纽约时尚事件的特征分析

卞向阳 缪依宁

摘要：本文通过对伦敦2016年发生过的时尚事件的梳理，将所采集到的16件时尚事件按照日程顺序排列制表并分类（表1）。从笔者整理的伦敦时尚事件日程表中可以发现，时尚展览、展会是这座城市主要的时尚事件。

（一）时装发布秀

在过去的很多年里，伦敦时装周在现实的时装工业里没有其他的时装周那么务实，如国际性的设计品牌，现场的买手订单和接下来一个季度里对品牌产生的业务交易最，但是其重要的意义在于伦敦时装周是很多没有扬明海内外的年轻设计师的助力板，他们很多成功的设计灵感都来自伦敦狂野的街头文化。

（二）时尚评选

伦敦的时尚评选活动以发掘新锐设计师为主。其中，伦敦时装周“新锐设计师赞助计划”（Newgen）评选范围涵盖男女装，珠宝首饰等时尚设计领域。此外，在伦敦的Kensington宫的H&M设计大奖赛，每一年，来自全球最知名时尚设计学院的学生和毕业生们带来世界各地的天才创意。

伦敦时尚评选活动喜欢大力扶持年轻设计师，提供全方位多维度的服务，比如直接链接伦敦时装周、获奖设计师可以获得参与欧洲主流时尚活动及登上时装周官方邀请名单的机会、有资金扶持品牌创立。但其中劣势也很明显，非刚出道的年轻设计师缺少机会，针对成熟度高的商业性比赛少之又少。给新锐设计师设置时尚评选当然也是有风险的，一些有能力的设计师成长速度快，很难把他们留在企业中，而有些设计师在创业之后又很难保证品牌的设计周期，这样很容易造成一个设计师的消亡。

（三）时尚展会

在英国举办时尚展会的优势在于，展会规模大、覆盖范围广，涉及服装服饰、珠宝、美容美发、家居等等，并且多为国际性展会。其劣势在于同一個展会涉及面太广，没有适当的细分，导致了展会数量少。每个展会的持续时间都过短，导致有许多媒体、观众来不及去参观，报道和评论自然就少了。伦敦展会的机会要自己去把握，改变传统的展会模式，增加商业形式的展会增加人气和知名度。有机会自然也会有威胁，一些新兴时尚都市以展会形式吸引大众和媒体，再加上英国脱欧对于伦敦经济地位的冲击也将影响国际展会的发展。

（四）时尚展览

伦敦大型博物馆和小型展览馆较多，国际观众较多，展览精致，为时尚和艺术发扬提供了绝佳机会。正由于伦敦各大博物馆的名声，这些展览完全可以利用展馆名气推动时尚事业的普及，与时尚产业进一步结合。但是英国人的古板、保守阻碍了他们的机会，巴黎、米兰等大城市早已加快脚步，在国际上大力宣传自己的展览，想方设法更多的举办展览吸引全世界的目光，伦敦纵然有历史悠久的博物馆，展览的地位也受到了很大的威胁。

（五）设计周活动

伦敦设计节从创办到壮大并不是一件容易的事情，伦敦设计节主席索瑞尔爵士（Sir John Sorrell）曾谈起第一次筹办伦敦设计节时的故事，他在参加第一次伦敦设计节的筹办时感觉到异常艰辛，因为很难找到足够的资金、参展单位和设计师。