了插画在广告设计中的应用。

关键词：插画;广告设计;应用;视觉形式

引言：

当前，广告中广泛使用插画艺术，插画也从最初的壁画繁衍成为如今的影视图片、卡通人物、绘画插图游戏中场景的设计等等，插画被应用的范围也越来越大。而插画以怎样的形式出现，都是创作者为了表达自身思想与创意。而在目前视觉时代，广告占据的地位也越来越大，也给插画的应用发展带来了更加广阔的空间，插画使用简单语言表现了繁杂的文字，以更加通俗易懂的形式传达给顾客，准确突出主题且加入了艺术感染力。

一、商业插画的概念

商业插画是以商业为主要目的，为了吸引顾客而绘制的。它同传统的工艺美术与绘画有着很大的区别，传统绘画和设计这两者之间毫无关系，商业插画则有很大的不同，商業插画有时只需要一张照片叙述出主要内容，且需要和内容相得益彰。因此，优秀的插画师需要做到夯实的美术基础，掌握一定的设计知识，走在潮流的前线，了解消费市场。

二、插画运用于广告设计中应用优势

2.1增强视觉吸引力

广告的主要目的便是吸引顾客的眼球，而广告插画就拥有强悍的视觉吸引效果，优秀的插画创意给广告插画带来了创作源泉，广告插画通常使用。可爱的卡通人物形象吸引顾客，或者灵活运用色彩原理来吸引顾客的视线。并且优秀的插画广告或给顾客讲述一些吸引人的故事，让顾客通过感受商品的故事与产品达到心灵上的共鸣，广告插画不但需要优秀的创意来源，还需要具备吸引顾客眼球的表现形式，因此，广告插画在吸引顾客实现这一方面有自己特殊的优势，最终使消费者消费。从插画本身来说，它具备独立性、从属性与制约性等特性。插画需要依托商品、文字等载体才可以进行传播与发展，从插画的独立性来说，插画加入了作者的想象力、独特审美与丰富的情感，因此就将插画融入广告设计来说，这种形式更加有利于广告的推广。其实早在我国千百年前，刘家功夫铺使用雕刻铜版完成的插画，已经有了商业广告插画的雏形。其主要目的是为了能够吸引人们的视觉。

2.2引发消费者的联想

向顾客表达产品的功能时，单单只通过图形创意这种形式通常表现比较古板，而使用广告插画的形式，可以灵活运用想象力在主观上营造出一定的意境，让顾客在心理、情感上产生一定的共鸣，感受到广告所要传达的信息。插画本身具有非常强的目的性，插画基本功能就是以视觉艺术的形式表达信息，创作插画的主要目的也是迅速、准确的传达信息，广告插画这中传递信息方式可以自然而然的引发顾客想象力。简略的广告图形仅仅表达信息，广告插画却可以触动顾客的心灵，广告插画通常会强调主体与情节，它也是广告创意的一种形式，它可以对广告主题进行准确的分析，使用插画的形式加上设定正确的情节与主体就可以引起顾客心灵上的共鸣。

三、插画在广告设计中的应用

3.1广告插画应用

插画即是为了广告而被创作出来的，因此，不管插画形式如何丰富，但必须准确直观表现出需要传达出的信息。表现出产品的特点与广告诉求点就需要充分了解市场的状况与顾客的状况等因素。广告插画是为了表现广告设计，在使用广告插画时，就必须确定出广告的主题。还需要充分的进行市场调查确立出消费的人群。不同的人群就有不同的审美观念，插画首先需要对推销的产品进行创作，还需要对消费的人群进行分析，如果消费者大都是朝气蓬勃的年轻人，插画这就需要颜色鲜艳丰富、形式灵活跳跃;若消费的群体大都是老年或中年人，插画的形式就必须符合他们的审美观念，通常使用回忆往事的形式，低调且平稳的表现阐述信息。插画只是繁多广告设计中的一种表现形式，插画这种表现形式是依托于广告的要求与分析的，例如：对一个产品进行宣传时，就需要灵活运行多重形式表现出产品的独有优势。可以采用装饰性绘画或写实性绘画完成样稿，装饰性绘画的造型比较简单且具有一定的形式感。写实性绘画，更加注重情节，可以使用电脑采用数码手段进行绘制。不管哪一种方式，都是使用视觉艺术吸引消费者。

3.2表达广告宣传的内容

广告插画与其他插画有很大的区别，原因就在于广告插画表现形式和职能与其它插画不同。广告插画所需要达到的最终目的就是将产品的宣传做到位，能够激起消费者兴趣，提起购买本产品的欲望，即便广告插画有区别于其他插画的表现形式。但他仍需要禁锢在广告的目的之中，这种制约和目的源自广告自身的特性：抓住顾客眼球，广告插画是为了产品而被创作出来的，最终目的是提高产品的销售，提升企业经济效益与品牌知名度。

结束语：

综合上述而言，插画不仅能够对文字进行表达阐述，也可以在商业领域之中表现出其他形式，产品包装非常重要，让看到的人耳目一新，而丰富的故事内容也会勾起消费者购买商品的欲望。插画就可以实现这两点，使商品实现更好的商业价值，给广告企业带来更多经济效益。

参考文献：

[1]  泰旭茅.何画著.商业险画技法.长春：古林美术出版社，2002.

[2]  青超编著.图形想象新思路.重庆：重庆出版社2001.

[3]  张雪端著.商业招画.西南即范大学出版社。2006年.

（作者单位：山东英才学院）