浅析数字媒体艺术对动态广告影响

邵晓芳 韩畅 李佳泽

摘要：数字媒体艺术作为信息时代下的一种新型艺术形式，其凭借集成性、可复制性、可编辑性以及互动性等特性，被诸多行业所引用，并对行业发展产生重要的影响。文章以动态广告为例，试析数字媒体艺术对动态广告的影响，以供参考。

关键词：数字媒体艺术;动态广告;影响

引言

广告是当前时代下，信息传递的重要方式，无论是保护环境公益信息，还是某产品销售的商业信息，无论是静态，亦或动态，都需依托广告传递到大众的视野中，而数字媒体艺术的融入，使其画面质量、传播途径、覆盖力度等有了明显提升，因此，笔者将对数字媒体时代下的动态广告做出分析，旨在推动两者的互融与发展。

一、数字媒体艺术对动态广告的重要性

数字媒体艺术作为科技与艺术有机融合的新艺术形式，它在动态广告领域中的应用，不仅为其注入新的活力，且扩宽了动态广告的创造空间。在当前时代下，广告行业的竞争十分激烈，因此，一个广告企业，要想在行业中站稳跟脚，必须在作品的創作及技术的运用等多方面，引入新的力量。而数字媒体艺术的出现，则成为广告行业发展的新技术依托。比如，设计人员需要根据相关的设计要求去设计动态广告，在对场景或者人物进行变化时，相关人员就可以使用数字媒体艺术修正处理运动轨迹，改变原有的设计，使设计能够体现出一种焕然一新的感觉。动态广告设计中，运用数字媒体艺术所创造出的产品，通过设计人员使用良好的形式去表现出作品的意境，能使动态广告设计产品以更加完美的姿态呈现在大众面前。因此，设计广告时，设计形式与创意，都需要体现在创作人员设计的作品当中。

二、数字媒体艺术对动态广告的影响

1、简化设计制作流程

数字媒体艺术运用数字化技术编程，能够简化动态广告在制作中的流程。广告在制作后期，也可以利用相关数字媒体软件处理拍摄到的素材，进而减少广告制作前期相关工作人员拍摄的工作量，大大地提高工作效率。动态广告在后期制作过程中，相关人员可以在设计作品中添加自己需要的设计内容，通过非线性编辑处理艺术的使用，营造出设计之前预先想好的氛围。相关设计人员通过对数字技术的运用，带给观众不一样的体验与感受，也可以使自身设计的产品更加富有节奏感和动感。传统的动态广告设计，大多数的广告元素都是在广告进行后期制作时添加的，影响整体设计的进度，效果也一般。数字媒体艺术可以运用在广告设计中，例如动态广告中的转场、场景等都需要借助此艺术来实现。

2、设计多元化发展

数字媒体艺术为作品的设计提供了更多的可能性，同时也注入了生命力。此艺术使动态广告制作与设计朝着更加多元化的方向发展，拓展了数字媒体艺术发展空间。动态广告在进行传播的过程中，动态广告中的设计人员能够通过网络与其他客户端的设计人员进行交流，可以将自身设计的作品与其他人的设计作品进行交流分享。由于互联网的传播速度极快，可以将自身设计作品进行广泛的传播。数字媒体艺术的运用使设计人员的作品更加熠熠生辉，增强作品的画面表现力，使作品的塑造更加地真实、形象，尤其是将其用在影视方面，它可以塑造出各种各样不同的具有表现力和视觉冲击力的形象，使影视广告的表现更加亮眼，加深人们对影视广告的认识。

3、提升作品创意

现阶段，相关人员在设计动态广告时，广告设计的创意受到了大众的广泛关注，创意主要指的是一种与众不同的独特性。而新媒体艺术的出现让动态广告设计呈现出不同的表现，促使动态广告设计人员对设计重新认识。加强创新意识，不仅可以使设计人员的创新思维能力得到有效的提升，同时也可以让设计的作品得到更好的表现。动态广告设计人员可以运用新媒体艺术发挥自己的创意，充分地去思考，去想象，进而组织一些画面语言，将其运用到自身的设计中来。独特的创意就意味着创新，只有对设计的作品进行创新，才会让作品达到大众所需要的效果。动态广告设计作品要在整体上看起来协调、美观，设计作品要体现出广告要求的内容与画面。设计人员在进行广告设计时，需要以设计要求为主进行设计，突出动态广告设计要求中的关键部分，进而设计出更加有创意、有个性的动态广告。

4、提高动态广告表现效果

数字媒体艺术实现了迅速的互联网传播之后，向大众传播了各种各样形式的广告内容，大众能够自由地选择自身喜欢的内容。而传统媒体艺术下，大众只能去接受各种毫无差别的信息内容如杂志，新媒体艺术使动态广告更具特色。大众可以根据新媒体艺术来选择自身需要的动态广告，给民众的生活带来了前所未有的便利，也极大地满足了人们的需求。

结束语

综上，数字媒体艺术不仅能够满足大众的娱乐需求，还可以以人们的需求为主，去设计大众喜欢的艺术产品，大大地满足了人们的内心渴望与需求。设计动态广告时，通过对此艺术的广泛应用，进而使得大量具有观赏性、想象力的作品诞生。其对动态广告的发展做出了卓越的贡献，为未来的影视作品、动漫发展提供良好的发展空间。

参考文献：

[1]  周世明，刘龙位.动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].数码世界，2018（3）

[2]  佟佳妮.动态广告设计中的数字媒体艺术运用[J].戏剧之家，2019（36）

（作者单位：大连工业大学）