新媒体运营风险管理中的问题探究

周立宁

摘 要：随着社会的不断发展，人们的精神需求也在不断的提高，并随之产生了新媒体这种产业，新媒体运营是指新媒体的营销和传播模式。然而新媒体目前尚未形成完善的发展体系和规划，因此运营过程中存在一定的风险，需要细致分析以指定管理政策。本文主要对新媒体运营以及新媒体运营中存在的风险和问题进行分析，并提出了相应的风险管理策略。

关键词：新媒体运营;风险管理;问题;措施

1 新媒体运营的概述

随着社会的不断发展，人们的精神需求也在不断的提高，而随着这种需求的提高，不断的有产业诞生，新媒體就是其中一者。新媒体运营则是在新媒体的传播和发展中诞生的一个新名词，主要指代新媒体的营销和传播模式。新媒体扩宽了人们看世界的眼光，增强了人们的知识储备，帮助人们了解和认识社会发展的规律。大众对于新媒体的基础认知是：利用微信公众平台、视频平台、微博平台等进行营销从而实现信息传播和盈利等目的。然而新媒体目前尚未形成完善的发展体系和规划，因此运营过程中存在一定的风险，需要细致分析以指定管理政策。

2 新媒体运营中存在的风险和问题

2.1与新媒体运营相关的法律法规建设不健全

由于新媒体这一行业尚且处于刚刚起步的阶段，其产业形态等都处于不完善的状态，因此相关部门也尚未提出较为健全和完善的法律法规来保障新媒体的良好运营。其中，新媒体运营所涉及的社会问题或经济要素较不明朗，生产运营中存在许多的风险和不稳定因素，而法律体系中对于这一新兴产业的欠缺部分有待完善，只能等待发展和日益完善。

2.2市场的宏观调控不足

新媒体产业的发展实际上是必须要依托于实体经济的，对于这项新兴的文化传播产业，其发展状况与实际经济的发展状况息息相关。因此，若是由于国家政策等原因导致全社会范围内实体经济的萧条或衰退，将直接导致人们对于新媒体产业的消费降低，这就对新媒体的生存和发展产生极大的冲击。此外，相对于传统媒体，新媒体的运营成本较低且收益主要由各大实体经济产业的广告费用组成，故新媒体产业需要高度重视市场的宏观调控问题，针对有可能出现的实体经济波动预先安排举措，以保证新媒体产业能够在市场波动情况下保持稳定的发展。

2.3市场运营经验不足，盈利方式单一

新媒体产业是一种近几年来兴起的新兴媒体产业，虽然发展势态较为迅猛，但相对而言缺乏市场运营经验。互联网产业日新月异，因此页对传媒产业提出来很多性质和功能上的新要求，一些无法适应新时期发展的网络媒体已经在逐渐呗淘汰。在这样一场新媒体风波下，新媒体产业相对而言比较缺乏经验指导，对于市场的嗅觉和变化的感知力也有所缺乏。此外，大部分新兴新媒体企业都缺乏应对突发事件的能力，这些问题都需要被重视起来，需要结合实际情境采取有效措施来应对和防范。最后，新媒体产业的盈利方式较为单一，绝大部分都是依靠广告收入，这便为新媒体产业的长期运营带来了一定的风险。

2.4缺乏新媒体人才，市场资本不足

新媒体产业的兴起十分迅速，因此新媒体运营方法的人才是供不应求的。此外，新媒体产业的投资问题是一个热点问题，因此竞争力很大，风险也很大。认清新媒体产业的发展形式并防范高投入低回报现象的出现也是一个重要问题。

3 新媒体运营风险管理的有效措施

3.1完善新媒体运营制度

作为一项新兴产业，新媒体产业并没有任何现成的模式和固有程序可以借鉴，因此未来新媒体产业的运营和发展只能根据自身定位、新媒体发展趋势以及市场形势来进行判断和调整，最好能够建立一整套新媒体运营制作并逐步对其进行完善，保证新媒体运营的合法性。其中，新媒体运营的内容管理是一个重要组成部分，需要保证在各大公众平台所发布和宣传的内容符合法律要求、迎合社会主要时代标准，不可以传播负面信息和不良信息，只有这样才能抓住用户、促进发展。另外，风险管理制度也是有必要存在的，在出现突发事件或是新媒体产业处于艰难时期时，通过风险管理制度可以有效制约产业发展在合法范围内运营，在一定程度上规避风险。

3.2提高新媒体运营人员的专业素养

对于一个新兴行业来说，新鲜血液的注入能够为其带来直接动力和创新源。新媒体产业对于人才的需求应当摆在首要位置。对于新媒体运营人员而言，不仅需要有专业基础知识进行技术支撑，还需要对于行业的动态和风险具有较为灵敏的嗅觉，更好地抓住市场需求，在新媒体软件开发和运作管理等方面占据更好的竞争地位。新媒体企业需要注重对员工的专业素养培养，引导他们自主学习，培养创新思维，加强对新媒体产业的了解和熟悉程度，从而促进对新媒体运营风险管理的把控。

3.3注重新媒体商业运营模式的创新

对于一个企业的发展来说，商业运营模式是一个关键一i尿素。新媒体产业应当注重商业运营模式的创新，对于商业信息进行有效的筛选，添加海量创新元素，顺应社会经济发展的要求，以高品质吸引流量。此外，新媒体产业还可以着重探索其他的盈利模式，除了广告植入这一形式之外应当还存在其他不同的盈利模式，入此能够有效地规避风险，减少实体经济波动带来的影响，在出现风险时具有基本的保障能力。

4 结束语

综上所述，新媒体产业如今欣欣向荣，然而新媒体运营中仍然存在一定的风险和问题，需要产业关注新媒体市场的实时动态、明确自身的发展定位、完善运营制度、培养专业人才、注重商业运营模式创新，入此方能应对可能出现的问题，实现企业的利益最大化，并未新媒体产业的发展创造更加和谐健康的市场环境。

参考文献

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