聚合营销 如何做更有效

连晓卫

7月1日～2日，现代家电传媒集团主办的“首届中国家电产业建材渠道财富峰会”在西安建国饭店成功召开。作为本次峰会的协办品牌，A.O.史密斯、林内、万家乐、比德斯、莱克、爱尔沃德、烹然、万和、邁迪龙、芬兰雅威、奥田、阿诗丹顿、须眉、润莱、苏宁易购零售云、苏宁帮客、居然管家、国美、大明宫、泛博瑞等企业都盛装出展和出席。来自全国各地的400多位家电、建材家居代理商和经销商及品牌商参会，一起讨论，一起聆听，一起思考， 在行业的快速转型期和变革期，在今天的经营环境下，市场竞争环境下，家电切入大家居领域的营销环境、营销策略以及全渠道资源共融过程中，应该提升哪些能力，聚合哪些资源，从战略角度要去做出怎样的思考。

在科技高速发展的今天，技术革命推动的大变革，跨界商业模式创新的推动，催生了一批又一批新生代企业迅速成长，行业规则的改变，家电渠道在快速转换中已经完全碎片化。带给从业者的，有机遇、有困惑、有挑战、有选择。而在数字化的时代， 基于消费者身上出现的新科技和消费行为习惯的聚合， 如何通过对不同类型的新科技、多渠道或多手段的组合，建立、保持和加强与顾客以及其他合作者的关系更是变得极为重要。

在以《聚合营销如何做更有效》为主题的会议论坛中，来自不同领域的六位行业代表，对需要聚什么样的资源，如何有效的聚资源等的思考进行了分享，引发现场参会者的共鸣。