网红空间的正确打开方式

李钰婷

在零售空间业界，来自韩国的时尚眼镜品牌Gentle Monster历来被奉为上品，最让人津津乐道的是其不走寻常路的店铺设计，大胆前卫的艺术装置和主题性空间展陈—洗衣店、秘密公寓、戏剧、海底世界等不同场景化的店铺，常让人沉浸在空间设计和装修风格营造的异度世界里，任想象驰骋。“通过视觉化创新不断地给消费者提供新鲜体验”这一品牌理念，也是Gentle Monster Team在打造世界各地的店铺时所信奉的，难怪有人笑称其是“宇宙级”网红，因为它让每一个步入店内的人都会惊叹室内空间的魔力，身在其间忍不住拿出手机拍照，再上传社交媒体。

互联网时代，当我们评论一个室内设计，使用频率颇高的“网红”这个词背后，其实反映出大众对于设计的颜值和视觉效果的追捧。对于商业空间，无论是零售店

铺、餐厅还是酒店，“好看”或是“上照”的设计，成為吸引客流的重要秘密武器之一。

“网红店”的概念，也是近几年才有的流行说法，若稍加追溯，伊朗裔建筑设计师India Mahdavi2014年在伦敦设计的The Gallery餐厅绝对是不容忽视的经典案例。设计师将粉红色用到极致，从墙面到沙发一以贯之，墙面上再搭配艺术家David Shrigley的两百余幅黑白绘画作品，带给人视觉上扑面而来的美感，直至今日仍令人慕名前去打卡，在Instagram上热度不减。Mahdavi于去年在洛杉矶新完成的甜品店Ladurée—草绿色的主色调，白色网格、花朵造型的灯饰，也是颇受欢迎的网红店。

无数像The Gallery这样的案例证明，极致的用色能让空间在镜头里呼之欲出，想不吸引眼球都难。正流行的Wes Anderson电影里的色彩美学和配色，就牢牢抓住了大批急于拍照分享的追捧者视线。澳大利亚布里斯班去年新开的城市度假酒店The Calile Hotel，也凭借其出彩的建筑和室内设计迅速成为网红，在Instagram上吸粉无数。这家出自当地建筑事务所Richards&Spence设计的酒店，不仅在建筑上致敬这座城市的“未来的历史”，在室内设计上有着鲜明统一的视觉语言：与软木镶嵌的下半截墙体一直延展到地面，浴室里腮红粉或天空蓝的瓷砖，搭配金属水龙头、镜子边框和毛巾架，令人眼前一亮。室内还设计了拱形门廊和窗户，呼应酒店建筑外观的扇贝形阳台，成就了一张张令人心动的美好照片。

网红可以是新兴发生的，也可以是不会随着时间流逝而褪色的经典。丹麦工业设计大师Arne Jacobsen留下的最经典的作品之一，就是位于哥本哈根的SAS Royal Hotel，整个酒店的设计，包括里面所用家具都是出自Jacobsen之手，特别是保留至今的606号房。酒店自上世纪60年代诞生以来，就一直口口相传，引无数现代设计爱好者前去朝拜。如今，丹麦Space Copenhagen设计事务所对酒店进行了翻新改造，并重新选用Arne Jacobsen更新版本的经典款家具以契合当下的审美需求，同样在网上成为热议。

好的空间设计，不仅会是当下的网红，也会成为未来的经典。

在众多设计中，为室内加分不少的还有建筑本身的独特设计。两年前在上海掀起一阵联合办公热潮的WeWork威海路店，在Linehouse设计事务所的改造下，从一幢“回”字形的20世纪初老建筑，改造成一处现代通透的开放式办公空间，一盏盏圆球状的灯挂在织网状的线绳上悬于半空，增添了装饰性，连接了3层楼的绿色螺旋式景观楼梯更成为视觉的焦点，也是社交媒体上最常见的分享画面。与之有异曲同工之妙的还有另一个“网红”共享办公空间—米域·有光，由裸筑设计将一处废弃的铆钉厂改造而来，设计师柏振琦打穿了中间几层楼的楼板，并在厂房屋顶新开了一个穹顶，让自然光从顶部一泻而下，最精彩的部分就是中庭新建一个直通顶层的白色旋转楼梯，不仅成为整个空间的主要交通动线，更在造型上以惊艳之姿，为整个场所注入神魂。

除了無心插柳式的爆款网红店，也有不少设计的初衷就是为了成为“网红”。英国FormRoom设计事务所近期在伦敦考文特花园区就打造了一家“Instagram-friendly”冰淇淋咖啡店Milk Train（牛奶火车站），为了凸显品牌本身略带玩趣性的超现实主义特质，经典的英式蒸汽式火车成为空间设计的重要灵感，“云朵”飘浮的天花板、霓虹灯标语、如火车站站台般的平面设计标识和座椅等，还有一些专门为增加网络传播热度的标签（hash tag）所做的特别设计，吸引想要影响的社群。例如座椅的粉蓝用色是为了Instagram上的流行标签“#AccidentallyWesAnderson”而做，而地上“Mind the Melt”的短语不仅呼应了火车站站台“Mind the Gap”的警醒指示，更鼓励顾客拍照参与图片分享软件中广被使用的标签“#IHaveThisThingWithFloors”。另外，空间还保留了恰当的留白和极灵活的可塑性，是为了让室内装饰能随着Instagram趋势的变化而做出相应调整。这些关注小细节的巧思设计，无论从线上网络还是线下物理空间，都打造了一个极强参与度和分享性的店铺，并形成一个“从线上到线下再到线上”之间循环往复的“圈”。

若细心总结，不难发现打造一个网红室内设计所需的若干关键要素：与空间形成有趣对话的艺术装置，能在室内被巧妙凸显的建筑特色，符合流行元素的色彩和装饰材料，充满视觉冲击力的多媒体效果，专为拍摄而设计的场景等。需要强调的是，高颜值的室内空间固然能吸引人气，但只有当设计产出了更好的体验时，空间才能永葆热度，而不是社交媒体上的昙花一现。