巧用“时间差” 打好“特色牌”

谢鑫宇

北纬26°，一年四季阳光明媚，一年四季鲜花盛开，一年四季瓜果飘香。将这条纬线延伸到天府之国，便是南下出川门户——攀枝花。这片南亚热带的土地上，盛产全国最晚熟的热带水果——芒果。

11月8日，立冬，在四川其他地方纷纷进入御寒状态时，攀枝花依然被阳光所眷顾。都说金秋九月是丰收的季节，可对攀枝花晚熟芒果种植园区来说，在国内其他产区芒果销售基本结束的冬季才是丰收季。正是得益于打好这张漂亮的“时间差牌”，晚熟芒果成为攀枝花乃至四川一张颇具特色的名片。

有“颜”有“品”特色足

穿行在仁和区务本乡大黑山一二三产业融合园区漫山遍野的芒果树林中，只见一个个沉甸甸的果子压弯了枝头，饱满诱人。果农们满怀期待，脸上绽放出丰收的喜悦。翻过山头，一个空地中搭建的芒果交易中心映入眼帘，检查、包装、搬运……经过一连串步骤后，一车车攀枝花晚熟芒果即将被运往全国各地。

“不是和你吹牛，我们这里最晚到12月都有芒果。”谈到务本乡的特色晚熟芒果，乡党委副书记范伟唐露出得意的笑容。这段时间，海南的芒果到了开花季，而攀枝花的晚熟芒果正裹着一层像“白被子”的套袋挂在枝头，成为果农们致富的希望。

作为全国优质晚熟芒果第一大县（区），仁和区芒果产业带主要分布于金沙江干热河谷地带，这里独特的自然资源和气候资源，使其成为优质芒果商品理想的生产基地。一般情况下，国内芒果的上市周期为：2月—5月是海南芒果，5月—7月多为广西芒果，而7月—12月，就只剩下攀枝花芒果，且上市周期长达半年。

2000年，在种植葡萄、橘子等作物失败后，葩地村村民李德虎开始种植晚熟芒果。“当时政府在宣传退耕还林，鼓励大家种植晚熟芒果。”李德虎回忆道，种植晚熟芒果给大家带来的变化显而易见，以前村里最穷的火烧桥组也成功实现“逆袭”，村民们都住上了小洋房。

“攀枝花芒果的最大特色是优质、晚熟。”仁和区农业农村局工作人员杨国蓉介绍说，如今，“高颜值”“有品质”已成为攀枝花晚熟芒果的标签。

作为我国芒果生产优势区域之一，攀枝花市是我国“纬度最北、海拔最高、成熟最晚”的芒果主产区。目前，攀枝花全市芒果种植面积达57万亩，其中27万亩已挂果，年产量23万吨，形成了以晚熟芒果为主、早中晚熟搭配的多元产品体系。2017年，攀枝花被农业农村部等9部委认定为全国首批中国特色农产品（芒果）优势区。

“五大工程”提升品牌质与效

“我们种植芒果用的全是有机肥，品质上有保证。”谈到自家芒果园种植的晚熟芒果，攀枝花大行林业有限公司（以下简称“大行林业”）股东王军信心满满。2009年，仁和区啊喇乡党委引进大行林业到大竹村种植晚熟芒果，以此带动乡上产业发展。

在试种取得一定成效后，村民们纷纷加入种植大军，如何汇聚大家的力量将啊喇乡芒果品牌打响，成了王军等人思考的问题。“一个乡镇要想带动老百姓发展产业，必须要有商标和品牌。” 2015年，大行林业率先注册品牌“麦芽菁”，这样一来，从啊喇乡走出去的芒果也就有了品牌保证。

“打响品牌最重要的还是要保证品质”。“麦芽菁”栽培全程坚持“无公害标准化”，严格控制，绝不过度生产，保障果树的正常生长，为果实提供足够的营养。同时运用测土配方施肥、高效节水栽培、树体养分综合管理等栽培措施，确保每一个芒果的品质。

近年来，围绕农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程，攀枝花市新增了一批新品牌、做强了一批老品牌、弘扬了一批特色品牌、打造了一批旗舰品牌、培育了一批电商品牌。同时，培育了大量新型农业生产经营主体，包括国家级龙头企业1家、省级重点龙头企业23家、国家级示范合作社12家，省级示范专业合作社74家。

“不用来现场购买，你们在京东、拼多多等电商平台就可以买到我们新鲜的芒果。”王军骄傲地说。围绕线上、线下两个平台，攀枝花实施品牌信息工程，培育了一批电商品牌，让芒果成为攀枝花助农增收的“金果果”。今年，攀枝花芒果种植农户达4.7万余户，芒果专业合作社达100余家，芒果销售电商达700余家，在西南、华东、华南等八大区域建立了营销网络，与沃尔玛、家乐福、北京华联等知名超市和经销商建立了长期合作关系。全市芒果年销售收入超过10亿元，规模种植户年均收入达10万元以上。

强化品牌推广与营销

作为全国有名的晚熟芒果生产区，攀枝花备受市场瞩目。2001年，海南老板付超在一场招商推介会上了解到攀枝花芒果。“现在这个时间，只有攀枝花有优质晚熟芒果。”作为攀枝花最大的芒果收购商之一，付超每年长达半年的时间都待在攀枝花收购芒果。“这里的晚熟芒果外观品相好、内在品质优、上市时间晚、挂果周期长。”付超表示，市场是最好的“检验者”，尽管晚熟芒果比其他芒果售价高出一倍以上，仍然受到市场追捧。

从“养在深闺”到走向大众，攀枝花大力实施品牌战略，积极搭建宣传、展示、交流、交易平台，用品牌引领农业高质量发展。“我们每年都会在国内各大城市和俄罗斯等国家举办以芒果为重点的攀枝花特色农产品推介活动，做大做精做优特色农业品牌，力争把攀枝花芒果品牌打造成为知名的农业品牌。”杨国蓉介绍。如今，攀枝花芒果品牌“26度果园”“九芒优果”“老三線”芒果干等已畅销国内市场。

近年来，攀枝花芒果先后取得欧洲良好农业规范（GAP）认证、绿色食品认证、农业部农产品地理标志登记，获2016年“全国名优果品区域公用品牌”、2017年“全国百强区域公用品牌”等荣誉。如今，搭乘“一带一路”蓉欧班列，攀枝花芒果出口到哈萨克斯坦等十多个国家和地区。以芒果为代表的特色农业，已成为攀枝花具有核心影响力和外延影响力的城市新名片。

“未来攀枝花要构建完善的现代芒果产业体系，强化品牌营销和规模经营，打造芒果产业科技创新高地，形成一批创新成果，要让攀枝花的芒果立足于攀枝花，面向国内，走向世界，将攀枝花芒果产业打造成为‘国内一流、世界知名’的产业品牌。”面对攀枝花芒果产业前景，攀枝花市副市长李仁杰在“中国·攀枝花芒果产业峰会”上这样说道。（责编/刘艳梅）