浅析《昆仑决》成功要素及意义

侯英

摘要：我国体育事业随着国民经济实力的增强而不断发展，体育消费日趋活跃，我国体育人口正日益增长，人们对健康生活要求越来越高，体育运动得到不断支持和发展，体育消费市场也越来越大。全民健身上升为国家战略，体育发展十三五规划着力促进健康中国的打造，一系列相关政策使武术产业有机会实现可持续全面发展。

关键词：昆仑决;搏击产业;市场;分析

一、前言

通过在体育管理视角下对《昆仑决》的详细解读能够看到不同的影响因素，在国内外武术产业发展的过去、现在和未来中，寻找异同点，更好的解决武术产业在拥有足够的资金和政策支持的条件下，应如何将几千年的中华武术延续推广，将广阔的武术市场建立起来，这是在当今时代快速发展的特点下我们应该思考的事情，希望通过文章的整理分析能够让大家有所感悟。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

本文以国内著名搏击类赛事《昆仑决》为研究对象，用体育管理学的知识来解释《昆仑决》在赛事营销和品牌创造的成功，分析对其对国内体育产业发展的借鉴意义。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过登录CNKI全文数据库，学校图书馆资料查阅和收集近年来武术产业及赛事组织的相关论文10篇，利用百度搜索有关探究武术产业及赛事组织的文章，对检索到的相关资料进行分析、借鉴与利用。

2.数理统计法

通过对收集的数据资料加以综合的分析整理、得出《昆仑决》在大部分层面所取得成功的要素并分析其意义。

三、相关概念阐述

（一）国内搏击产业

目前，国内武术市场稳步发展，国内的搏击产业发展有三个大事件，第一是2000年开展的散打王这是第一次实现了格斗竞赛，商业包装和电视广播的结合;第二是2007年“英雄传奇”的出现，通过与国际格斗平台的整合，竞赛规格得到改善，出现大量高水平赛事;第三是2014年，“昆仑决”创始人姜华看到了资本对于体育市场的引导刺激作用。

（二）《昆仑决》

全名“昆仑决世界极限格斗系列赛”，是由中国原创，掌握核心规则制定权与话语权的世界职业搏击赛事，是世界较年轻的自由搏击推广组织。（见表1）

四、分析——体育管理学视角下的《昆仑决》

本文中主要是从体育事业管理与体育产业管理方面着手来观察、发现和解释《昆仑决》相关成功发展的要素。

（一）优秀的体育赛事管理，全面开发赛事价值

1.充分的打开市场，满足不同阶层需求

需求即市场，《昆仑决》打造“烽火连城计划”，开发三个不同级别赛事：一是昆仑决自由搏击冠军赛;二是昆仑决综合格斗冠军赛;三是"城市英雄俱乐部联赛"三大级别。从市场营销学里的市场概念来理解，《昆仑决》从卖方角度出发研究如何采取有效措施来满足消费者的需求。

2.打造精品赛事，构筑核心体系

《昆仑决》通过打造三个不同类型、不同层次的赛事，受到了外界瞩目，并获得了广泛认可。在赛事质量上，打造如诸神之战、重量级争霸赛、明星超级战、冠军头衔赛，炮制世纪之战等，建立起赛事营销的核心体系，吸引世界各地实力超群的选手前来参加，这不仅能使运动员名利双收，也使得《昆仑决》从质量和数量上赢得先机，让自己的品牌成功跻身世界同行业搏击赛事前列。

3.充分利用互联网技术，提高赛事效率和效益

《昆仑决》是国内首个借助互联网进行体育产业营销和品牌竞争来吸引顾客的组织，通过电视节目和移动终端 （APP）来吸引顾客，呈现出整个完整的产业。因此，如何在有限的时间内高效合理地使用有限的人力、物力和财力进而提高赛事的效率和效益是关键所在，互联网技术尤为重要。《昆仑决》可谓是互联网时代传统产业完成再生的模板。

4.注重轉播平台，增加无形资产

在如今通信技术十分发达的时代，信息的接收十分方便快捷，国内20余个电视平台和海外播出平台以及爱奇艺全网独播，既通过电视转播售卖赛事转播权、赛事广告权获得赞助商丰厚利润，又可以在无形中为整个产业做宣传推广，使昆仑决三个字及其相关产品默默影响着人们的生活，这为《昆仑决》的收视和宣传推广起到了不容小视的作用。

5.着眼于创造市场，规划精细商业版图

《昆仑决》商业范围包括赛事运营和版权，广告，影视节目制作、场馆运营、运动服装、格斗游戏、线上格斗教育平台、线下搏击健身俱乐部等，并通过品牌加入大力促进搏击健身事业，健身房常见搏击课程的引入，使得搏击健身成为马拉松后另一时尚的全民运动。

（二）外部因素——政策利好

在国务院关于加快体育产业的发展，促进体育消费的若干意见、“健康中国2030”规划大纲和全民健身计划（2016-2020）等政策指导和支持下，越来越多的人增加体育消费，消费模式也从实物型转变到参与和观赏型，尤其是在健身和休闲体育产业的快速增长，表现出巨大的发展空间和经济增长潜力。

五、意义

《昆仑决》为传统体育产业的转型提供了全新的模式，快速的找准企业定位，作出及时的决策和行动的实施是必不可少的三个先决条件;其次，要想把握住传统体育产业转型的关键问题，需要充分的认识和足够的勇气，利用发达的信息技术可以在不熟悉领域找到新的机会;最后，选择进入互联网营销模式的切入点至关重要，知道要如何去改造传统体育产业，在技术应该是追求成熟可靠的移动互联技术提供商。

参考文献：

[1]金羽西.‘昆仑决’营销策略对创新传统体育赛事市场化的启示[A].山东体育科技，第37卷第2期.2015年4月.

[2]王俊峰.《武林大会》电视节目的策划特点剖析[J].新闻战线，2015年3月15日.