夜游：越夜越美丽

宦菁

对于景区和目的地、商户和旅行社而言，夜游拉长了游客驻留时间，也带来了新的流量和商机，成为刺激休闲旅游消费升级的利器。

春节之后，故宫一场美不胜收的元宵灯会受到了全民热捧，在“引爆”朋友圈、形成广泛传播的同时，也将夜游经济推到了台前。江苏的夜游经济发展较早，在南京、苏州等地也形成了一批极具代表性的夜游项目。游船、观剧、看演出、逛夜市、吃夜宵……丰富多彩的夜游项目，不仅能增强游客的出行体验感，而且通过延长游客逗留时间，其经济带动效益亦不容小觑。

随着生活水平的逐渐提高，人们在出游过程中对夜游的需求日趋旺盛，这也促使了夜间旅游成为城市和景区旅游的一部分。对于景区和目的地、商户和旅行社而言，夜游拉长了游客驻留时间，也带来了新的流量和商机，成为刺激休闲旅游消费升级的利器。

依托景区发展夜游经济

华灯初上，南京城南老门东，白天里灵秀的灰瓦青砖换了另外一副模样：各有特色的店家生意火爆，静谧而又不失文化气息的书店、闹中取静适合小憩的咖啡馆，还有颇具20世纪初老南京剧场风格的影院……与城墙相伴的老门东、开放至晚间的中华门瓮城、灯火辉煌夫子庙和大报恩寺的大型实景演出《报恩盛典》一起，成了南京老城南夜间旅游的一张超级名片。

南京早在多年前就开始培育夜间旅游。2017年11月4日，南京市政府办公厅公布了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，其中提到，南京鼓励有条件的景区（度假区）开放夜间旅游或延长观光时间，加快组织打造一批富有特色的夜间旅游活动项目;在条件成熟的景区策划推出具有南京文化特色的夜间娱乐精品项目，导入城市特色产业园区夜间旅游休闲内容。

泛舟秦淮河上，欣赏两岸风光，“夜泊秦淮”早已名声在外。“桨声灯影里的秦淮河”，这诗情画意的背后是夫子庙仅游船业务一年就创收上亿元，以夫子庙为旅游核心区的秦淮区，一年游客量5500多万人次，旅游总收入近600亿元。植根于“夜泊秦淮”这一源远流长的历史文化，夫子庙—秦淮风光带丰富的夜游活动是南京夜间旅游的一块“金字招牌”，在很长的一段时间里，可谓“一枝独秀”。许多游客对这一独特的秦淮河游船体验项目都赞不绝口。在暑期旅游高峰期间，游船码头从每晚6点就进入排队高峰时段，一直到晚上10点，游船供不应求。

据了解，夫子庙—秦淮风光带2018年接待了约170万名游客，同比增长超过20%。今年预计接待量能达到近200万名。其中选择夜间船游的游客达到了八成，最后一班船的游客上岸时间差不多在夜间的11点。

除此之外，风光带中的大成殿营业到晚上9点;南京中国科举博物馆的夏季营业时间则一直延续到晚上10点，周末甚至会延迟到晚上10点30分。景区营业时间的延长带动了整个风光带的夜间经营。无论是步行街上的小食餐饮店，还是各具特色的文创礼品店，抑或是民宿、酒吧，在熙熙攘攘的人流下，都有着不俗的业绩。

依托景区而带来的夜游产品有着不错的基础。“白天看景，晚上走人”曾是不少目的地、景区休闲旅游短板。然而一些有特色的城市、古镇、乐园、景区、湖畔江畔、天文旅游等景区景点，实际上夜晚比白天更有看点。诸如南京老城南的夜间旅游项目、苏州观前街及平江路的发展则是最好的例证，丰富的夜间旅游产品不仅解决了“留客难”的问题，还能拉长游客驻留时间，快速形成新的经济增长点。

融合地域文化

在江苏的夜游产品中，灯会非常亮眼。每年春节期间的灯会也成为备受青睐的夜游产品。璀璨33年的南京秦淮灯会或许算得上是国内最早的夜游项目。这个融入南京本地特色的灯会早已成为本地人每年必有的民俗活动，近年来，更是吸引了不少外地游客前来体验观赏。据统计，今年的春节7天假期，仅南京秦淮灯会夫子庙、老门东两个会场便吸引了228万人次赏灯，经营收入达1755.9万元。

现如今，体现江苏地域文化的夜游产品越来越多地出现在市场中。今年夏天，南京的紫金山庄新推出了“夜紫金”旅游休闲度假项目。市民和游客可以乘坐画舫，在紫金山东北山脉下的留云湖欣赏湖光山色之美。“我们沿湖做了一些灯光亮化，游客可以坐在船上赏夜景，还能欣赏茶艺、古筝等表演。后期我们还会陆续增加歌曲、南京白局等演出，丰富游玩体验。”南京紫金山庄相关负责人表示。

位于秦淮河畔，修建于明末清初的棋峰试馆如今迎来了新生。这处省文保单位修缮后，成为以科举文化为特色的“夜泊秦淮”文化主题酒店，三进的老宅里一共有客房9间，多处还原当年士子赶考的陈设。这里房间价格在1000多元到3000多元不等。晚上推开窗，就能看到“桨声灯影里的秦淮河”，十分受游客欢迎。这里的服务员表示，酒店不仅节假日一房难求，平时也十分抢手。

作为六朝古都，厚重的文化积淀给了南京的夜游市场诸多想象，文化领域积淀颇深的扬州也在不断探索与文化融合的夜游经济。古运河水上夜游、瘦西湖梦幻之旅水上游、1757美食街坊、第四届国际艺术灯光节……今年，夜旅游成为了扬州旅游的一颗璀璨明珠。据瘦西湖管理处主任金川介绍，通过美食+美景+演出的组合模式，扬州的“夜经济”被点亮，不仅提升了扬州旅游的丰富度，还延长了外地游客在扬州的停留时间，更有机会深入体验当地的文化特色。

“2018年5月至12月期间，我们接待了至少2000位团队游客”，扬州陆琴脚艺梅岭店负责人伯金涛表示。夜游经济的发展让很多远道而来的游客感受到扬州的修脚技艺，体验扬州人的休闲生活方式。“每逢游客道谢，我们都很有成就感，得到游客的肯定，扬州脚艺也能走得更远。”

极具江南韵味的苏州则用特色的园林实景演出吸引众多市民和四方游客。网师园古典夜园游每年4月至10月夜间开放，游人们边在曲折迂回的亭台厅堂和回廊水榭间徜徉，边欣赏姑苏韵味浓厚的昆曲、评弹、江南丝竹等演出，从而感受古典园林的别样魅力。据网师园管理处主任吴琛瑜介绍，今年4月1日夜园游开放以来，已接待游客28968人，最多一晚接待游客1100多人。

潜力巨大

近年来，江苏夜游产品越来越丰富和多元，涌现出夜公园、大中小型实景表演、灯光秀、文化特色休闲、博物馆奇妙夜等多种业态。从“亮化”“美化”再到“文化”，从城市到乡村全面开花，江苏夜游经济逐步提档升级，强劲拉动夜间消费。

夜游经济作为一种创新文旅业态，正成为优化文化旅游产业结构、挖掘增量消费市场空间的重头戏。为了延长游客驻留时间、提高过夜率，诸多景区、特色街区等纷纷推出多种形式的夜间旅游产品，可以说，夜游发展为旅游目的地带来了提质升级和挖掘文化旅游潜力的机会。

乘着政策的东风，江苏夜间文旅经济有着巨大的发展空间，未来可期。

国务院办公厅于今年8月下发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中，鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务，丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。对此，省内各个地方的相关部门和企业都十分振奋，准备“撸起袖子加油干”。

以南京為例，早在2017年编制完成的《全域旅游发展规划》就给夜游绘出了蓝图：除了点亮提升南京夜景观之外，还要丰富南京夜游产品的种类，如文化型、观光型、景区型夜游产品等。最近几年来，南京多个景区、文博场馆已经在探索开发多样化的夜游产品。整个夜游市场也从多年前的“夜泊秦淮”一枝独秀，到如今的多点开花。据悉，南京市商务局将在调研的基础上，牵头各相关部门出台支持夜间经济的方案，从政策、资金等方面给予扶持。如此，南京的夜游市场将迎来实实在在的“红利”。