当女人与男人越来越像......

MISS蘑菇姑姑　DADAMU　JIAQI

14年前，“超女”李宇春横空出世。短发、裤装、酷酷的她，让千万观众见识到了一种叫做“中性”（Unisex）的美。转眼到现在，不仅关于“女人是否可以穿男装”的争论听不到了，这种去性别化的风潮已经开始在男人中风靡。满屏的“花样美男”用颜值正义完美告诉你什么是“流量”：他们的皮肤可能比你水嫩、妆容比你精致，甚至比你更会撒娇……最近，唯品会和京东联合发布了一份两性消费趋势报告，过去3年，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。报告总结：90后男生对“颜值正义”充分认同，不认为粗糙就是“man”，更不认同男人精致就是“娘”。

事实上，人们慢慢开始接受：女人可以不穿裙子，男人可以化妆，男人和女人都需要成为更美、更真实的自己。男人和女人从没有像今天一样，流行一样的发型、妆容、服装，达成一致的价值观和兴趣爱好……他们不再是传统定义的“男人”或“女人”，而是超越固化性别形象的“自己”。

男友风（Boyfriend）

时髦女孩的必修课。就像不小心穿错了男友衣橱里的单品，如男式衬衫、牛仔裤、西装外套等，通常具有oversize的版型、硬朗粗犷的材质和更暗调冷静的色彩。自20世纪60年代伴随着“垮掉的一代”崛起，已经成为专门的时装风格分类，并在设计师手中不断被玩出新花样。2019春夏T台上，就看到不少改良的男友西装，请记得成套穿！

性冷淡风（Normcore）

根据维基百科的定义，Normcore是一种男女皆宜的时尚风格，特点是低调、平淡、舒适。该词第一次出现在WilliamGibson的科幻小说里，他描写的男主人公常年穿着黑色T恤、V领套头衫和501宽松牛仔裤。2014年，《纽约时报》将Normcore定为风格热词，经典单品有纯色T恤、帽衫、牛仔裤、休闲裤，颜色多为黑、白、灰。

《女绅士》（the Gentlewoman）

自2010年创刊起迅速蹿红的英国独立杂志。Gentlewoman一词从Gentleman （绅士）衍生而来，在英文中指家庭背景好、受教育程度高、举止优雅得体的女性。主编PennyMartin说，她所希望的“女绅士”呈现的是现代杰出女性的立场和举止，细腻、温暖、优雅的同时，也有自成一派的个性和独当一面的光芒。上过封面的“女绅士”代表有西尔莎·罗南、索菲亚·科波拉、Phoebe Philo等。

跨性别人士

是话题制造者，是励志代表，也是大热的影视题材。美国有卡戴珊家的变性老爸凯特琳·詹纳（Caitlyn Jenner），国内有著名主持人金星……银幕上就更多了：《达拉斯买家俱乐部》《丹麦女孩》《人生密密缝》《翠丝》……

男女同工同酬

2015年奥斯卡颁奖礼上，最佳女配角的获得者帕特丽夏阿奎特呼吁男女同工同酬，从此成为好莱坞热议话题，并扩展到其他行业。在智联招聘一份调查中，2018年中国职场女性整体收入比男性低22%，较去年缩小了8%。

女汉子VS小奶狗

女汉子一词随着李艾在微博发起的新话题而传播甚广，迅速代替了男人婆、假小子，成为个性爽朗、坚强独立、不拘小节的女生的代名词;在大叔、小鲜肉之后，小奶狗成为偶像文化的重要组成，对应小狼狗，指单纯、黏人、爱吃醋的男孩，能引起女性的爱怜之心。

眼線男

最早出现在男明星的影视剧造型中，顾名思义，指画眼线或眼妆的男性。欧美有杰克船长（《加勒比海盗》，2002年）领路，日韩有孔吉（《王的男人》，2005年），之后被权志龙、鹿晗、黄子韬等人气偶像发扬光大，带入到男性的日常造型中。

1 你好，这是我的Goyfriend！

新的称呼们出现了！在英文中有

Bothfriend、Goyfriend、Zefriend等，因为去掉了性别意味而流行于社交网络。中文里，“家属”、“对象”、“另一半”、“那位”也有同样的中性功用。也许在不远的将来，“嫁”“娶”这样充满男人主导视角的说法也会消失。当没有人在“嫁”，没有人在“娶”，只有两位Goyfriend共同承担生活……恭喜你，已经领到了“中性”幸福生活的入场券。

2 共享衣橱和美妆台，我们的新默契

“我是从把对方的T恤当睡衣穿开始的，之后发展到卫衣、外套，甚至是裤子。Oversize的感觉非常时髦和舒适。”25岁的Lynn说。当下盛极一时的虚拟游戏Zepeto里，虚拟人物的服装也不再按照性别分类。有设计师表示：除了内衣裤，所有衣服都可以是Unisex—但Unisex的内衣裤品牌也早就上市了。

找到共用衣橱的乐趣后，情侣们还可以共用美肤品。想当年，维多利亚吐槽老公贝克汉姆偷用自己的护肤品，还上了新闻，那真是明日黄花了。在英国，30%的伴侣共享护肤品，这还是三年前的数据“。男女肤质差异确实存在，但更科学的分类应该是按照个人肤质而不是性别。”皮肤医生Anjali Mahto说。看脸的时代，爱美的乐趣超越了性别，变成情侣默契的新来源。新型男友们不再因为“不像男人”的世俗眼光勉强自己穿单调的衣服、留着十年如一日的发型;因此，他们也一定尊重伴侣活成自己喜欢的样子。

3 和你一起，好玩的事多到做不完

60年前，心理学家断言和谐两性关系的关键是性格互补;60年后，心理学家DonnByrne发现，性格、观点、兴趣越相似，两人间的相互吸引力越大“。大多数人都喜欢理解、支持、鼓励自己的人，而差异会引发焦虑、困惑甚至愤怒。”

Lynn不是很能理解有些女生为何在牺牲自己中得到了巨大的幸福感：“她们的男友沉迷游戏，她们还能在旁边乖乖做饭，或者为了安稳放弃了前景大好的工作……”

当男女越来越像，情侣身兼朋友，不仅这样的迁就消失了，促进情感交流的可能性也增多了：一起插花、玩电子竞技、看艺术展、做Spa……谁说不能在打高尔夫时遇见那个他呢？而在这样的新型约会中，你的“女人味”正在调和成一种更为“复合”的香味：前调是有界限地相处，中调则是你的自强自立，而让他反复回味的是你爱自己的能力和独特的观点。以前，有人说男人征服世界，女人征服男人。现在，让我们一起去探索世界有多好玩！

4 按能力分工，更轻松

去年美国的一份调查显示，76%的男性对承担家庭经济责任感到压力，而77%的女性为抚养孩子感到压力。被丈母娘要求的车子、房子“绑架”，被婆婆“35岁前必须生孩子”的条款禁锢，可能变成离自我最远的自己，还会有余力给另一半幸福吗？

Bill是一个IT行业自由职业者，加兼职煮夫。“男生爱说自己比女生压力大，毕竟要养家糊口，可我不喜欢用这种义务绑架自己。朝九晚五地按照公司制度上班，通勤时间长导致效率太低，正好我老婆赚得比我多，我自由职业能有一点收入，还能照顾家务，挺满意的。”

人与人之间的个体差异，远远大于男女两种性别差异。去掉了性别意味，男女分工不需要按照性别这种肤浅的特征划分，而是根据个体能力和特点。谁适合谁来，不分性别。无论哪一方，都会大松一口气，因为这样的合作方式更符合每个人的发展需求。

5 坏消息“：性感”成了新的缺失项？

目睹了上一秒Lily在商业谈判桌上的强势理性，咄咄逼人;下一秒，男友Alex表示，其实……确实不能轻易找到一种征服她的、更强大的自信，嗯，他说的是在床上？

所以Alex选择尽量不去和Lily谈工作，他在工作上确实不如她有“见地”，但也不能确定是不是就是一种他对她的崇拜，妨碍了床上微妙的征服感？

不管你信不信，好消息是心理学家发现越来越平等、无差别的两性关系会让彼此感到更亲密、安全。但另一方面，关系中的“性感”元素天然与安全、相似对抗，却与神秘感、冒险相关。趋同的性别角色最大的隐患是，可能要牺牲身体上的性感感觉，好的爱人不再和好的性伴侣划上等号。华盛顿大学社会学教授Pepper Schwartz指出：“我们脑子喜欢的，和身体喜欢的，会很不一样。一位性情温柔、渴望温柔伴侣的女性，她的性幻想可能是被驯服。”

女人最看重的男性核心品质

排名前三分别是忠诚/道德、职业/收入表现、上进心/领导力

看到这里，你也许会思考：这些涂着粉底、画着眼线、酷爱“比心”的精致男人，真的是我想要的吗？让我们先来看一份调查问卷。美国研究机构Pew Research Centre发现，2017年女人最看重的男性核心品质排名前三分别是忠诚/道德、职业/收入表现、上进心/领导力，而这三种品质并不具有突出的性别意味。

心理学家告诉我们，我们在爱情中苦苦寻找的缺失的“另一半”，可能不是一个人，而是自己缺乏的特质。当我们把自我完整的愿望投射给别人，爱情，就成了一种自我救赎，而不是一种轻松的关系了。看到这一点后，或许我们会更赞成在“无性别”角色的新两性关系下，女人们需要思考的是如何让自己拥有“男友力”，它的真名可能是责任心、上进心、毅力、耐心……从而成为更完整、完善的自我。与此同時，也让对方活成想要的样子，而这个时候，他“娘”不“娘”，并不足以困扰你。

当然，最终“完整”并不意味着“完美”。伴侣关系也一定呈现出困惑和和谐交错的状态，但比起过去，我们也许会找到更多协商、平等、尊重的性别角色感。一切都有可能，一切也仍在进行中。未来，一种更为自我完整的爱情方式正等你去自定义……

未来30年的辉光

因纯美的智慧，而绽放

创新和变革，对话株式会社KOSÉ社长小林一俊

1988年——2019年，一段由零开始、步履不停的美丽历程。我们，都是一同让美梦成真的人。同ELLE一样，31年前，KOSÉ来到了中国，并在刚刚过去的2018年迎来了中国高丝的三十而立。作为一家创立于1946年的企业，日本KOSÉ有着悠久历史，在当今这个各行各业都在提倡创新和变革的年代，身为传统的老牌化妆品厂商，KOSÉ又是怎样考虑的呢？

创意：ELLE CREATIVE

编辑：蒙蒙设计：DONGJING

Q&A

ELLE：首先对于刚才的问题，您是怎样考虑的？

社长：作为化妆品厂商，我们的使命和任务就是要不断地为消费者奉献上创新型商品。比如，我们开创了“美容液”这一全新的产品领域，并开发了划时代的粉饼等产品，而这些产品在当时有着非凡的革新性意义，打开了前所未有的新市场。最近在化妆品行业，数字化、人工智能、个性化等引起了人们的关注。现在，我们正在谋求新的改变，以提供更细分、更符合个人需求的化妆品。KOSÉ不仅仅把化妆品作为一种商品、一种护肤品或彩妆品来提供给消费者，还希望通过数字化相谈（Digital Counseling）服务等手段，来向顾客充分传递商品的使用方法、品牌价值感和世界观。总之，是为了让消费者更为深刻地理解KOSÉ产品的价值，而不断地挑战着。

ELLE：近年来，KOSÉ越来越多地开始与世界知名设计师合作，这种合作对于KOSÉ集团意味着什么呢？

社长：对于化妆品来说，产品的质量至关重要，比如说产品的功效、功能性等。但由于化妆品的消费者大多为女性，而女性消费者往往会比较关注产品的香味、色彩、设计等感性层面的因素。其实不止在化妆品行业，很多的日本企业通常都会比较注重产品的功能性，但对于商品附加价值尤其是感性层面的东西，可能与欧洲企业相比还是略有逊色。为了提升产品的感性价值，我们开始选择与世界一流的设计师进行合作，寻求产品价值的进一步提升。对于黛珂（DECORTÉ）品牌，我们选择与荷兰国宝级设计师Marcel Wanders进行合作，并会于2019年迎来与Marcel Wanders先生合作的第10年。我们从消费者那里了解到，大家不仅觉得黛珂产品质量一直很有保障，而且产品包装以及专柜设计也都变得越来越好了。至于，雪肌精方面，我们特邀了代表了日本文化的著名建筑家隈研吾进行合作。同样地，我们也和隈先生携手更新了专柜和产品设计，旨在最大化地实现品牌价值。

ELLE：此番再次来到中国，从一流化妆品企业掌舵人的角度来看，对于一个有着悠久历史的企业来说，面对化妆品行业的变化和挑战，您认为黛珂（DECORTÉ）

和雪肌精谧雅这两个品牌，有哪些方面是值得中国女性消费者所接受和喜爱的呢？

社长：实际上KOSÉ在中国的产品生产和销售经验都非常丰富，已经有超过三十年的经验累积了。三十一年前（1988年），KOSÉ最初进入中国时，是以中外合资公司的形式，以价格相对低廉的商品打开中国市场。但随后，中国经济取得了飞速发展，同时中国女性的品味也在不断提升，对于时尚以及化妆品的要求变得更为严格。KOSÉ通过改革品牌政策和营销体制，积极应对市场的变化。我们针对中国女性的变化推出了一系列的产品并获得了认可，这与中国消费者对我们的支持是密不可分的。同时，也归功于KOSÉ在这三十年的时间里脚踏实地，并积极应对时代变化。今后，我们也将继续注意倾听随时代变化而改变的顾客需求，做出迅速应对，持续向新的价值发起挑战。

KOSÉ集团，将努力进化为在世界上更具存在感的企业，并由此创造、输出能被世界所认同的感性价值。与此同时，还会通过推行了10年的、以关心自然环境为主旨的“SAVEtheBLUE”等公益活动，回馈环境和社会，稳健成长为一个更富有社会责任感的企业。未来30年的辉光，必将，因纯美的智慧，而绽放。

1 荷兰国宝级设计师Marcel Wanders主导了黛珂（DECORTÉ）旗舰店和专柜的设计

2 2018年12月在中国上市的黛珂（DECORTÉ）AQ舒活系列

3 由著名建筑家隈研吾所设计的雪肌精品牌国际柜4因经典而新生的雪肌精品牌高端系列——雪肌精谧雅