快手：助力公益传播，探索精准扶贫新模式

快手作为传播和分享平台，围绕公益传播一直在朝两个方向努力，一是更好地利用短视频和直播的形式拓展公益内容传播的广度，二是更好地提升公益传播的深度，让更多的用户能够理解公益活动和参与到公益行动上来。

1. 创新实践“短视频+直播”精准扶贫模式

快手有很多来自贫困县区的用户生产内容，具有比较强大的扶贫内生动力。截至2019年9月，超过1900万人在快手平台获得收入，其中，逾500万人来自国家级贫困县区。全国贫困县在快手平台上的卖货人数约115万，年度销售总额达到了193亿元。

2018年，快手推出了“快手扶贫”品牌和频道，成立了扶贫办公室，并发布了“5亿流量”计划，即投入价值5亿元的流量资源，专门助力国家级贫困县优质特产推广和销售。同时启动了“幸福乡村战略”“福苗计划”“快手大学”等战略项目，以赋能乡村为己任，从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等方向，探索短视频、直播扶贫的新模式。

内容扶贫：一方面，围绕扶贫主题，推出了《网红新村官》、《宝藏乡村》、《新留守青年》系列短视频，宣传典型人物，例如推出四川省阿坝州扶贫第一书记张飞。另一方面，设置专区、联合当地政务和媒体机构做主题活动，帮助当地利用新媒体进行宣推。

电商扶贫：快手推出社交电商扶贫项目“福苗计划”“快手点亮百县”计划。今年4月9日至11日，快手携手广电总局公共服务司、财政部定点扶贫办、国务院扶贫办社会扶贫司等20多家官方机构，共同举办的“福苗计划”2019春季专场，邀请站内97位“大V”主播，通过图片、视频、直播等方式，直播475场，售卖来自全国38个贫困县的76种优质山货，比如黑龙江糯玉米、河北怀安贡米、内蒙古兴安盟牛肉干等等，这些山货获得了2.34亿次曝光、活动中累计有1.54亿用户逛集、为16万名建档立卡贫困人口增收。

教育扶贫：联合广东清远推出“乡村新闻官”短视频专场培训、培训当地主播的“三农快成长计划”“万村主播培养计划”，針对全国范围内的贫困乡村，培养乡村达人，以流量普惠贫困人群，以教育造血，以社交电商助力特产销售。“幸福乡村带头人”计划三年内在全国范围内发掘100位有能力的乡村快手用户，提供商业和管理教育、建立互动社区等丰富内容服务，2018年首批20位带头人2018年的产业总值已超过1000万元，直接带动逾500户贫困户增收，创造超过50个村民就业岗位。

旅游扶贫：2018年7月起，快手发起了“打开快手，发现美丽中国”战略，已与张家界、清远、锡林郭勒等十余个地区达成战略合作，从文旅开发、非遗新生、产业赋能等维度切入，通过帮助融媒体平台搭建、基层工作宣传推广以及“大V”助力等方式更有针对性地推动当地资源的开发，实现精准扶贫，助力区域可持续发展。

2. 聚焦庆祝新中国成立70周年多角度开展公益传播活动

一是集中展播70周年精品公益广告作品：9月，在站内开通“壮丽70年，奋斗新时代”庆祝新中国成立70周年优秀公益广告作品展播H5频道，集中对精品视频进行展播。累计播放优秀公益广告59条，累计播放4631.7万次。其中，广电总局优秀公益广告52条，累计播放3544.3万次。北京市优秀公益广告7条，累计播放1087.4万次。短视频《致敬！“共和国勋章”获得者张富清》上线1小时即突破200万播放量，累计播放量2780.3万，获赞160万次。

二是发起70周年主题活动扩大公众参与：在站内发起#全民拍公益#话题页，邀请广大网友从生活各个角度去记录身边的公益活动，推动优秀公益广告作品展播，同时征集更多精品短视频作品。围绕庆祝建国70周年，快手还联合超过200家政务和媒体机构，在平台内先后发起40场主题活动，截至10月8日，活动总参与量累计超过100亿，征集作品超过800万个。

3. 推动快手公益传播制度化机制化

一是设立专门的公益传播责任部门，发起战略项目。2017年快手内部孵化了社会责任部门“快手行动”品牌，专门设立了“快手社会价值研究中心”，发起了“幸福乡村战略”（旨在利用快手的核心优势赋能乡村发展，帮助乡村创业者不断成长）、“幸福成长战略”（旨在赋能未成年人保护和青少年教育两大领域）和“幸福伙伴战略”（旨在与公益组织合作倡导开展关注罕见病、普及防灾减灾知识等公益活动，引领公益传播）。

二是成立专门的内容策划团队，推动正能量公益传播。联合多家主流媒体在端内开展了多次视频征集活动，吸引数百亿用户参与，比如“五一”推出“最美劳动者”、“五四”推出展现年轻人励志故事的“我是年轻”;2018年10月国际盲人节携手北京市盲人协会在国图音乐厅举办了“1%音乐会”，同名宣传视频获得上千万的播放量，音乐会线上同步收看直播的人数超过220万;今年春节，围绕留守儿童和打工骑行大军拍摄了短片《爱在骑中》;围绕非物质文化遗产保护，推出了“快手非遗带头人计划”，打造直播品牌、快手课堂、教育+加速器+社区模块，截至今年3月，在1372项国家级非遗项目中，快手平台涉及非遗项目989项，比例达72%。2018年，快手累计出现1164万条非遗视频内容，共获得超过250亿次播放和5亿次点赞。